‍

İnternette öne çıkmanın artık iki yolu var: SEO ve GEO. Biri Google’da sıralama kazanmak, diğeri yapay zekâ yanıtlarında markanızı duyurmak. Hangisi daha önemli? Cevap net: İkisi de.

‍

Amaçlar farklı, etkiler farklı. SEO, web sitenize trafik akışı sağlar. GEO ise ChatGPT gibi yapay zekâ araçlarında doğrudan markanızın anılmasını hedefler. Tıklama gerekmez, ama görünürlük garantidir. GEO ile insanlar sizi sitenize gelmeden bile tanır.

‍

SEO hâlâ kritik. Ancak GEO artık dijital pazarlamanın yeni sahnesi. Markanızı geleceğe hazırlamak istiyorsanız, klasik SEO’nun üzerine GEO stratejilerini de inşa etmeniz şart.

‍

Bu yazıda ikisini tek tek açıklayacağız. Ne işe yararlar, nasıl çalışırlar, hangi taktikler kullanılır, farkları ve benzerlikleri nelerdir?

‍

SEO Nedir? Arama Motorlarında Zirveye Oynama Sanatı

‍

SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu, web sitenizi Google gibi arama motorlarında üst sıralara taşımak için uygulanan stratejilerin tamamıdır. Amaç, kullanıcılar bir şey aradığında sizin sitenizi bulması ve tıklaması.

‍

Yani SEO’nun özü: Görün, fark edilin, tıklanın.

‍

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

‍

SEO’nun nasıl işlediğini anlamak için önce arama motorlarının nasıl çalıştığını bilmek gerekir. İşlem üç aşamada gerçekleşir:

‍

• Tarama (Crawling): Botlar (örümcekler olarak da bilinir) internetteki sayfaları gezerek içerikleri toplar.

• İndeksleme (Indexing): Toplanan veriler dev bir veri tabanına kaydedilir.

• Sıralama (Ranking): Bir kullanıcı arama yaptığında, sistem bu veritabanını tarar ve en alakalı sayfaları sıralar.

‍

Yani bir kullanıcı “en iyi bluetooth kulaklık” yazdığında, Google saniyeler içinde verileri tarar, sıralar ve en uygun sonuçları sunar. Senin amacın da o listede en üstte çıkmak.

‍

SEO’nun Temel Stratejileri

‍

SEO bir bütünsel çalışmadır. İşte temel parçalar:

‍

• Anahtar Kelime Araştırması: Hedef kitlenin hangi kelimelerle arama yaptığını bulmak ve içeriklerde bu kelimeleri stratejik şekilde kullanmak.

• On-Page SEO: Başlıklar, açıklamalar, içerik yapısı, görseller, URL yapısı gibi sayfa içi unsurları optimize etmek.

• Off-Page SEO: Diğer güvenilir sitelerden backlink almak, sosyal medya paylaşımları ve dış kaynaklı marka bilinirliği oluşturmak.

• Teknik SEO: Site hızı, mobil uyumluluk, güvenlik (HTTPS), düzgün yapılandırılmış kod gibi arama motoru botlarının sayfanıza rahat erişmesini sağlayan teknik altyapıyı kurmak.

‍

GEO Nedir? Yapay Zekâda Görünmenin Yeni Yolu

‍

GEO yani Generative Engine Optimization, markanızın ChatGPT, Google’ın Yapay Zekâ Özetleri gibi yapay zekâ destekli platformlarda doğrudan yanıt içinde yer almasını sağlamaya yönelik bir optimizasyon türüdür. Kısaca söyleyelim: GEO, yapay zekâ için SEO’dur. Ama burada hedef, bir bağlantıya tıklatmak değil markanızın adını cevabın içinde geçirmek.

‍

Yapay Zekâ Arama Nasıl Çalışır?

‍

Yapay zekâ destekli arama sistemleri, klasik arama motorlarından farklı şekilde çalışır:

‍

• Tarama olmadan cevap: Yapay zekâ, eğitim verilerinden öğrendiği bilgilere dayanarak cevap üretir. Bu cevaplar, eski verilere dayanır.

• Tarama ile cevap: Tarayıcı özelliği açıksa, yapay zekâ güncel web sitelerini tarar, en uygun bilgileri özetler ve cevap olarak sunar.

‍

Her iki durumda da GEO sayesinde markanız yapay zekânın cevabında doğrudan yer alabilir. Kullanıcılar sitenizi ziyaret etmese bile, markanızı öğrenmiş olur.

‍

GEO Stratejileri Nelerdir?

‍

Eğer yapay zekâ yanıtlarında yer almak istiyorsanız, şu taktikler işinize yarar:

‍

• Üçüncü parti kaynaklarda yer alma: “En iyi X araçları” gibi içeriklerde markanızın geçmesini sağlayın. Yapay zekâlar genellikle bu tür listeleri kaynak gösterir.

