المحتويات 17 قسمًا
- ما هو عنوان المنتج؟
- لماذا يُعدّ عنوان المنتج بهذه الأهمية؟
- ما هي صيغة عنوان المنتج الجيد؟
- ما القواعد التي تُطبَّق عند كتابة عنوان المنتج؟
- ما الطول المناسب لعنوان المنتج؟
- أداة إنشاء عناوين المنتجات ومراجعتها
- أمثلة على عناوين المنتجات حسب الفئة
- كيف يُكتب العنوان للمنتجات ذات المتغيّرات؟
- تحويل العنوان السيئ إلى عنوان جيد: قبل وبعد
- العلاقة بين عنوان المنتج والبيانات المنظَّمة
- كيف يختلف عنوان السوق الإلكتروني عن العنوان في موقعكم الخاص؟
- كيف يُقاس أثر تغيير العنوان؟
- كيف تُصحَّح عناوين مئات المنتجات دفعة واحدة؟
- 8 أخطاء شائعة عند كتابة عناوين المنتجات
- قائمة مراجعة عنوان المنتج
- إدارة عناوين المنتجات ومعلومات السيو مع Faprika
- الأسئلة الشائعة
في صفحة المنتج، عنوان المنتج هو أول نص يراه العميل وغالبًا النص الوحيد الذي يقرؤه. وهو ما يمثّل منتجكم في نتائج البحث وقوائم الأسواق الإلكترونية والإعلانات والروابط المشاركة؛ فإذا لم يكن العنوان واضحًا لن ينقر العميل، وسيسيء محرك البحث فهم المنتج، وستخلطه مساعدات الذكاء الاصطناعي بمنتج آخر. وجواب سؤال كيف يُكتب عنوان المنتج؟ لا يكمن في «كم كلمة مفتاحية أستطيع إدراجها؟» بل في «ما مدى وضوح وصف هذا العنوان للمنتج الذي يبحث عنه العميل؟»
صُمّم هذا المقال على هيئة درس. ستتعلمون خطوة بخطوة الفرق بين اسم المنتج وعنوان الصفحة وعنوان السوق الإلكتروني، وصيغة العنوان الجيد، وأمثلة حسب الفئة، وقواعد الطول وترتيب الكلمات المفتاحية، وأكثر الأخطاء شيوعًا، وطريقة تصحيح عناوين منتجات كثيرة دفعة واحدة. وتبني الأداة الموجودة في المقال عنوانًا من بيانات منتجكم وتفحص الأخطاء البسيطة.
ما هو عنوان المنتج؟
عنوان المنتج هو النص الذي يصف في سطر واحد اسم المنتج وبياناته التعريفية الأساسية (العلامة التجارية ونوع المنتج والطراز أو الميزة). وفي التجارة الإلكترونية يظهر في ثلاثة أماكن مختلفة، ولكل منها مهمة تختلف قليلًا: اسم المنتج في صفحة المنتج، وعنوان الصفحة الذي يظهر في تبويب المتصفح ونتائج البحث، وعنوان المنتج في الأسواق الإلكترونية.
| الحقل | أين يظهر؟ | مهمته | نقطة تستحق الانتباه |
|---|---|---|---|
| اسم المنتج | في صفحة المنتج كعنوان رئيسي كبير (H1)، وفي القوائم كعنوان للبطاقة | يخبر العميل ما هو المنتج | يجب أن يكون مقروءًا وطبيعيًا، وأن تتضمن الصفحة اسم منتج واحدًا فقط |
| عنوان الصفحة (title) | في نتائج البحث وتبويب المتصفح | يكسب النقرة ويخبر محرك البحث بموضوع الصفحة | يُقتطع عادةً بعد طول معيّن؛ لذا ينبغي أن تأتي العلامة التجارية والمنتج في البداية |
| عنوان السوق الإلكتروني | في قوائم الأسواق الإلكترونية ونتائج البحث فيها | يجعل المنتج قابلًا للعثور عليه في بحث السوق الإلكتروني نفسه | لكل سوق إلكتروني قواعده الخاصة للعناوين وحدّه الأقصى للأحرف؛ تحقّقوا منها |
تصف الحقول الثلاثة المنتج نفسه، لكن لا يلزم أن تكون النص نفسه. فاسم المنتج يخاطب العميل بلغة طبيعية؛ وعنوان الصفحة قد يضيف إلى اسم المنتج معلومات إضافية مثل العلامة التجارية واسم الموقع؛ أما عنوان السوق الإلكتروني فتحدّد صياغته قواعد ذلك السوق.
