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title: "Was sind strukturierte Daten (Schema)? So fügen Sie im E-Commerce ein Produktschema hinzu, testen und validieren es: ein Praxisleitfaden"
description: "Was sind strukturierte Daten (Schema) und wie fügen Sie im E-Commerce ein Produktschema hinzu? Praxisleitfaden mit JSON-LD-Beispiel, Erklärung Feld für Feld sowie Test- und Validierungsschritten."
url: https://www.faprika.com/de/blog/was-sind-strukturierte-daten
language: de
site: Faprika
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# Was sind strukturierte Daten (Schema)? So fügen Sie im E-Commerce ein Produktschema hinzu, testen und validieren es: ein Praxisleitfaden

> Was sind strukturierte Daten (Schema) und wie fügen Sie im E-Commerce ein Produktschema hinzu? Praxisleitfaden mit JSON-LD-Beispiel, Erklärung Feld für Feld sowie Test- und Validierungsschritten.

Ein Mensch erfasst eine Produktseite auf einen Blick: Foto, Name, Preis, den Hinweis „auf Lager“ und die Sternebewertungen. Suchmaschinen und KI-Systeme verstehen die Seite nicht so mühelos; sie müssen raten, welche Zahl der Preis ist oder ob 4,8 eine Bewertung oder eine Modellnummer ist. **Strukturierte Daten** beseitigen dieses Raten: Sie beschreiben die Informationen der Seite zusätzlich in einem Etikett, das eine Maschine fehlerfrei lesen kann.

Dieser Beitrag ist wie eine Lektion aufgebaut. Sie lernen, was strukturierte Daten sind, welche Schema-Typen im E-Commerce sinnvoll sind, wie ein Produktschema Feld für Feld geschrieben wird, wie Sie mit dem Tool im Beitrag das Schema für Ihr eigenes Produkt erzeugen, welche Test- und Validierungsschritte es gibt und welche Fehler am häufigsten vorkommen. Am Ende finden Sie eine Checkliste, mit der Sie Ihre eigenen Produktseiten prüfen können.

Kerngedanke

„Strukturierte Daten sind die maschinenlesbare Form der Informationen, die Sie bereits auf der Seite zeigen. Es geht nicht darum, Angaben ins Markup zu schreiben, die nicht auf der Seite stehen, sondern das Vorhandene korrekt und aktuell zu beschreiben.“

## Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind eine Methode, Informationen auf einer Seite (etwa Produktname, Preis, Lagerstatus und Bewertung) mit einem standardisierten Vokabular und Format auszuzeichnen, das Suchmaschinen und KI-Systeme eindeutig verstehen können. Die Information steht bereits auf der Seite; strukturierte Daten fügen ihr ein maschinenlesbares Etikett hinzu, etwa „Dies ist ein Preis, die Währung ist TRY“.

Das im E-Commerce am häufigsten genutzte Vokabular ist der Standard schema.org, den Suchmaschinen gemeinsam unterstützen; deshalb spricht man bei strukturierten Daten oft kurz von „Schema“. Die Etiketten werden meist im JSON-LD-Format geschrieben.

*Görsel: So funktionieren strukturierte Daten: Produktseite, JSON-LD-Markup, Suchmaschinen und KI-Systeme sowie Rich Result oder korrekt zitierte Information (Strukturierte Daten: Die Informationen der Seite werden der Maschine ein zweites Mal in lesbarer Form beschrieben.)*

Lesetipp

Was ist JSON? (Glossar)

## Warum sind strukturierte Daten im E-Commerce wichtig?

Strukturierte Daten erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Preis, Lagerstatus, Bewertung und ähnliche Angaben Ihres Produkts in Suchergebnissen und KI-Antworten korrekt dargestellt werden. Sie sind keine Ranking-Garantie, und ob ein Rich Result angezeigt wird, entscheidet die Suchmaschine; ohne sie bleibt die Information jedoch dem Raten überlassen.

