Kadınların alışveriş alışkanlıkları, Türkiye’de hem perakende hem de e-ticaret dünyasının yönünü belirleyen en önemli etkenlerden biridir. Günlük yaşamda kullanılan kozmetik ürünlerinden giyime, ev ihtiyaçlarından kişisel bakıma kadar pek çok kategoride kadın tüketiciler satın alma kararlarını hızlı ve bilinçli şekilde verir.
2024 verilerine göre kadınlar online alışverişi düzenli kullanan, kampanya ve indirim dönemlerini yakından takip eden bir kullanıcı grubudur. Bu da hangi ürünlerin daha çok satıldığını bilmenin, doğru stok, doğru fiyat ve doğru kampanya oluşturmak için kritik olduğu anlamına gelir.
Bu yazıda, Türkiye’de kadınların en çok satın aldığı ürünleri, hangi kategorilere daha fazla harcama yaptıklarını ve bu alışverişlerin hangi dönemlerde yoğunlaştığını net ve anlaşılır şekilde ele alacağız. Böylece ister ürün satan bir mağaza olun ister e-ticaret ile yeni tanışan biri, kadın tüketicilerin alışveriş davranışlarını kolayca anlayabileceksiniz.
Kadınların En Çok Para Harcadığı Kategoriler (2024 Tüik)
2024 TÜİK verilerine göre Türkiye’de kadınlar para harcarken bazı ürün ve hizmet kategorilerine diğerlerinden daha fazla bütçe ayırıyor. Bu harcamalar yalnızca satın alma sıklığını değil, aynı zamanda yaşam tarzı, ihtiyaç ve öncelikleri de yansıtıyor.
En Çok Harcama Yapılan Kategoriler
- Giyim ve Ayakkabı: Tişört, elbise, kot pantolon, spor ayakkabı gibi hazır giyim ürünleri kadınların harcama listesinde üst sırada yer alıyor.
- Kozmetik ve Kişisel Bakım: Cilt bakım ürünleri, makyaj malzemeleri ve parfüm gibi kategoriler kadınların en çok bütçe ayırdığı harcama alanları arasında bulunuyor.
- Ev ve Yaşam Ürünleri: Ev tekstili, mutfak ürünleri gibi ev ihtiyaçları kadınların toplam harcamalarında önemli bir paya sahip.
- Aksesuarlar ve Takı: Takı, çanta gibi tamamlayıcı ürünler kadınların harcamalarında öne çıkıyor.
Bu kategoriler kadın tüketicilerin günlük yaşamda ihtiyaç duyduğu ürünler kadar, stil ve yaşam kalitesini etkileyen harcama başlıklarını da içeriyor. Harcamaların bu şekilde çeşitlenmesi, farklı ürün gruplarında doğru stok ve kampanya planlamasının önemini ortaya koyuyor.
Kadınların En Çok Satın Aldığı 20 Ürün
Türkiye’de kadınların en çok satın aldığı ürünler, günlük yaşamı kolaylaştıran, kişisel bakım ve stil ihtiyaçlarını karşılayan ürünlerden oluşuyor. 2024 verilerine göre en çok tercih edilen ürünleri kategori bazında aşağıda bulabilirsiniz:
- Cilt Bakım Ürünleri (nemlendirici, serum, temizleyici)
-
- Fondöten ve Kapatıcı
-
- Ruj ve Dudak Bakım Ürünleri
-
- Rimel
-
- T-shirt ve Tişört
-
- Kot Pantolon/Jean
-
- Elbise
-
- Topuklu Ayakkabı
-
- Spor Ayakkabı/Sneaker
-
- Omuz Çantası
-
- Parfüm
-
- Saç Bakım Ürünleri (şampuan, saç kremi)
-
- Triko ve Kazak
-
- Bluz ve Gömlek
-
- Ceket ve Mont
-
- Göz Farı ve Makyaj Paletleri
-
- Ev Tekstili (nevresim, perde)
-
- Mutfak Ürünleri
-
- Çorap ve İç Giyim
-
- Takı ve Aksesuar (kolye, küpe, bileklik)
-
Bu liste, kadın tüketicilerin hem moda hem de kişisel bakım ve ev ihtiyacı odaklı alışveriş eğilimlerini ortaya koyuyor. Her bir ürün grubu farklı yaşam tarzı ve ihtiyaçlara hitap ediyor; bu da e-ticaret ve perakende stratejilerinde ürün çeşitliliğinin önemini gösteriyor.