نوصيك بقراءةكيف ينبغي أن تكون صفحة المنتج في التجارة الإلكترونية؟لماذا يُعدّ عنوان المنتج بهذه الأهمية؟
يحدّد عنوان المنتج قابلية العثور عليه ومعدل النقر عليه معًا. فالمنتج نفسه يصل إلى أعداد مختلفة جدًا من العملاء بحسب ما إذا كان عنوانه مكتوبًا جيدًا أم رديئًا.
- الظهور في البحث: يكتب العميل المنتج في مربع البحث بكلماته الخاصة؛ فإذا حمل العنوان هذه الكلمات يُعثر على المنتج.
- النقرات: في نتائج البحث والقوائم، يقرّر العملاء غالبًا بمجرد قراءة العنوان.
- المطابقة مع المنتج الصحيح: تساعد بيانات مثل العلامة التجارية والطراز والمقاس على مطابقة المنتج بشكل صحيح في الكتالوجات والمقارنات.
- الظهور في الذكاء الاصطناعي: تتعرّف مساعدات الذكاء الاصطناعي على المنتج من عنوانه وبياناته؛ والعنوان الواضح والكامل يسهّل فهم منتجكم فهمًا صحيحًا.
- التحويل: العنوان الذي يمنح التوقع الصحيح يقلّل النقرات الخاطئة والمرتجعات.
ما هي صيغة عنوان المنتج الجيد؟
يُبنى عنوان المنتج الجيد عادةً بهذا الترتيب: العلامة التجارية، ثم نوع المنتج، ثم الطراز أو الميزة المميّزة، ثم اللون، وعند الحاجة المقاس أو السعة. وهذا الترتيب قريب من الترتيب الذي يتصوّر به العميل المنتج، ويضع المعلومة الأهم في البداية.
| الجزء | ماذا يُكتب؟ | مثال |
|---|---|---|
| العلامة التجارية | العلامة التجارية الحقيقية للمنتج | العلامة النموذجية |
| نوع المنتج | العبارة الرئيسية التي يبحث عنها العميل | قميص كتان |
| الطراز أو الميزة | المعلومة التي تميّز المنتج عن غيره | سليم فت |
| اللون | اللون الأساسي | أبيض |
| المقاس أو الحجم أو السعة | المقاس الذي يؤثر في قرار الشراء | M |
مثال على عنوان: علامة تجريبية قميص كتان بقصّة ضيقة أبيض M. تختلف الأجزاء التي تدخل في العنوان بحسب نوع المنتج؛ والأساسي أن تظهر بوضوح العبارة الرئيسية التي يبحث عنها العميل (نوع المنتج).
ما القواعد التي تُطبَّق عند كتابة عنوان المنتج؟
القواعد الأساسية لكتابة العنوان هي: وضع العبارة المطلوبة قريبًا من البداية، واستخدام معلومات حقيقية، واتّباع ترتيب طبيعي، وتجنّب الزخرفة والتكرار، وتطبيق الصيغة نفسها بانتظام في المتجر كله.
- اكتبوا الكلمة التي يستخدمها العميل: استخدموا العبارة التي سيكتبها العميل في مربع البحث بدل مصطلحات القطاع (مثل «حذاء رياضي نسائي»).