- **Richtiges Verständnis:** Preis, Währung, Lagerstatus und Produktidentität (SKU, Barcode) werden eindeutig vermittelt.
- **Eignung für Rich Results:** Damit Angaben wie Preis, Lagerstatus und Bewertung in den Suchergebnissen erscheinen können, ist eine Auszeichnung nötig; ob sie angezeigt werden, entscheidet die Suchmaschine.
- **Aktualität:** Ändert sich das Schema mit, sobald sich Preis oder Lagerbestand ändern, bleibt seltener ein veralteter Preis in den Suchergebnissen stehen.
- **KI-Sichtbarkeit:** KI-Assistenten versuchen, Produktinformationen aus dem Seitentext herauszulesen; ausgezeichnete Daten machen diese Extraktion verlässlich.
- **Übereinstimmung mit Produktkatalogen:** Stimmen die an Kataloge gemeldeten Produktdaten mit den Angaben auf der Seite überein, gibt es weniger Warnungen wegen Unstimmigkeiten.

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## Welche Schema-Typen werden im E-Commerce verwendet?

Die im E-Commerce am häufigsten genutzten Schema-Typen sind Produkt (Product), Angebot (Offer), Bewertung und Rezension (AggregateRating, Review), Seitenpfad (BreadcrumbList), Organisation (Organization) und häufig gestellte Fragen (FAQPage). Jeder beschreibt einen anderen Teil der Seite.

*Görsel: Im E-Commerce verwendete Schema-Typen: Product, Offer, AggregateRating und Review, BreadcrumbList, Organization und FAQPage sowie die Seiten, auf denen sie eingesetzt werden (Sechs im E-Commerce genutzte Schema-Typen und die Seiten, auf denen sie eingesetzt werden.)*

| Schema-Typ | Was sagt es aus? | Auf welcher Seite? |
| --- | --- | --- |
| Product | Name, Bild, Beschreibung, Marke, SKU und Barcode des Produkts | Produktseite |
| Offer | Preis, Währung, Lagerstatus, Produktzustand | Produktseite (innerhalb von Product) |
| AggregateRating / Review | Durchschnittsbewertung und Anzahl der Rezensionen; einzelne Rezensionen | Produktseiten mit echten Rezensionen |
| BreadcrumbList | Der Pfad der Seite innerhalb der Website (Startseite › Kategorie › Produkt) | Kategorie- und Produktseiten |
| Organization | Name, Logo und Kontaktangaben des Unternehmens | Startseite |
| FAQPage | Fragen und Antworten auf der Seite | Seiten, die tatsächlich einen FAQ-Bereich haben |

Die Anzeige des FAQ-Schemas als Rich Result ist bei einigen Suchmaschinen inzwischen eingeschränkt; die Daten helfen aber weiterhin, die Frage-Antwort-Struktur der Seite Maschinen offen zu beschreiben.

## Was ist der Unterschied zwischen JSON-LD, Microdata und RDFa?

Alle drei Formate nutzen dasselbe Vokabular; der Unterschied liegt darin, wie das Etikett in die Seite geschrieben wird. JSON-LD wird als einzelner Block getrennt vom Seiteninhalt notiert; Microdata und RDFa verteilen die Etiketten im sichtbaren HTML. Für den E-Commerce ist JSON-LD das praktischste und am häufigsten empfohlene Format.

| Format | Wie wird es geschrieben? | Vorteil | Nachteil |
| --- | --- | --- | --- |
| JSON-LD | Als JSON in einem separaten Script-Block auf der Seite | Unabhängig vom HTML, leicht zu pflegen und zu ändern | Die Daten mit dem sichtbaren Text der Seite synchron zu halten, liegt bei Ihnen |
| Microdata | Als Attribute an HTML-Elementen | Die Daten sind an den sichtbaren Text gebunden | Macht das Template komplizierter, Änderungen sind aufwendig |
| RDFa | Als Attribute an HTML-Elementen | Sehr flexibel | Weniger verbreitet, komplex |

## Produktschema Feld für Feld schreiben (Praxislektion)

Ein Produktschema ist ein verschachtelter JSON-Block, der die Identität des Produkts (Name, Bild, SKU, Barcode, Marke) und sein Angebot (Preis, Währung, Lagerbestand) beschreibt. Unten sehen Sie ein vollständiges Beispiel für ein Musterprodukt und die Aufgabe jedes Felds.

*Görsel: Aufbau von Product-JSON-LD: Felder zur Produktidentität, Marke, Angebot und Preis, Währung, Lagerstatus und ihre Entsprechungen auf der Seite (Die zwei Ebenen des Produktschemas: Produktidentität und Angebot.)*

Das folgende Beispiel zeigt ein Musterprodukt; ersetzen Sie die Werte durch die auf der Seite Ihres Produkts sichtbaren Angaben. Der Block wird auf der Seite in ein Script-Tag vom Typ application/ld+json eingefügt.

