Índice 17 secciones
- ¿Qué es un título de producto?
- ¿Por qué es tan importante el título del producto?
- ¿Cuál es la fórmula de un buen título de producto?
- ¿Qué reglas se aplican al escribir un título de producto?
- ¿Qué longitud debe tener un título de producto?
- Herramienta para crear y revisar títulos de producto
- Ejemplos de títulos de producto por categoría
- ¿Cómo se escribe el título de los productos con variantes?
- Convertir un mal título en uno bueno: antes y después
- La relación entre el título del producto y los datos estructurados
- ¿En qué se diferencia el título del marketplace del de su propio sitio?
- ¿Cómo se mide el efecto de un cambio de título?
- ¿Cómo se corrigen en bloque los títulos de cientos de productos?
- 8 errores frecuentes al escribir títulos de producto
- Lista de verificación del título de producto
- Gestión de títulos de producto e información SEO con Faprika
- Preguntas frecuentes
En una página de producto, el título es el primer texto que ve el cliente y, a menudo, el único que lee. Es lo que representa su producto en los resultados de búsqueda, los listados de marketplace, los anuncios y los enlaces compartidos; si el título no es claro, el cliente no hace clic, el buscador interpreta mal el producto y los asistentes de IA lo confunden con otro. La respuesta a cómo se escribe un título de producto no está en «¿cuántas palabras clave puedo meter?», sino en «¿con qué claridad describe este título el producto que busca el cliente?»
Este artículo está planteado como una lección. Paso a paso, aprenderá la diferencia entre el nombre del producto, el título de la página y el título del marketplace, la fórmula de un buen título, ejemplos por categoría, las reglas de longitud y de orden de las palabras clave, los errores más frecuentes y la manera de corregir en bloque los títulos de muchos productos. La herramienta del artículo construye un título a partir de los datos de su producto y revisa errores sencillos.
¿Qué es un título de producto?
El título de producto es el texto que describe en una sola línea el nombre de un producto y sus datos de identificación básicos (marca, tipo de producto, modelo o característica). En el comercio electrónico aparece en tres lugares distintos y cada uno cumple una función algo diferente: el nombre del producto en la página de producto, el título de la página que se muestra en la pestaña del navegador y en los resultados de búsqueda, y el título del producto en los marketplaces.
| Campo | ¿Dónde aparece? | Función | Aspecto a tener en cuenta |
|---|---|---|---|
| Nombre del producto | En la página de producto como encabezado principal (H1) y en los listados como título de la tarjeta | Le dice al cliente qué es el producto | Debe ser legible y natural; la página debe tener un único nombre de producto |
| Título de la página (title) | En los resultados de búsqueda y en la pestaña del navegador | Gana el clic y le indica al buscador de qué trata la página | Suele cortarse a partir de cierta longitud; la marca y el producto deben ir primero |
| Título en el marketplace | En los listados y resultados de búsqueda del marketplace | Hace que el producto se encuentre en la búsqueda propia del marketplace | Cada marketplace tiene sus propias reglas de título y su límite de caracteres; compruébelos |
Los tres describen el mismo producto, pero no tienen por qué ser el mismo texto. El nombre del producto se dirige al cliente con lenguaje natural; el título de la página puede añadir al nombre del producto información adicional, como la marca y el nombre del sitio; el título del marketplace se ajusta a las reglas de ese marketplace.
Le recomendamos leer¿Cómo debe ser una página de producto de comercio electrónico?¿Por qué es tan importante el título del producto?
El título del producto determina tanto su capacidad de ser encontrado como la probabilidad de que reciba clics. Un mismo producto llega a un número muy distinto de clientes con un título bien escrito y con uno mal escrito.
- Visibilidad en las búsquedas: el cliente escribe el producto en el cuadro de búsqueda con sus propias palabras; si el título contiene esas palabras, el producto se encuentra.
- Clics: en los resultados de búsqueda y en los listados, los clientes suelen decidir leyendo solo el título.