- أبقوا العبارة الرئيسية قريبة من البداية: ضعوا نوع المنتج والعلامة التجارية في الجزء الأول من العنوان، فيبقى الجزء الأهم ظاهرًا حين يُقتطع العنوان.
- اكتبوا معلومات حقيقية وقابلة للتحقق فقط: لا تضعوا في العنوان ميزة غير موجودة في الصفحة أو في المنتج.
- اكتبوا بترتيب طبيعي: ينبغي أن يتمكّن القارئ من قراءة العنوان كجملة، وألّا يبدو كقائمة كلمات مفتاحية.
- تجنّبوا الزخرفة وعلامات التعجب والمبالغة: كلمات مثل «رخيص» و«فرصة» و«لا تفوّتوا» وعلامات التعجب تضعف الثقة وقد تخالف قواعد الأسواق الإلكترونية.
- لا تكرّروا دون داعٍ: كتابة الكلمة نفسها أو مرادفها بشكل متتالٍ تطيل العنوان ولا تضيف قيمة.
- أبقوا استخدام الأحرف الكبيرة بسيطًا: التزموا بأسلوب واحد ثابت في الكتابة؛ وتجنّبوا العناوين المكتوبة كلها بالأحرف الكبيرة.
- طبّقوا الصيغة نفسها في المتجر كله: فإذا كُتبت منتجات الفئة الواحدة بالصيغة نفسها تبدو صفحة القائمة منظّمة.
ما الطول المناسب لعنوان المنتج؟
ينبغي أن يكون العنوان طويلًا بما يكفي لوصف المنتج وصفًا كاملًا، وقصيرًا بما يكفي كي لا يُقتطع ولا يضرّ بالقراءة. ويُستخدم لعنوان الصفحة عادةً نحو 60 حرفًا، أما اسم المنتج وعنوان السوق الإلكتروني فتُستخدم لهما نطاقات أطول تختلف بحسب نوع المنتج والقواعد؛ وهذه حدود عملية وليست قيودًا صارمة.
- عنوان الصفحة (title): يمكن عادةً اقتطاعه في نتائج البحث بعد نحو 60 حرفًا؛ لذا ينبغي أن تأتي المعلومة الأهم أولًا.
- اسم المنتج: أبقوه قصيرًا بما يكفي ليظل مقروءًا، واتركوا التفاصيل لوصف المنتج.
- عنوان السوق الإلكتروني: لكل سوق إلكتروني حدّه الأقصى للأحرف وقاعدته الخاصة للصيغة؛ تحقّقوا من القواعد الحالية للسوق الذي ستبيعون فيه.
- إن كان الجزء المقتطع غير مهم فلا مشكلة: فإذا لم يتضمن الجزء المختصر العلامة التجارية ونوع المنتج فالخسارة محدودة.
أداة إنشاء عناوين المنتجات ومراجعتها
تبني الأداة أدناه عنوانًا مطابقًا للصيغة من بيانات منتجكم، وتقيس طوله، وتفحص أكثر الأخطاء شيوعًا (كلمات مبالغ فيها، الكتابة كلها بالأحرف الكبيرة، علامات التعجب، الكلمات المكرَّرة). والأداة تقدّم اقتراحات فقط؛ فقارنوا العنوان ببيانات المنتج الفعلية وبقواعد الأسواق الإلكترونية.