<code>{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Product", "name": "Örnek Keten Gömlek", "image": ["https://www.ornekmagaza.com/img/gomlek-1.jpg"], "description": "Nefes alan, yıkandıkça yumuşayan %100 keten gömlek.", "sku": "GML-KTN-M-BEYAZ", "gtin13": "8691234567883", "brand": { "@type": "Brand", "name": "Örnek Marka" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.ornekmagaza.com/keten-gomlek", "price": "1250.00", "priceCurrency": "TRY", "availability": "https://schema.org/InStock", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition" } }</code>

| Feld | Was wird geschrieben? | Achtung |
| --- | --- | --- |
| name | Der auf der Seite angezeigte Name des Produkts | Muss mit der Überschrift auf der Seite übereinstimmen |
| image | Vollständige Adresse des Hauptbilds des Produkts (wenn möglich mehrere) | Das Fehlen ist der häufigste Fehler; das Bild muss erreichbar sein und das Produkt zeigen |
| description | Eine Kurzbeschreibung des Produkts | Sollte aus der Seitenbeschreibung übernommen sein |
| sku | Artikelnummer | Für jede Variante separat |
| gtin13 (gtin8, gtin12, gtin14) | Barcode-Nummer | Eine registrierte und korrekte Nummer; keine erfundene |
| brand | Markenname | Die tatsächliche Marke des Produkts |
| offers.price | Aktueller Verkaufspreis (Punkt als Dezimaltrenner, kein Tausendertrenner) | Muss mit dem auf der Seite angezeigten Preis identisch sein |
| offers.priceCurrency | Währungscode (TRY für die Türkische Lira) | Den Code angeben, nicht das Symbol |
| offers.availability | Lagerstatus (InStock, OutOfStock, PreOrder usw.) | Muss den tatsächlichen Status widerspiegeln |
| offers.url | Kanonische Adresse des Produkts | Eine einzige, konsistente Adresse |

Lesetipp

Was ist ein Barcode? Wie erhält man einen Produkt-Barcode (GTIN/EAN)?

## Produkt-JSON-LD-Generator

Das folgende Tool erzeugt aus den eingegebenen Produktangaben einen gültigen Produktschema-Block. Es deckt nur die Grundfelder ab; vergleichen Sie den erzeugten Block stets mit den auf der Seite sichtbaren Angaben und validieren Sie ihn mit den unten beschriebenen Testwerkzeugen.

Generator für Produktschema (JSON-LD)

Produktname

Produktadresse

Bildadresse

Marke

SKU

Preis

Währung

Lagerstatus

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Product", "name": "Örnek Keten Gömlek", "image": ["https://www.ornekmagaza.com/img/gomlek-1.jpg"], "sku": "GML-KTN-M-BEYAZ", "brand": { "@type": "Brand", "name": "Örnek Marka" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.ornekmagaza.com/keten-gomlek", "price": "1250.00", "priceCurrency": "TRY", "availability": "https://schema.org/InStock" } }

Das Schema wird bei jeder Änderung der Felder neu erzeugt. Validieren Sie es vor der Veröffentlichung mit dem Testwerkzeug.

## So testen und validieren Sie strukturierte Daten

Testen Sie das Schema nach der Veröffentlichung unbedingt: Auch ein Block ohne Syntaxfehler kann den Angaben auf der Seite widersprechen oder erforderliche Felder vermissen lassen. Es braucht zwei getrennte Prüfungen: eine auf formale Korrektheit, die andere auf Übereinstimmung mit dem Seiteninhalt.