- Coincidencia con el producto correcto: datos como la marca, el modelo y la medida ayudan a que el producto se asocie correctamente en catálogos y comparativas.
- Visibilidad en la IA: los asistentes de IA reconocen el producto a partir de su título y de los datos del producto; un título claro y completo facilita que su producto se entienda correctamente.
- Conversión: un título que genera la expectativa correcta reduce los clics equivocados y las devoluciones.
¿Cuál es la fórmula de un buen título de producto?
Un buen título de producto suele construirse en este orden: marca, tipo de producto, modelo o característica distintiva, color y, si hace falta, medida o capacidad. Este orden se parece al que sigue el cliente al imaginar el producto y coloca primero la información más importante.
| Parte | ¿Qué se escribe? | Ejemplo |
|---|---|---|
| Marca | La marca real del producto | Marca Ejemplo |
| Tipo de producto | La expresión principal que busca el cliente | Camisa de lino |
| Modelo o característica | El dato que distingue al producto de los demás | Slim Fit |
| Color | Color principal | Blanco |
| Medida, volumen o capacidad | La medida que influye en la decisión de compra | M |
Título de ejemplo: Marca Ejemplo Camisa de lino Slim Fit Blanco M. Las partes que entran en el título varían según el tipo de producto; lo imprescindible es que la expresión principal que busca el cliente (el tipo de producto) aparezca con claridad.
¿Qué reglas se aplican al escribir un título de producto?
Las reglas básicas para redactar el título son: colocar la expresión buscada cerca del principio, usar datos reales, seguir un orden natural, evitar adornos y repeticiones, y aplicar el mismo formato de forma coherente en toda la tienda.
- Escriba la palabra que usa el cliente: utilice la expresión que el cliente escribiría en el cuadro de búsqueda en lugar de la jerga del sector (por ejemplo, «zapatillas de mujer»).
- Mantenga la expresión principal cerca del principio: coloque el tipo de producto y la marca en la primera parte del título; así, lo más importante sigue visible cuando el título se corta.
- Escriba solo información real y verificable: no incluya en el título una característica que no esté en la página ni en el producto.
- Escriba en un orden natural: quien lo lea debe poder leer el título como una frase; no debe parecer una lista de palabras clave.
- Evite adornos, signos de exclamación y exageraciones: palabras como «barato», «oferta» o «no te lo pierdas» y los signos de exclamación dañan la confianza y pueden infringir las reglas de los marketplaces.
- No repita sin necesidad: escribir la misma palabra o su sinónimo seguidos alarga el título y no aporta valor.
- Mantenga sencillo el uso de mayúsculas: use de forma coherente la mayúscula inicial en cada palabra o la de oración; evite los títulos escritos totalmente en mayúsculas.
- Aplique el mismo formato en toda la tienda: si los productos de una misma categoría se escriben con la misma fórmula, la página de listado se ve ordenada.
¿Qué longitud debe tener un título de producto?
Un título debe ser lo bastante largo para describir el producto por completo, pero lo bastante corto para que no se corte ni perjudique la legibilidad. Para el título de la página se usan generalmente unos 60 caracteres; para el nombre del producto y el título del marketplace, rangos más largos que varían según el tipo de producto y las reglas. Son umbrales prácticos, no límites estrictos.
- Título de la página (title): en los resultados de búsqueda suele acortarse a partir de unos 60 caracteres; la información más importante debe ir primero.
- Nombre del producto: manténgalo lo bastante corto para que siga siendo legible; deje los detalles para la descripción del producto.
- Título del marketplace: cada marketplace tiene su propio límite de caracteres y su regla de formato; compruebe las reglas vigentes del marketplace en el que va a vender.
- Si la parte que se corta no es importante, no hay problema: si la parte acortada no incluye la marca ni el tipo de producto, la pérdida es limitada.