أمثلة على عناوين المنتجات حسب الفئة
تقوم صيغة العنوان على المنطق نفسه في كل فئة، لكن الأجزاء التي تبرز تختلف بحسب المنتج. ففي الملابس يكون الجنس والقماش واللون هي الحاسمة، وفي الإلكترونيات الطراز والميزة الرئيسية، وفي مستحضرات التجميل الحجم، وفي المنتجات المنزلية المادة والمقاس.
| الفئة | الصيغة | مثال (توضيحي) |
|---|---|---|
| الملابس | العلامة التجارية + الفئة المستهدفة + نوع المنتج + القماش/الطراز + اللون | قميص كتان نسائي أوفرسايز أبيض من العلامة النموذجية |
| الإلكترونيات | العلامة التجارية + الطراز + نوع المنتج + الميزة الرئيسية | سماعة رأس لاسلكية X200 بخاصية عزل الضوضاء من العلامة النموذجية |
| مستحضرات التجميل | العلامة التجارية + اسم المنتج + نوع المنتج + الحجم | كريم وجه من سلسلة الترطيب 50 مل من العلامة النموذجية |
| المنزل ونمط الحياة | نوع المنتج + المادة + المقاس + اللون | طقم غطاء لحاف مزدوج قطني 200 × 220 رمادي |
| الكتب والهوايات | العنوان + المؤلف/العلامة التجارية + النوع | عنوان عمل تجريبي مؤلف تجريبي رواية |
أسماء العلامات التجارية والطرازات في العناوين الأمثلة توضيحية؛ فاستبدلوها ببيانات منتجاتكم الحقيقية.
كيف يُكتب العنوان للمنتجات ذات المتغيّرات؟
عادةً ما تُعرض المتغيّرات مثل المقاس واللون كخيارات في صفحة المنتج ولا تُكتب في اسم المنتج؛ ويقتصر العنوان على المعلومات المشتركة التي تعرّف المنتج. أما إذا كان لكل متغيّر صفحة مستقلة، فتدخل المعلومة المميّزة لذلك المتغيّر (مثل اللون) في العنوان.
- إذا كانت الخيارات في صفحة واحدة: اكتبوا في العنوان المعلومات المشتركة (العلامة التجارية ونوع المنتج والطراز)، وأبقوا المقاس واللون داخل أداة الاختيار.
- إذا كان لكل متغيّر صفحته الخاصة: أضيفوا إلى العنوان لون ذلك المتغيّر أو مقاسه، واستخدموا عنوانًا مختلفًا في كل صفحة.
- لا تسرِدوا مقاسات كثيرة في العنوان: قوائم مثل «S M L XL XXL» تطيل العنوان وتصعّب قراءته.
- اتّبعوا القاعدة في السوق الإلكتروني: قد يطلب السوق صيغته الخاصة للمتغيّرات والعناوين.
تحويل العنوان السيئ إلى عنوان جيد: قبل وبعد
أكثر التمارين فائدة هو تصحيح عنوان سيئ خطوة بخطوة. ترون في الأمثلة التالية مشكلات نموذجية وحلولها.
| المشكلة | العنوان السيئ | العنوان بعد التصحيح |
|---|---|---|
| المبالغة والزخرفة | فرصة رائعة!!! قميص رخيص لا تفوّتوه | علامة تجريبية قميص كتان بقصّة ضيقة أبيض |
| حشو الكلمات المفتاحية | قميص رجالي قميص كتان قميص بقصّة ضيقة قميص | علامة تجريبية قميص كتان رجالي بقصّة ضيقة |
| رمز داخلي بلا معنى | GML-2034-BYZ-M | علامة تجريبية قميص كتان أبيض M |
| معلومات ناقصة | قميص | علامة تجريبية قميص كتان رجالي أبيض |
العلاقة بين عنوان المنتج والبيانات المنظَّمة
ينبغي أن يتسق عنوان المنتج مع حقل اسم المنتج (name) في البيانات المنظَّمة بالصفحة. وإذا اختلف الاسم الظاهر في الصفحة عن الاسم في المخطط، فلن تتأكد محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي أيهما الصحيح.
- استخدموا الاسم نفسه: يجب أن يكون اسم المنتج في الصفحة هو نفسه الاسم في المخطط.
- املؤوا حقلي العلامة التجارية والباركود: يجب أن تتطابق العلامة التجارية في العنوان مع حقلها في المخطط؛ ويعزّز الباركود ورمز المخزون هوية المنتج.