*Görsel: Testablauf für strukturierte Daten: Schema schreiben, Syntax validieren, Eignung für Rich Results testen, mit der Seite abgleichen, veröffentlichen und in der Search Console überwachen (Ein Test- und Überwachungsablauf in fünf Schritten.)*

1. **Schema schreiben oder erzeugen:** Das Tool oben oder die Ausgabe Ihrer Plattform.
2. **Syntax validieren:** Schema-Validierungstools zeigen JSON-Fehler (fehlendes Komma, Anführungszeichen) und unbekannte Felder an.
3. **Eignung für Rich Results testen:** Die Rich-Result-Testtools der Suchmaschinen zeigen, für welche Rich-Result-Typen Ihr Produkt infrage kommt und welche Felder fehlen oder fehlerhaft sind.
4. **Mit den Angaben auf der Seite abgleichen:** Preis, Lagerstatus, Bewertung und Name müssen im Markup und auf der Seite exakt gleich sein.
5. **Veröffentlichen und überwachen:** Die Berichte zu Produkten und Händlereinträgen in der Search Console listen Fehler und Warnungen für die gesamte Website auf; prüfen Sie sie regelmäßig auf neue Fehler.

Tipp

Fehler auf Template-Ebene beheben, nicht einzeln

Das Schema für Tausende Produkte stammt aus demselben Template. Erscheint in der Search Console ein Fehler wie „Bild fehlt“ für Hunderte Produkte, öffnen Sie nicht einzelne Produkte, sondern korrigieren Sie das Template oder die Produktdaten gesammelt; die Korrektur wirkt sich auf alle gleichzeitig aus.

## Wie fügen Sie ein Schema zur Seite hinzu? Drei Wege

Es gibt drei Wege, strukturierte Daten auf der Seite einzufügen: die automatische Erzeugung durch die E-Commerce-Plattform, das Hinzufügen per Erweiterung oder Tag-Management-Tool und das manuelle Schreiben ins Template. Am besten ist die Methode, die das Schema automatisch aus den Produktdaten erzeugt und bei Preis- oder Bestandsänderungen aktualisiert.

| Weg | Wie funktioniert es? | Vorteil | Risiko |
| --- | --- | --- | --- |
| Von der Plattform erzeugtes Schema | Automatisch aus den Produktdaten (Name, Preis, Bestand, Bild) über ein Template | Bleibt mit Preis und Bestand synchron, kein Wartungsaufwand | Fehlende Felder müssen Sie selbst ergänzen; die Ausgabe testen |
| Erweiterung oder Tag-Tool | Ein separates Tool fügt das Schema in die Seite ein | Auch möglich, wenn die Plattform es nicht unterstützt | Kann dieselbe Information doppelt erzeugen und Konflikte verursachen |
| Manuell ins Template schreiben | Der JSON-Block wird ins Seiten-Template geschrieben | Volle Kontrolle | Bleibt bei Preis- und Bestandsänderungen nicht aktuell; hoher Wartungsaufwand |

Welchen Weg Sie auch wählen, die Regel bleibt gleich: Für dieselbe Information auf einer Seite sollte nur eine Quelle ein einziges, konsistentes Schema erzeugen. Erzeugt dasselbe Produkt sowohl über die Plattform als auch über eine Erweiterung ein Schema, sollte eines davon abgeschaltet werden.

## Wie tragen strukturierte Daten zur Sichtbarkeit in KI-Systemen (GEO) bei?

Wenn KI-Assistenten ein Produkt empfehlen, versuchen sie, Angaben wie Preis, Lagerbestand, Bewertung und Produktidentität aus dem Seitentext zu entnehmen; strukturierte Daten machen diese Entnahme zuverlässig, weil die Informationen gekennzeichnet und eindeutig sind. Das verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Produkt mit falschem Preis genannt oder mit einem anderen Produkt verwechselt wird.

- **Eindeutige Produktidentität:** Mit SKU, Barcode und Marke werden die Seiten desselben Produkts in verschiedenen Shops korrekt zugeordnet.
- **Aktuelle Informationen:** Wenn Preis und Lagerbestand im Schema zusammen mit der Seite aktualisiert werden, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass veraltete Angaben zitiert werden.
- **Übereinstimmung mit dem Text:** Wenn Schema und Seitentext dieselben Angaben enthalten, steigt das Vertrauen in ihre Richtigkeit.

Strukturierte Daten allein sorgen nicht für KI-Sichtbarkeit; sie wirken zusammen mit klaren Definitionen, Überschriften in Frageform und einem gut gepflegten FAQ. Dieser Ansatz bildet die gemeinsame Grundlage von SEO und GEO.

## So schreiben Sie das BreadcrumbList-Schema

Das Breadcrumb-Schema teilt Suchmaschinen der Reihe nach mit, wo ein Produkt innerhalb der Website liegt (Startseite › Kategorie › Produkt). So kann in den Suchergebnissen statt der Adresse ein lesbarer Pfad angezeigt werden, und die Struktur Ihrer Website wird eindeutig.