• Yapay zekâ dostu içerik üretimi: Karşılaştırma yazıları (X vs Y), veri analizleri, istatistikler, rehber içerikler gibi yapılandırılmış yazılar yapay zekâların dikkatini çeker.

• Çoklu platform varlığı: YouTube, Reddit gibi mecralarda aktif olun. Google’ın Yapay Zekâ Özeti en çok YouTube videolarını kaynak gösteriyor.

• Güncel kalın: Yapay zekâ sistemleri güncel içerikleri daha çok tercih eder.

• ‍Yapılandırılmış bilgi kullanımı: Başlıklar, soru-cevap formatı, madde işaretleri ve şema işaretleme gibi tekniklerle içeriği makine dostu hale getirin.

‍

SEO vs GEO: İki Gücün Farklı Oyunu

‍

Dijital görünürlük artık tek kanaldan ilerlemiyor. SEO ve GEO, benzer hedefe farklı yollarla ulaşan iki güçlü strateji. Biri tıklama getirir, diğeri marka bilinirliğini artırır. İşte aralarındaki temel farklar:

‍

1. SEO Size Tıklama Getirir, GEO Size Bahsedilme

‍

SEO: Hedefiniz, Google’da üst sıralarda yer almak ve insanların sitenize tıklamasını sağlamak.

‍
GEO: Amacınız, ChatGPT gibi yapay zekâ araçlarının markanızı doğrudan yanıtların içinde kullanması. Kullanıcı sitenize gelmese bile markanız görünür olur.

‍

Kritik fark: SEO bir “link oyunu”dur. GEO ise “bilgi oyunu.” Tıklama değil, görünürlük esastır.

‍

2. SEO’da Yol Tıklamayla Devam Eder, GEO’da Yol Cevapla Biter

‍

SEO’da süreç şöyle işler:

‍
Kullanıcı arar → Sonuçları görür → Tıklar → Sitenize girer

GEO’da ise bu süreç genellikle şöyle ilerler:

‍
Kullanıcı soru sorar → Yapay zekâ markanızı içeren bir cevap verir → Kullanıcı başka hiçbir yere tıklamaz

‍

Buna “sıfır tıklama aramaları” denir. Yapay zekâ cevabı doğrudan verdiği için, kullanıcılar ekstra arama yapmaya ihtiyaç duymaz.

‍

Yapılan araştırmalar gösteriyor ki, AI özetleri içeren sayfalarda kullanıcıların bağlantılara tıklama oranı neredeyse yarı yarıya düşüyor.

‍

3. SEO Tıklamaları Ölçer, GEO Görünürlüğü

‍

SEO başarısı, anahtar kelime sıralamaları, backlink sayısı, organik trafik gibi verilerle ölçülür.

‍
GEO başarısı ise markanızın kaç yapay zekâ yanıtında geçtiği, kaç kez alıntılandığı ve AI üzerinden ne kadar yönlendirme aldığı gibi metriklerle takip edilir.

‍

GEO'da temel amaç: “AI bana güveniyor mu?” sorusunun cevabını almaktır.

‍

4. SEO’da Ana Sahne Kendi Sitenizdir, GEO’da Başkaları

‍

SEO’da kendi web siteniz yıldızdır. İçeriği siz üretirsiniz, sıralamayı siz alırsınız.

‍

Ama GEO’da yapay zekâlar çoğu zaman sizi doğrudan değil, başka sitelerdeki bahsedilmeleriniz üzerinden tanır:

‍

• “En iyi X araçları” listeleri

• Forum yorumları

• Ürün karşılaştırma yazıları

• PR içerikleri

‍

GEO, SEO’dan daha fazla PR, içerik iş birliği ve dış kaynaklı görünürlük gerektirir.

‍

5. SEO Gezdirir, GEO Harekete Geçirir

‍

Organik arama sonuçlarından gelen ziyaretçiler genellikle siteyi gezer, bilgi toplar.AI üzerinden gelen kullanıcı ise çoğunlukla ne istediğini bilir örneğin ürün sayfasına ya da ana sayfaya direkt gelir ve karar verir.

‍

Okumanızı Öneririz; İnternetten Güvenlik Sistemleri ve Ekipmanları Nasıl Satılır?

SEO ve GEO’nun Ortak Noktaları Başarının Değişmeyen Kuralları

‍

SEO ve GEO farklı araçlarla çalışsa da, başarıya giden yolda aynı temeller üzerinde yükselir. Hangi stratejiyi uygularsanız uygulayın, aşağıdaki prensipler hâlâ geçerli ve vazgeçilmez.

‍

1. Kaliteli İçerik Her Şeyin Temelidir

‍

İster Google için, ister yapay zekâ için yazıyor olun gerçekten işe yarayan içerik üretmiyorsanız hiçbir strateji uzun vadede tutmaz.