- إذا غيّرتم العنوان لاحقًا فحدّثوا المخطط أيضًا: فإن كان يُنشأ من قالب فسيتحدّث تلقائيًا، أما إن كُتب يدويًا فقد يُنسى.
كيف يختلف عنوان السوق الإلكتروني عن العنوان في موقعكم الخاص؟
تُشغّل الأسواق الإلكترونية بحثها وقوائمها الخاصة، ولذلك تختلف قواعدها للعناوين عن قواعد موقعكم. وإذا كنتم تبيعون المنتج نفسه في موقعكم وفي الأسواق الإلكترونية، فقد يلزم إعداد عنوان منفصل لكل قناة.
- الحدّ الأقصى للأحرف مختلف: لكل سوق إلكتروني طول عنوان مسموح مختلف؛ وإذا تجاوزتم الحد فقد يُرفض المنتج أو يُقتطع العنوان.
- توجد قواعد للصيغة: من الشائع وجود قواعد مثل وضع اسم العلامة التجارية في البداية ومنع الرموز الخاصة والعبارات الترويجية.
- قد يشترط قالبًا خاصًا بالفئة: في بعض الفئات تُحدَّد مسبقًا الأجزاء التي يجب أن يتكوّن منها العنوان.
- تتغيّر العبارة المطلوبة بحسب القناة: قد يبحث العميل في السوق الإلكتروني بكلمات تختلف عن كلمات العميل الذي يأتي إلى موقعكم؛ فاطّلعوا على اقتراحات البحث في السوق.
- حافظوا على الاتساق: يجب أن تبقى العلامة التجارية والطراز ونوع المنتج كما هي عبر القنوات؛ وأن يقتصر الاختلاف على الصيغة فقط.
كيف يُقاس أثر تغيير العنوان؟
تغيير العنوان تجربة؛ ومن دون قياس أثره لا يمكن القول إنه «صار أفضل». ويقوم القياس على مقارنة الفترة التي تسبق التغيير والفترة التي تليه في الظروف نفسها.
- سجّلوا بيانات البداية: دوّنوا عدد مشاهدات المنتج ونقراته ومبيعاته قبل التغيير.
- غيّروا عددًا قليلًا من المنتجات في كل مرة: تقدّموا تدريجيًا حتى يتّضح أي تغيير كان له أثر.
- انتظروا مدة كافية: لا تعكس محركات البحث والقوائم التغيير فورًا؛ فراقبوا النتائج لعدة أسابيع.
- انظروا إلى نسبة النقر: فإذا حصل المنتج على نقرات أكثر بعدد مرات الظهور نفسه فقد نجح العنوان.
- انظروا إلى المبيعات والمرتجعات أيضًا: فإذا ازدادت النقرات لكن ساءت المبيعات أو المرتجعات فقد يكون العنوان قد خلق توقعًا خاطئًا.
- عمّموا الصيغة الناجحة: طبّقوا الصيغة التي نجحت على المنتجات المشابهة.
كيف تُصحَّح عناوين مئات المنتجات دفعة واحدة؟
في المتجر الذي يضم منتجات كثيرة يستحيل تصحيح العناوين واحدًا تلو الآخر، لذلك عليكم وضع صيغة محددة ثم العمل بشكل جماعي فئةً بعد فئة. ابدأوا بالمنتجات التي تجلب أكبر قدر من الزيارات والمبيعات.
- صدّروا قائمة المنتجات: اجمعوا اسم المنتج والفئة والعلامة التجارية وبيانات المبيعات في جدول واحد.
- حدّدوا الأولويات: قدّموا المنتجات الأكثر مشاهدةً ومبيعًا (الفئة A في تحليل ABC).
- اكتبوا صيغة لكل فئة: حدّدوا ترتيب أجزاء العنوان لكل فئة كما في الجدول أعلاه.