<code>{ "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Ana Sayfa", "item": "https://www.ornekmagaza.com/" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Gömlekler", "item": "https://www.ornekmagaza.com/gomlekler" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Keten Gömlek" } ] }</code>

- **Positionsnummer:** Das Feld position legt die Reihenfolge des Pfads fest und beginnt bei 1.
- **Letztes Element:** Die Adresse des letzten Elements, also der aktuellen Seite, kann weggelassen werden.
- **Mit dem sichtbaren Pfad übereinstimmen:** Die auf der Seite angezeigte Brotkrumennavigation (Breadcrumb) und der Pfad im Schema müssen identisch sein.

## Wie sollte das Bewertungs- und Rezensions-Schema eingesetzt werden?

Das Bewertungs- und Rezensions-Schema (AggregateRating, Review) darf nur für Rezensionen verwendet werden, die tatsächlich auf der Seite sichtbar sind und von echten Kunden stammen. Bewertungen ins Schema zu schreiben, die nicht auf der Seite stehen, erfunden sind oder von den Rezensionen einer anderen Website kopiert wurden, verstößt gegen die Richtlinien der Suchmaschinen und kann dazu führen, dass Ihre Website die Berechtigung für Rich Results verliert.

- **Rezensionen müssen echt sein:** Die Durchschnittsbewertung sollte aus den Rezensionen berechnet werden, die Sie auf der Seite zeigen.
- **Die Anzahl der Rezensionen muss stimmen:** Die Zahl der Rezensionen im Schema muss mit der auf der Seite sichtbaren übereinstimmen.
- **Es muss produktspezifisch sein:** Schreiben Sie nicht die Gesamtbewertung des Shops bei jedem Produkt ein.
- **Ohne Rezensionen nicht eintragen:** Füllen Sie das Bewertungsfeld nicht mit einem leeren Wert oder null, sondern lassen Sie es ganz weg.

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## So schreiben Sie das Schema für Produkte mit Varianten

Bei Produkten mit Varianten wie Größe und Farbe sollte das Schema Preis, Lagerbestand und SKU der auf der Produktseite ausgewählten oder sichtbaren Variante enthalten; um die Preisspanne aller Varianten abzubilden, wird im Angebotsfeld eine Preisspanne oder eine Produktgruppen-Struktur verwendet. Welche Variante Sie wählen, hängt davon ab, wie Ihre Seite die Varianten darstellt.

- **Wenn Varianten auf derselben Seite ausgewählt werden:** Die Angaben der standardmäßig ausgewählten Variante werden ins Schema geschrieben; wenn der Nutzer die Variante wechselt, sollte auch das Schema aktualisiert werden.
- **Wenn jede Variante eine eigene Adresse hat:** Jede Seite enthält das Schema ihrer eigenen Variante, und jede verweist auf ihre eigene Canonical-Adresse.
- **Wenn eine Preisspanne angezeigt wird:** Dieselbe Angabe wie die Anzeige „niedrigster – höchster“ auf der Seite sollte auch im Schema stehen.

## Wann sollten strukturierte Daten überprüft werden?

Strukturierte Daten sind keine Einstellung, die man einmal hinzufügt und dann vergisst; sie sollten überprüft werden, wenn sich Produktdaten, Seitenvorlage und die Erwartungen der Suchmaschinen ändern. Ein regelmäßiger Prüfplan hilft Ihnen, Fehler zu erkennen, bevor Kunden und Suchergebnisse sie bemerken.

- **Wenn sich Vorlage oder Design ändern:** Eine neue Produktseitenvorlage kann das Schema unbemerkt beschädigen; testen Sie direkt nach der Veröffentlichung ein Beispielprodukt.
- **Wenn Sie einen neuen Produkttyp hinzufügen:** Produkte mit Varianten, Sets oder Vorbestellung können andere Felder erfordern.
- **Bei Kampagnen und Preisänderungen:** Stellen Sie sicher, dass der reduzierte Preis korrekt im Schema abgebildet wird.
- **Wenn in der Search Console eine neue Warnung erscheint:** Warnungen weisen meist auf eine Lücke auf Vorlagenebene hin.
- **Alle drei Monate:** Prüfen Sie stichprobenartig einige verschiedene Produkt- und Kategorieseiten erneut mit den Testwerkzeugen.