Herramienta para crear y revisar títulos de producto
La herramienta siguiente construye un título conforme a la fórmula a partir de los datos de su producto, mide su longitud y revisa los errores más frecuentes (palabras exageradas, todo en mayúsculas, signos de exclamación, palabras repetidas). La herramienta solo ofrece sugerencias; compare el título con los datos reales del producto y con las reglas de los marketplaces.
Ejemplos de títulos de producto por categoría
La fórmula del título se basa en la misma lógica en todas las categorías, pero las partes que destacan varían según el producto. En moda, el género, el tejido y el color; en electrónica, el modelo y la característica principal; en cosmética, el volumen; en artículos para el hogar, el material y la medida son los datos determinantes.
| Categoría | Fórmula | Ejemplo (ilustrativo) |
|---|---|---|
| Ropa | Marca + público objetivo + tipo de producto + tejido/modelo + color | Marca Ejemplo Camisa de lino mujer Oversize Blanco |
| Electrónica | Marca + modelo + tipo de producto + característica principal | Marca Ejemplo X200 Auriculares inalámbricos con cancelación de ruido |
| Cosmética | Marca + nombre del producto + tipo de producto + volumen | Marca Ejemplo Serie Hidratación Crema facial 50 ml |
| Hogar y estilo de vida | Tipo de producto + material + medida + color | Juego de funda nórdica doble de algodón 200 x 220 Gris |
| Libros y ocio | Título + autor/marca + tipo | Título de obra de ejemplo Autor de ejemplo Novela |
Los nombres de marca y de modelo de los títulos de ejemplo son ilustrativos; complételos con los datos reales de sus propios productos.
¿Cómo se escribe el título de los productos con variantes?
Las variantes, como la talla y el color, suelen ofrecerse como opciones en la página de producto y no se escriben en el nombre del producto; el título contiene solo la información común que define el producto. Si cada variante tiene su propia página, el dato distintivo de esa variante (como el color) entra en el título.
- Si hay opciones en una sola página: escriba en el título la información común (marca, tipo de producto, modelo); deje la talla y el color en el selector.
- Si cada variante tiene su propia página: añada al título el color o la medida de esa variante y use un título distinto en cada página.
- No enumere muchas tallas en el título: listas como «S M L XL XXL» alargan el título y no se leen bien.
- Siga la regla en el marketplace: un marketplace puede exigir su propio formato para las variantes y los títulos.
Convertir un mal título en uno bueno: antes y después
El ejercicio que más enseña es corregir paso a paso un mal título. En los ejemplos siguientes verá problemas típicos y sus soluciones.
| Problema | Título malo | Título corregido |
|---|---|---|
| Exageración y adornos | ¡¡¡SÚPER OFERTA!!! Camisa barata no te la pierdas | Marca Ejemplo Camisa de lino Slim Fit Blanco |
| Relleno de palabras clave | Camisa hombre camisa lino camisa slim fit camisa | Marca Ejemplo Camisa de lino para hombre Slim Fit |
| Código interno sin significado | GML-2034-BYZ-M | Marca Ejemplo Camisa de lino Blanco M |
| Información incompleta | Camisa | Marca Ejemplo Camisa de lino para hombre Blanco |
La relación entre el título del producto y los datos estructurados
El título del producto debe ser coherente con el campo del nombre del producto (name) de los datos estructurados de la página. Si el nombre que se muestra en la página difiere del nombre del esquema, los buscadores y los sistemas de IA no pueden estar seguros de cuál es el correcto.
- Use el mismo nombre: el nombre del producto en la página y el del esquema deben ser el mismo.
- Complete los campos de marca y código de barras: la marca del título y el campo de marca del esquema deben coincidir; el código de barras y el código de stock refuerzan la identidad.
- Si cambió el título más tarde, actualice también el esquema: si se genera a partir de una plantilla, se actualiza solo; si se escribió a mano, es fácil olvidarlo.
¿En qué se diferencia el título del marketplace del de su propio sitio?
Los marketplaces gestionan sus propias búsquedas y listados, por lo que las reglas que imponen a los títulos difieren de las de su sitio. Si vende el mismo producto tanto en su sitio como en marketplaces, puede ser necesario preparar un título distinto para cada canal.
