Was bringt UTM einem E-Commerce-Shop?
UTM ist ein Tag, das Ihrem Analyse-Tool mitteilt, über welchen Kanal und welche Kampagne ein Besucher gekommen ist, sodass Sie erkennen, welcher Kanal die Bestellung gebracht hat. Ohne UTM landen eine Instagram-Story oder ein E-Mail-Newsletter in Google Analytics oft im "direkten" Traffic, und der Ertrag Ihrer Arbeit bleibt unsichtbar.
Das Tag besteht aus Parametern, die am Ende der Seitenadresse angehängt werden. Die Regel lautet: https://www.magazaniz.com/sayfa?utm_source=kaynak&utm_medium=ortam&utm_campaign=kampanya. Enthält die Adresse bereits ein Fragezeichen, werden die Parameter mit & fortgesetzt.
Was sagen die fünf UTM-Parameter aus?
Quelle, Medium und Kampagne sind das Pflicht-Trio; Keyword und Inhalt dienen dazu, Teile derselben Kampagne zu unterscheiden.
| Parameter | Was er beschreibt | E-Commerce-Beispiel |
|---|---|---|
| utm_source | Woher der Besucher geschickt wurde | instagram, newsletter, kargo-karti |
| utm_medium | Der Kanaltyp | social, email, cpc, qr |
| utm_campaign | Der Name der Kampagne | kis-koleksiyonu, sepette-yuzde-20 |
| utm_term | Das Keyword in der bezahlten Suche | keten-kanepe |
| utm_content | Ein anderes Motiv oder ein anderer Button in derselben Kampagne | hikaye-1, bulten-ust-gorsel |
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=kis-koleksiyonu verwendet, für die Instagram-Story ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=kis-koleksiyonu&utm_content=hikaye-1 und für die QR-Karte im Versandkarton ?utm_source=kargo-karti&utm_medium=qr&utm_campaign=kis-koleksiyonu. Da der Kampagnenname gleich bleibt, werden die drei Kanäle im Bericht nebeneinander verglichen.Wie sollten UTM-Werte geschrieben werden?
Werte sollten kleingeschrieben, ohne Leerzeichen und jedes Mal in derselben Schreibweise eingegeben werden; andernfalls wird derselbe Kanal im Bericht auf mehrere Zeilen verteilt. "Instagram", "instagram" und "IG" gelten als drei getrennte Quellen.
- Verwenden Sie keine türkischen Buchstaben: "kış" wird in der Adresse kodiert und ist im Bericht schwer lesbar. Mit der Option "Werte korrigieren" macht das Tool daraus "kis".
- Wählen Sie beim Medium die üblichen Werte: GA4 betrachtet den Medium-Wert, wenn es den Traffic in Kanalgruppen einordnet; gängige Werte sind
emailfür E-Mail,cpcfür bezahlte Suche undsocialfür Social Media. - Ergänzen Sie den Kampagnennamen um den Zeitraum: Bei Rabatten, die sich jedes Jahr wiederholen, verhindert ein Name wie
yilbasi-2026, dass Jahre verwechselt werden. - Teilen Sie eine Liste mit Ihrem Team: Sammeln Sie die Werte für Quelle und Medium in einer einzigen Tabelle, aus der alle kopieren.
Fertige Vorlagen erleichtern diese Ordnung: Wird Google Ads gewählt, lautet die Quelle google und das Medium cpc; für Meta-Werbung werden facebook und paid_social eingetragen, für das Instagram-Profil instagram und social, für den E-Mail-Newsletter newsletter und email, für WhatsApp whatsapp und social. Wenn Ihr Kanal nicht in der Liste steht, wählen Sie "Manuell" und füllen Sie ihn nach derselben Logik aus. Die Checkliste unter dem Tool zeigt fehlende Felder und problematische Schreibweisen an; bevor Sie den Link teilen, sollten alle Warnungen dort behoben sein.
Welche Links sollten kein UTM erhalten?
Setzen Sie kein UTM auf Links innerhalb Ihrer eigenen Website: Ein UTM an einem Banner auf der Startseite oder an einem Kampagnenlink im Menü löscht die Anzeige oder den Newsletter, über die der Besucher tatsächlich gekommen ist, und schreibt stattdessen den eigenen Wert hinein. UTM wird nur bei Links verwendet, die von außerhalb der Website kommen: E-Mail, Social-Media-Beiträge, Partner-Websites, SMS und gedruckte QR-Codes.
Ist in Ihrem Google-Ads-Konto das Auto-Tagging aktiviert, tragen Anzeigen bereits eine Klick-ID; ein zusätzliches UTM ist in der Regel nicht nötig. Für die Einrichtung von Analytics können Sie sich die Anleitung zur GA4-Einrichtung und die Google-Analytics-4-Integration in Faprika ansehen.
Woran erkenne ich, ob eine Kampagne zu Verkäufen geführt hat?
Wenn Sie in GA4 unter Berichte > Akquisition > Traffic-Akquisition die Dimensionen "Sitzungsquelle / -medium" und "Sitzungskampagne" auswählen, erscheint jeder UTM-Wert in einer eigenen Zeile. Ist die E-Commerce-Messung eingerichtet, stehen in derselben Zeile auch Käufe und Umsatz.
Um Umsatz und Werbeausgaben zu vergleichen, können Sie das Tool zur ROAS-Berechnung nutzen. Ideen für Kampagnen finden Sie in den Beiträgen E-Commerce-Kampagnenbeispiele und Kampagnenkalender; für Drucksachen wandeln Sie die UTM-Adresse in einen QR-Code um.
Aktualisiert: · Die Berechnungen dienen nur zur Information; wenden Sie sich für offizielle Vorgänge an Ihren Steuerberater.