## 8 häufige Fehler bei strukturierten Daten

1. **Angaben ins Markup schreiben, die auf der Seite nicht sichtbar sind:** Wenn Preis oder Bewertung nicht auf der Seite stehen, dürfen sie auch nicht im Schema stehen.
2. **Den Preis nicht aktualisieren:** Der Seitenpreis ändert sich, das Schema bleibt alt; in den Suchergebnissen erscheint ein falscher Preis.
3. **Den Lagerstatus fest lassen:** Ein ausverkauftes Produkt erscheint weiterhin als „auf Lager“.
4. **Währung oder Dezimaltrennzeichen falsch schreiben:** Statt „1.250,00“ wird „1250.00“ geschrieben; die Währung wird als Code (TRY) angegeben, nicht als Symbol.
5. **Das Bildfeld leer lassen:** Es ist eines der am häufigsten fehlenden Felder.
6. **Erfundene oder kopierte Bewertungen eintragen:** Das verstößt gegen die Richtlinien und kostet Sie die Berechtigung für Rich Results.
7. **Dieselben Angaben zweimal in unterschiedlichen Formaten liefern:** Wird das Schema sowohl von einem Plugin als auch von der Vorlage erzeugt, entstehen widersprüchliche und inkonsistente Blöcke.
8. **Nach der Veröffentlichung nicht testen:** Ein Syntaxfehler kann dazu führen, dass das Schema bei allen Produkten nicht gelesen wird.

## Der kürzeste Weg für Einsteiger: 3 Schritte

Wenn Sie gerade erst mit strukturierten Daten beginnen, müssen Sie nicht alles auf einmal erledigen. Beginnen Sie mit den Produktseiten, die den meisten Traffic erhalten oder sich am besten verkaufen, und gehen Sie diese drei Schritte durch:

1. **Testen Sie eine Ihrer Produktseiten:** Ihre Plattform erzeugt möglicherweise bereits ein Schema; sehen Sie mit dem Testwerkzeug, welche Felder gefüllt sind und welche fehlen.
2. **Fehlende Felder in den Produktdaten ergänzen:** Lücken wie Bild, Marke, SKU und Barcode sind meist ein Problem der Produktdaten, nicht der Vorlage.
3. **Das Ergebnis in der Search Console beobachten:** Prüfen Sie nach der Korrektur, ob die Zahl der Fehler im Bericht innerhalb weniger Tage sinkt.

## Checkliste für strukturierte Daten

Prüfen Sie Ihre Produktseiten anhand der folgenden Punkte; Sie sollten alle mit „Ja“ beantworten können.

- Gibt es auf der Produktseite ein gültiges Product-Schema (JSON-LD)?
- Stimmen Name, Preis, Währung und Lagerstatus exakt mit der Seite überein?
- Ist das Bildfeld ausgefüllt, und ist das Bild erreichbar?
- Sind SKU und (falls vorhanden) Barcode korrekte, registrierte Nummern?
- Ist die Währung als Code (TRY) angegeben und der Preis mit einem Punkt als Dezimaltrennzeichen geschrieben?
- Werden Bewertungen und Rezensionen ausschließlich aus echten, auf der Seite sichtbaren Rezensionen erzeugt?
- Gibt es auf Kategorie- und Produktseiten ein Breadcrumb-Schema (BreadcrumbList)?
- Sind die Angaben zur Organisation (Organization) auf der Startseite definiert?
- Gibt es keine mehreren widersprüchlichen Schema-Blöcke für dieselbe Information?
- Besteht es die Syntax- und Rich-Results-Tests fehlerfrei?
- Werden die Berichte zu Produkt- und Händlereinträgen in der Search Console regelmäßig überwacht?