- El límite de caracteres es distinto: cada marketplace permite una longitud de título diferente; si se supera el límite, el producto puede ser rechazado o el título cortado.
- Existen reglas de formato: son habituales reglas como que la marca vaya al principio y la prohibición de caracteres especiales y de expresiones promocionales.
- Puede exigir una plantilla por categoría: en algunas categorías, las partes de las que debe constar el título están fijadas de antemano.
- La expresión buscada cambia según el canal: un cliente en un marketplace puede buscar con palabras distintas a las de un cliente que llega a su sitio; consulte las sugerencias de búsqueda del marketplace.
- Mantenga la coherencia: la marca, el modelo y el tipo de producto deben seguir siendo los mismos en todos los canales; la diferencia debe estar solo en el formato.
¿Cómo se mide el efecto de un cambio de título?
Cambiar un título es un experimento; sin medir su efecto no se puede decir que «ha mejorado». La medición se basa en comparar el periodo anterior y posterior al cambio en las mismas condiciones.
- Registre los datos de partida: anote las visualizaciones, los clics y las ventas del producto antes del cambio.
- Cambie pocos productos cada vez: avance de forma gradual para que quede claro qué cambio ha tenido efecto.
- Espere el tiempo suficiente: los buscadores y los listados no reflejan el cambio de inmediato; observe durante unas semanas.
- Observe la tasa de clics: si obtiene más clics con las mismas impresiones, el título ha funcionado.
- Observe también las ventas y las devoluciones: si los clics aumentaron pero las ventas o las devoluciones empeoraron, el título puede haber generado una expectativa equivocada.
- Extienda la fórmula ganadora: aplique la fórmula que ha funcionado a productos similares.
¿Cómo se corrigen en bloque los títulos de cientos de productos?
En una tienda con muchos productos no es posible corregir los títulos uno por uno, por lo que hay que definir una fórmula y trabajar de forma masiva, categoría por categoría. Empiece por los productos que generan más tráfico y ventas.
- Exporte la lista de productos: Reúna el nombre del producto, la categoría, la marca y los datos de ventas en una tabla.
- Defina las prioridades: Ponga en primer lugar los productos más vistos y más vendidos (clase A del análisis ABC).
- Escriba una fórmula por categoría: Defina el orden de las partes del título para cada categoría, como en la tabla anterior.
- Genere los nuevos títulos en la tabla: Combine las columnas de marca, tipo, modelo y color para crear los títulos de forma masiva.
- Revise manualmente algunos productos de muestra: Compruebe en unos cuantos productos que los títulos generados se leen bien y son correctos.
- Actualice de forma masiva: Utilice la función de actualización masiva de productos de su plataforma.
- Supervise el resultado: Siga durante unas semanas la evolución de las visualizaciones, los clics y las ventas; aplique los cambios de forma gradual para poder medir su efecto.
8 errores comunes al escribir títulos de producto
- Encadenar palabras clave: Resulta un título poco natural que resta confianza.
- Añadir palabras exageradas o promocionales: Términos como «barato» u «oferta» y los signos de exclamación reducen la confianza y pueden infringir las normas de los marketplaces.
- No indicar la marca o el tipo de producto: El título no define el producto y no coincide con las búsquedas.
- Poner códigos internos o códigos de stock en el título: No significan nada para el cliente; los códigos pertenecen a otros campos.
- Escribir todo en mayúsculas: Resulta difícil de leer y parece repelente en lugar de llamar la atención.
- Dar el mismo título a varios productos: Los productos no se distinguen entre sí y las páginas compiten entre ellas.
- Alargar demasiado el título: Si la parte que se corta contiene información importante, se pierde.
- Confundir el título con la descripción del producto: Los detalles van en la descripción y los datos de identificación en el título.
Lista de verificación del título de producto
Antes de publicar un producto, revise su título con los puntos siguientes.
- ¿El título incluye la marca y el tipo de producto?