Kadınların En Çok Tercih Ettiği 20 Marka
Türkiye’de kadınların marka tercihleri farklı sektörlerde değişmekle birlikte bazı isimler öne çıkıyor. Aşağıdaki marka listesi, popüler ürün kategorilerine göre kadınların en çok tercih ettiği ve satın alma eğilimleri yüksek olan markaları içerir:
- Mavi (giyim)
- Koton (giyim)
- LC Waikiki (giyim)
- Zara (giyim)
- H&M (giyim)
- Mango (giyim)
- Flo (ayakkabı)
- Hotiç (ayakkabı)
- Altınyıldız (ayakkabı)
- Vakko (çantalar)
- Pierre Cardin (çantalar)
- Guess (çantalar)
- Sinoz (kozmetik – cilt bakımı)
- La Roche Posay (kozmetik – cilt bakımı)
- Bioderma (kozmetik – cilt bakımı)
- Flormar (makyaj)
- Maybelline (makyaj)
- MAC (makyaj)
- Victoria’s Secret (parfüm & bakım)
- Chanel (parfüm & lüks)
Bu markalar, Türkiye’deki kadın tüketiciler arasında hem moda hem güzellik hem de aksesuar kategorilerinde yüksek talep gören isimler olarak biliniyor. Ayrıca tercihleri belirleyen faktörler arasında ürün kalitesi, marka bilinirliği, tasarım ve kampanya etkisi gibi unsurlar bulunuyor.
Kadınlar Yılda Ortalama Kaç Kez Alışveriş Yapıyor?
Kadın tüketiciler, özellikle online kanallarda alışverişi sık kullanan bir grup olarak öne çıkıyor. 2024 verilerine göre kadınların alışveriş sıklığı şu şekilde:
- Yılda Ortalama 7 Kez online alışveriş yapıyorlar.
- %41’i haftada en az bir kez online alışveriş gerçekleştiriyor.
- Giyim kategorisinde kadınlar ayda ortalama 1,5 kez alışveriş yapıyor.
- Kadın kullanıcıların %75’i düzenli olarak e-ticaret platformlarını aktif biçimde kullanıyor.
Bu veriler, kadın tüketicilerin online alışverişe ne kadar yatkın olduğunu ve düzenli satın alma davranışı gösterdiklerini ortaya koyuyor. Bu bilgiler, ürün ve kampanya planlaması yaparken hangi dönemlere odaklanılması gerektiğini anlamada önemli bir gösterge sağlıyor.
Kadınlar En Çok Hangi Dönemlerde Alışveriş Yapar?
Kadınların alışveriş davranışı yılın belirli dönemlerinde belirgin şekilde yoğunlaşır. Bu dönemler, hem ihtiyaç hem de kampanya etkisiyle satışların en hızlı arttığı zamanlardır.
İndirim ve Kampanya Dönemleri
Kadınların %82’si indirim günlerinde aktif alışveriş yapar. Özel kampanyalar, sepete ekleme ve satın alma oranlarını ciddi şekilde yükseltir.
Maaş Sonrası İlk Hafta
Aylık maaş ödemelerinden sonraki ilk 7–10 gün içinde alışveriş hacmi yaklaşık %40 artar. Bu dönemde özellikle giyim ve kişisel bakım ürünleri öne çıkar.
Özel Günler
8 Mart Dünya Kadınlar Günü, Anneler Günü ve Sevgililer Günü öncesindeki iki haftalık süreçte alışveriş yoğunluğu belirgin şekilde yükselir. Hediyelik ürünler ve kozmetik bu dönemde daha çok satılır.
Mevsim Geçişleri
Mart–Nisan ve Eylül–Ekim ayları, mevsimlik kıyafet alışverişinin en yüksek olduğu dönemlerdir. Elbise, mont, triko ve ayakkabı satışları artar.
Doğum Günleri
Kadınlar hem kendi doğum günlerinde hem de yakınlarının doğum günlerinde alışveriş yapma eğilimindedir. Takı, çanta ve kozmetik bu dönemde öne çıkar.
Tatil Öncesi
Mayıs ve Haziran aylarında yaz tatiline hazırlık alışverişi artar. Mayo, güneş kremi, yazlık elbise ve çanta satışları yükselir.
Bayram ve Yılbaşı Öncesi
Ramazan Bayramı ve Kurban Bayramı öncesindeki 15 günlük süreçte alışveriş hacmi yaklaşık %50 artar. Aynı durum yılbaşı öncesi için de geçerlidir.
Hafta Sonları
Kadınların %60’ı alışverişi hafta sonu yapmayı tercih eder. Cumartesi günü, hem mağaza hem de e-ticaret için en yoğun gündür.
Kadın Alışveriş Trendlerini Bilerek Doğru Ürün Satın
Kadınların en çok satın aldığı ürünleri ve en çok harcama yaptığı kategorileri bilmek, doğru ürünü doğru zamanda sunmanın anahtarıdır. Kozmetik, giyim, ev ürünleri ve aksesuar gibi alanlarda talep yıl boyunca devam ederken, kampanya dönemleri ve mevsim geçişleri satışları ciddi şekilde artırır. Bu alışkanlıkları takip eden satıcılar, stok planlamasını daha iyi yapar, fiyatlandırmayı doğru belirler ve e-ticaret satışlarını daha kolay büyütür. Kadın tüketicinin neye, ne zaman ve neden ihtiyaç duyduğunu anlamak, sürdürülebilir ve kârlı bir satış yapısının temelini oluşturur.