## Produkt- und SEO-Daten mit Faprika verwalten

Die Richtigkeit des Schemas hängt von der Richtigkeit Ihrer Produktdaten ab: Wenn Name, Preis, Bild, Artikelnummer und Beschreibung im Panel vollständig und ordentlich gepflegt sind, sind sowohl die Seite als auch die Daten, die sie beschreiben, korrekt. In der Faprika-E-Commerce-Plattform gibt es dafür folgende Elemente (welche Funktion in welchem Paket beginnt, sehen Sie auf der Seite [E-Commerce-Pakete](https://www.faprika.com/de/preise)):

- **SEO-Einstellungen:** Im SEO-Bereich unter Konfiguration > Einstellungen > Allgemeine Einstellungen verwalten Sie die Vorlage für den Seitentitel, die Standard-Meta-Beschreibung, die Canonical-Adresse und die Tags für soziale Netzwerke (Open Graph); eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in der Anleitung [SEO-Einstellungen](https://www.faprika.com/de/anleitungen/seo-einstellungen).
- **SEO-Angaben pro Produkt:** Unter Katalog > Produktverwaltung werden Titel, Meta-Beschreibung und Adresse für jedes Produkt bearbeitet; es können SEO-Tags verwendet werden, die Produktname, Artikelnummer und Preis automatisch einsetzen. Meta-Beschreibungen für Produkte können auch automatisch erzeugt werden.
- **SEO-Angaben für Kategorien und Marken:** Kategorie- und Markenseiten haben eigene Felder für Titel und Beschreibung.
- **SEO- und Meta-Massenaktualisierung:** Sie können die Meta-Angaben vieler Produkte auf einmal aktualisieren; diese Funktion hängt vom Paket ab.
- **Massenaktualisierung von Produkten:** Die Anleitung [Massenaktualisierung von Produkten](https://www.faprika.com/de/anleitungen/produkte-massenupdate) zeigt, wie Sie Felder wie Preis, Artikelnummer und Bild gesammelt bearbeiten.

Mit den oben beschriebenen Testwerkzeugen können Sie selbst sehen, welche strukturierten Daten auf den Produktseiten Ihres Shops erzeugt werden; wenn Sie ein fehlendes oder fehlerhaftes Feld entdecken, ergänzen Sie zuerst die Produktdaten im Panel.

## Häufig gestellte Fragen

**Was sind strukturierte Daten?**

Strukturierte Daten sind eine Methode, Informationen auf einer Seite (etwa Produktname, Preis, Lagerstatus und Bewertung) mit einem standardisierten Vokabular und Format auszuzeichnen, das Suchmaschinen und KI-Systeme eindeutig verstehen können. Die Information steht bereits auf der Seite; strukturierte Daten fügen ihr ein maschinenlesbares Etikett hinzu.

**Sind Schema und strukturierte Daten dasselbe?**

Die Begriffe werden meist synonym verwendet. Schema ist der Name des gemeinsamen Vokabulars für die Auszeichnung strukturierter Daten; strukturierte Daten bezeichnen die Arbeit, die Informationen einer Seite mit diesem Vokabular zu kennzeichnen.

**Was ist JSON-LD und warum wird es bevorzugt?**

JSON-LD ist eine Methode, strukturierte Daten als separaten Block im JSON-Format auf der Seite zu hinterlegen. Da es unabhängig vom HTML ist, lässt es sich leicht pflegen und ändern; im E-Commerce ist es das gängigste und praktischste Format.

**Welche Felder sind im Produktschema Pflicht?**

Der Produktname ist das Grundfeld; für die Eignung für Rich Results werden ein Angebot mit Preis, Währung und Lagerstatus sowie ein Produktbild erwartet. Barcode, Marke, SKU und Bewertung sind empfohlene Felder, die die Information stärken. Da die Anforderungen an die Felder je nach Suchmaschine variieren können, beachten Sie die Hinweise der Testwerkzeuge.

**Verbessern strukturierte Daten mein Ranking?**

Strukturierte Daten garantieren kein Ranking direkt. Sie sorgen dafür, dass Angaben wie Preis, Lagerstatus und Bewertung Ihres Produkts richtig verstanden und als Rich Result angezeigt werden können; das kann die Klickrate und die korrekte Sichtbarkeit unterstützen.

**Wie teste ich das Schema?**

Prüfen Sie die Syntax mit einem Schema-Validierungstool und die Eignung mit dem Rich-Result-Testtool der Suchmaschinen; bestätigen Sie anschließend, dass Preis, Lagerstatus und Bewertung mit der Seite übereinstimmen. Beobachten Sie nach der Veröffentlichung regelmäßig die Berichte zu Produkten und Händlereinträgen in der Search Console.

Pflegen Sie Ihre Produktdaten ordentlich, dann lassen sie sich leichter beschreiben

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