- ¿El título contiene la expresión que el cliente escribiría en el cuadro de búsqueda?
- ¿El título describe correctamente las características reales del producto?
- ¿Está libre de expresiones exageradas o promocionales y de signos de exclamación?
- ¿El título no está todo en mayúsculas y se lee con naturalidad?
- ¿Se ha evitado repetir la misma palabra sin necesidad?
- ¿El título de la página (title) ocupa unos 60 caracteres, con la información más importante al principio?
- ¿El título del marketplace cumple las normas de ese marketplace?
- ¿Se han redactado los productos de la misma categoría con la misma fórmula?
- ¿Evita compartir el mismo título con otro producto?
- ¿El nombre del producto en la página coincide con el de los datos estructurados?
Gestión de títulos de producto y SEO con Faprika
Una vez definida la fórmula adecuada, los campos que necesita para aplicarla rápidamente en su tienda están listos en el panel. La plataforma de comercio electrónico Faprika ofrece para esta etapa lo siguiente (puede ver en qué plan comienza cada función en la página de planes de comercio electrónico):
- Información SEO por producto: En Catálogo > Gestión de productos se editan para cada producto el título de la página, la meta descripción y la dirección; pueden usarse etiquetas SEO con campos automáticos de nombre de producto, código de stock y precio.
- Plantilla del título de página y separador: En la sección SEO de Ajustes generales se define el formato de todos los títulos de página y el separador entre el nombre del producto y el del sitio; encontrará la explicación paso a paso en el tutorial Ajustes SEO.
- Creación automática de meta descripciones de producto: La descripción de cada producto puede generarse automáticamente.
- Actualización masiva de SEO y metadatos: Puede actualizar de una sola vez los metadatos de muchos productos; esta función varía según el plan.
- Actualización masiva de productos: Para editar de forma masiva campos como el nombre del producto, consulte el tutorial Actualización masiva de productos.
- Añadir un producto nuevo: La información del producto, los datos SEO y las variantes en un mismo lugar; los pasos están en el tutorial Añadir un producto nuevo.
Preguntas frecuentes
¿Cómo escribir un título de producto?
Un título de producto suele escribirse en este orden: marca, tipo de producto, modelo o característica distintiva, color y, si hace falta, medida. La expresión que el cliente escribirá en el buscador debe aparecer al principio del título; use solo información real y verificable y evite los adornos y la exageración.
¿Cuántos caracteres debe tener un título de producto?
No hay un límite estricto; para el título de página se suelen usar unos 60 caracteres, y para el nombre del producto y el título en el marketplace se emplean como umbrales prácticos rangos más largos, según el producto y las normas del marketplace. La información importante debe ir al principio y hay que comprobar el límite de caracteres de cada marketplace.
¿Son iguales el nombre del producto y el título de página?
No, pero deben ser coherentes entre sí. El nombre del producto es el encabezado grande de la página y le dice al cliente qué es el producto; el título de página aparece en los resultados de búsqueda y en la pestaña del navegador y puede añadir al nombre del producto información adicional, como la marca o el nombre del sitio.
¿Es correcto rellenar el título del producto con palabras clave?
No. Repetir la misma palabra seguida hace que el título resulte poco natural, daña la confianza y no aporta nada a la búsqueda. Es más eficaz indicar una sola vez el tipo de producto y su rasgo distintivo, en un orden natural.
¿Se escriben la talla y el color en el título de los productos con variantes?
Si las variantes se ofrecen como opciones en la misma página, el título incluye solo la información común. Si cada variante tiene su propia página, se añade al título el color o la medida de esa variante, y cada página lleva un título distinto.
¿Cómo se corrigen en bloque los títulos de cientos de productos?
Empiece por los productos que generan más tráfico y ventas, defina una fórmula de título para cada categoría, exporte la lista de productos y genere los títulos en bloque a partir de las columnas de marca, tipo, modelo y color, revise a mano algunos ejemplos y cárguelos con la función de actualización masiva de su plataforma.