- أنشئوا العناوين الجديدة في الجدول: ادمجوا أعمدة العلامة التجارية والنوع والطراز واللون لإنشاء العناوين دفعة واحدة.
- راجعوا منتجات نموذجية يدويًا: تحقّقوا في عدد من المنتجات من أن العناوين المُنشأة مقروءة وصحيحة.
- حدّثوا دفعة واحدة: استخدموا ميزة التحديث الجماعي للمنتجات في منصتكم.
- تابعوا النتيجة: راقبوا التغيّر في المشاهدات والنقرات والمبيعات على مدى أسابيع؛ وأجروا التعديلات تدريجيًا حتى تتمكنوا من قياس الأثر.
8 أخطاء شائعة عند كتابة عناوين المنتجات
- رصّ الكلمات المفتاحية واحدةً تلو الأخرى: ينتج عنوان غير طبيعي يُضعف الثقة.
- إضافة كلمات مبالغ فيها أو ترويجية: كلمات مثل «رخيص» و«فرصة» وعلامات التعجب تُضعف الثقة وقد تخالف قواعد الأسواق الإلكترونية.
- عدم ذكر العلامة التجارية أو نوع المنتج: لا يعرّف العنوان بالمنتج ولا يتطابق مع عمليات البحث.
- وضع الرموز الداخلية ورموز المخزون في العنوان: لا معنى لها بالنسبة للعميل؛ فمكانها حقول أخرى.
- كتابة العنوان كله بحروف كبيرة: يصعب قراءته ويبدو منفّرًا بدلًا من أن يلفت الانتباه.
- إعطاء العنوان نفسه لأكثر من منتج: لا يمكن التمييز بين المنتجات وتتنافس الصفحات فيما بينها.
- إطالة العنوان أكثر من اللازم: إذا كان الجزء المقطوع يحتوي على معلومات مهمة فإنها تضيع.
- الخلط بين العنوان ووصف المنتج: التفاصيل مكانها الوصف، ومعلومات التعريف مكانها العنوان.
قائمة التحقق من عنوان المنتج
قبل نشر أي منتج، راجعوا عنوانه وفق البنود التالية.
- هل يتضمن العنوان العلامة التجارية ونوع المنتج؟
- هل يتضمن العنوان العبارة التي سيكتبها العميل في مربع البحث؟
- هل يصف العنوان الخصائص الفعلية للمنتج بدقة؟
- هل يخلو من العبارات المبالغ فيها أو الترويجية وعلامات التعجب؟
- هل العنوان ليس كله بحروف كبيرة ويُقرأ بشكل طبيعي؟
- هل تم تجنّب تكرار الكلمة نفسها دون داعٍ؟
- هل عنوان الصفحة (title) في حدود 60 حرفًا تقريبًا، مع وضع أهم المعلومات في البداية؟
- هل يتوافق عنوان السوق الإلكتروني مع قواعد ذلك السوق؟
- هل كُتبت المنتجات في الفئة نفسها بالصيغة نفسها؟
- هل يخلو من التطابق مع عنوان منتج آخر؟
- هل اسم المنتج في الصفحة هو نفسه الاسم في البيانات المنظّمة؟
إدارة عناوين المنتجات وبيانات SEO مع Faprika
بعد أن تحدّدوا الصيغة المناسبة، تجدون في لوحة التحكم الحقول اللازمة لتطبيقها بسرعة على متجركم. وتوفّر منصة Faprika للتجارة الإلكترونية لهذه المرحلة ما يلي (يمكنكم الاطلاع على الباقة التي تبدأ منها كل ميزة في صفحة باقات التجارة الإلكترونية):
- معلومات SEO لكل منتج: في الكتالوج > إدارة المنتجات يمكن تعديل عنوان الصفحة والوصف التعريفي والرابط لكل منتج؛ ويمكن استخدام وسوم SEO ذات الحقول التلقائية لاسم المنتج ورمز المخزون والسعر.