‍

SEO’da kaliteli içerik demek, kullanıcıya aradığı cevabı net şekilde veren içerik demektir.

‍
GEO’da ise bu içerik, AI tarafından güvenilir ve alıntı yapılabilir bulunmalı.

‍

2. Kullanıcı Niyeti (Search Intent) Hâlâ Kral

‍

SEO’da olduğu gibi, GEO’da da asıl olan şey, kullanıcının ne istediğini anlamaktır.

‍

Google’da “en iyi proje yönetim aracı” arayan biriyle, ChatGPT’ye “30 kişilik ekip için 50 dolar altı proje yönetim aracı öner” diyen kişi aslında aynı şeyi ister: En iyi seçeneği, neden iyi olduğunu ve kendisine uygun olup olmadığını.

‍

3. Güvenilirlik ve Marka Otoritesi Hâlâ Kritik

‍

Google da, yapay zekâ da içerikleri sıfırdan üretmez. Güvendikleri kaynaklara dayanırlar. O yüzden dijital dünyada tanınan bir marka olmak, hem SEO’da hem GEO’da büyük avantaj sağlar.

4. Web Siten Hâlâ Doğru Çalışmak Zorunda

‍

Hem SEO botları hem de yapay zekâlar siteni taramak zorunda. Eğer siten yavaş, bozuk, erişilemez ya da karmaşıksa; ne Google seni doğru anlayabilir, ne de AI seni kaynak gösterebilir. Temiz yapı, mobil uyumluluk, güvenlik ve teknik sağlamlık, her iki strateji için de temel şart.

‍

SEO mu GEO mu? İkisi Birlikte Doğru Sıralamayla

‍

Günümüz dijital dünyasında sadece SEO yaparak görünür kalmak mümkün değil. Ama GEO’ya odaklanıp SEO’yu es geçmek de büyük hata olur. Doğru yaklaşım: Önce SEO, sonra GEO.

‍

SEO Temeldir

‍

SEO hâlâ dijital varlığınızın temelidir. Google hâlâ en büyük trafik kaynağıdır. Ayrıca AI sistemlerinin büyük bölümü, eğitilirken internetteki sayfalardan yani SEO ile optimize edilmiş içeriklerden beslenmiştir. Yani sağlam bir SEO altyapınız yoksa, GEO’da da zor ilerlersiniz.

‍

GEO Gelecektir

GEO, dijital pazarlamanın yeni sahnesi. Sıfır tıklamalı aramalar artıyor. ChatGPT gibi platformlar ürün keşfi aracı haline geldi. Kullanıcılar artık sadece linklere değil, cevaplara güveniyor.

‍

Dijital dünya hızla evriliyor. Artık görünür olmak, sadece Google’da ilk sırada çıkmakla sınırlı değil. İnsanlar eskisi gibi her şeyi tıklayarak aramıyor; ChatGPT’ye soruyor, Google’ın yapay zekâ özetlerine göz atıyor ve cevabını orada buluyor. Bu da markalar için yeni bir oyun alanı demek: GEO.

‍

SEO hâlâ vazgeçilmez. Çünkü sağlam bir temel olmadan hiçbir üst yapı uzun süre ayakta kalamaz. Ama tek başına SEO artık yeterli değil. GEO, bu temel üzerine kurulan yepyeni bir katman. Markanızı sadece listelerde değil, yanıtların içinde de konumlandırmanın zamanı geldi.

‍

Yarının rekabeti sadece sıralamalarda değil, cevaplarda kazanılacak. İnsanlar sizin markanızı tıklamadan bile tanıyacak, güvenecek ve tercih edecek. İşte bu yüzden GEO, geleceği bugünden yakalamanın ta kendisi.

‍

Bugün hâlâ çoğu marka GEO’nun adını bile duymamışken, siz bu içeriği okuyarak öne geçtiniz. Şimdi sıra aksiyonda: İçeriklerinizi optimize edin. Verilerinizi güncel tutun. Adınızı sektörünüzde daha fazla geçirmenin yollarını arayın. Ve en önemlisi, SEO’yu bırakmadan GEO’yu da stratejilerinize dahil edin.

‍

‍

‍

İlginizi Çekebilecek Yazılar

• E-Ticaret Nedir? E-Ticaret Türleri, Avantajları ve Dezavantajları
• ÇiçekSepetin’de Satış Yapmak ve Avantajları
• Pazarama’da Satış Yapmak ve Avantajları
• Amazon'da Satış Yapmak İçin Gerekli Bilgiler
• Pinterest Nedir? E-ticaret Siteleri İçin Pinterest’tin Faydaları
• Instagram Hikaye (Story) Paylaşma Rehberi