- قالب عنوان الصفحة والفاصل: في قسم SEO ضمن الإعدادات العامة يتم تحديد صيغة جميع عناوين الصفحات والفاصل بين اسم المنتج واسم الموقع؛ وتجدون الشرح خطوة بخطوة في دليل إعدادات SEO.
- إنشاء الأوصاف التعريفية للمنتجات تلقائيًا: يمكن إنشاء الوصف لكل منتج بشكل تلقائي.
- التحديث الجماعي لبيانات SEO والبيانات التعريفية: يمكنكم تحديث البيانات التعريفية لعدد كبير من المنتجات دفعة واحدة؛ وتختلف هذه الميزة بحسب الباقة.
- التحديث الجماعي للمنتجات: لتعديل حقول مثل اسم المنتج بشكل جماعي، راجعوا دليل التحديث الجماعي للمنتجات.
- إضافة منتج جديد: معلومات المنتج وبيانات SEO والمتغيّرات في مكان واحد؛ والخطوات موضحة في دليل إضافة منتج جديد.
الأسئلة الشائعة
كيف تكتب عنوان المنتج؟
يُكتب عنوان المنتج عادةً بالترتيب: العلامة التجارية، ثم نوع المنتج، ثم الطراز أو الميزة المميزة، ثم اللون، ثم المقاس عند الحاجة. وينبغي أن تكون العبارة التي سيكتبها العميل في مربع البحث في بداية العنوان، مع استخدام معلومات حقيقية وقابلة للتحقق فقط وتجنب الزخرفة والمبالغة.
كم حرفًا ينبغي أن يكون عنوان المنتج؟
لا يوجد حد قاطع؛ فيُستخدم عادةً نحو 60 حرفًا لعنوان الصفحة، وتُستخدم نطاقات أطول كحدود عملية لاسم المنتج وعنوان السوق الإلكتروني بحسب المنتج وقواعد السوق. وينبغي أن تأتي المعلومة المهمة أولًا، مع التحقق من حد الأحرف الخاص بكل سوق إلكتروني.
هل اسم المنتج وعنوان الصفحة شيء واحد؟
لا، لكن ينبغي أن يكونا متسقين. اسم المنتج هو العنوان الكبير في الصفحة ويخبر العميل ما هو المنتج؛ أما عنوان الصفحة فيظهر في نتائج البحث وتبويب المتصفح، ويمكنه أن يضيف إلى اسم المنتج معلومات إضافية مثل العلامة التجارية أو اسم الموقع.
هل من الصواب حشو عنوان المنتج بالكلمات المفتاحية؟
لا. تكرار الكلمة نفسها بشكل متتالٍ يجعل العنوان غير طبيعي ويضعف الثقة ولا يفيد البحث. الأفضل ذكر نوع المنتج وميزته المميّزة مرة واحدة وبترتيب طبيعي.
هل تُكتب المقاسات والألوان في العنوان للمنتجات ذات المتغيّرات؟
إذا كانت المتغيّرات معروضة كخيارات في الصفحة نفسها، يقتصر العنوان على المعلومات المشتركة. أما إذا كان لكل متغيّر صفحة مستقلة، فيُضاف لون ذلك المتغيّر أو مقاسه إلى العنوان، وتحمل كل صفحة عنوانًا مختلفًا.
كيف تُصحَّح عناوين مئات المنتجات دفعة واحدة؟
ابدؤوا بالمنتجات التي تجلب أكبر قدر من الزيارات والمبيعات، وحدّدوا صيغة عنوان لكل فئة، ثم صدّروا قائمة المنتجات وأنشئوا العناوين دفعة واحدة من أعمدة العلامة التجارية والنوع والطراز واللون، وراجعوا بضعة أمثلة يدويًا، ثم ارفعوها باستخدام ميزة التحديث الجماعي في منصتكم.
