Wie schreibt man einen Produkttitel? SEO-gerechte Produktnamen im E-Commerce, Titelformel und Beispiele nach Kategorie: ein praktischer Leitfaden

Auf einer Produktseite ist der Produkttitel der erste und oft der einzige Text, den der Kunde liest. Er steht für Ihr Produkt in Suchergebnissen, Marktplatzlisten, Anzeigen und geteilten Links; ist der Titel unklar, klickt der Kunde nicht, die Suchmaschine versteht das Produkt falsch, und KI-Assistenten verwechseln es mit einem anderen. Die Antwort auf die Frage Wie schreibt man einen Produkttitel? liegt nicht in „Wie viele Keywords bekomme ich unter?“, sondern in „Wie klar beschreibt dieser Titel das Produkt, das der Kunde sucht?“

Dieser Beitrag ist wie eine Lektion aufgebaut. Schritt für Schritt lernen Sie den Unterschied zwischen Produktname, Seitentitel und Marktplatz-Titel, die Formel eines guten Titels, Beispiele nach Kategorie, Regeln zu Länge und Keyword-Reihenfolge, die häufigsten Fehler und den Weg, die Titel vieler Produkte gesammelt zu korrigieren. Das Tool im Beitrag erstellt aus Ihren Produktangaben einen Titel und prüft ihn auf einfache Fehler.

Was ist ein Produkttitel?

Der Produkttitel ist der Text, der den Namen und die wichtigsten Kennangaben eines Produkts (Marke, Produktart, Modell oder Merkmal) in einer Zeile beschreibt. Im E-Commerce begegnet er Ihnen an drei verschiedenen Stellen, und jede hat eine etwas andere Aufgabe: der Produktname auf der Produktseite, der Seitentitel im Browser-Tab und in den Suchergebnissen sowie der Produkttitel auf Marktplätzen.

Alle drei beschreiben dasselbe Produkt, müssen aber nicht derselbe Text sein. Der Produktname spricht den Kunden in natürlicher Sprache an; der Seitentitel kann dem Produktnamen zusätzliche Angaben wie Marke und Websitename hinzufügen; der Marktplatz-Titel richtet sich nach den Regeln des jeweiligen Marktplatzes.

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Warum ist der Produkttitel so wichtig?

Der Produkttitel bestimmt sowohl die Auffindbarkeit als auch die Klickrate Ihres Produkts. Dasselbe Produkt erreicht mit einem guten und einem schlechten Titel sehr unterschiedlich viele Kunden.

• Sichtbarkeit in der Suche: Der Kunde gibt das Produkt mit eigenen Worten in das Suchfeld ein; enthält der Titel diese Wörter, wird das Produkt gefunden.
• Klicks: In Suchergebnissen und Listen entscheiden Kunden oft allein anhand des Titels.
• Zuordnung zum richtigen Produkt: Angaben wie Marke, Modell und Größe helfen, das Produkt in Katalogen und Vergleichen richtig zuzuordnen.
• Sichtbarkeit bei KI: KI-Assistenten erkennen ein Produkt anhand von Titel und Produktdaten; ein klarer und vollständiger Titel erleichtert es, dass Ihr Produkt richtig verstanden wird.
• Conversion: Ein Titel, der die richtige Erwartung weckt, verringert falsche Klicks und Retouren.

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Wie lautet die Formel für einen guten Produkttitel?

Ein guter Produkttitel ist meist in dieser Reihenfolge aufgebaut: Marke, Produktart, Modell oder unterscheidendes Merkmal, Farbe und bei Bedarf Größe oder Fassungsvermögen. Diese Reihenfolge entspricht ungefähr der Reihenfolge, in der Kunden sich das Produkt vorstellen, und stellt die wichtigste Information nach vorn.

Beispieltitel: Beispielmarke Leinenhemd Slim Fit Weiß M. Welche Bestandteile in den Titel gehören, hängt von der Produktart ab; entscheidend ist, dass der Hauptbegriff, nach dem der Kunde sucht (die Produktart), klar enthalten ist.

Welche Regeln gelten beim Schreiben eines Produkttitels?

Die Grundregeln für den Titel lauten: den gesuchten Begriff weit vorn platzieren, echte Angaben verwenden, einer natürlichen Reihenfolge folgen, Schmuck und Wiederholungen vermeiden und dasselbe Format im gesamten Shop einheitlich anwenden.

1. Schreiben Sie das Wort, das der Kunde benutzt: Verwenden Sie den Begriff, den der Kunde ins Suchfeld eingibt, statt Branchenjargon (zum Beispiel „Damen-Sneaker“).
2. Halten Sie den Hauptbegriff weit vorn: Produktart und Marke gehören in den ersten Teil des Titels; so bleibt der wichtigste Teil auch bei einem abgeschnittenen Titel sichtbar.
3. Schreiben Sie nur echte, überprüfbare Angaben: Nehmen Sie keine Eigenschaft in den Titel auf, die weder auf der Seite noch im Produkt vorhanden ist.
4. Schreiben Sie in natürlicher Reihenfolge: Der Leser sollte den Titel wie einen Satz lesen können; er darf nicht wie eine Keyword-Liste aussehen.
5. Vermeiden Sie Schmuck, Ausrufezeichen und Übertreibungen: Wörter wie „billig“, „Schnäppchen“ oder „nicht verpassen“ sowie Ausrufezeichen schaden dem Vertrauen und können gegen Marktplatzregeln verstoßen.
6. Wiederholen Sie nichts unnötig: Dasselbe Wort oder sein Synonym mehrfach hintereinander zu schreiben verlängert den Titel, ohne Mehrwert zu bringen.
7. Halten Sie die Groß- und Kleinschreibung schlicht: Verwenden Sie einheitlich entweder Title Case oder Satzschreibung; vermeiden Sie Titel, die vollständig in Großbuchstaben geschrieben sind.
8. Wenden Sie im gesamten Shop dasselbe Format an: Werden Produkte derselben Kategorie nach derselben Formel geschrieben, wirkt die Listenseite aufgeräumt.

Wie lang sollte ein Produkttitel sein?

Ein Titel sollte lang genug sein, um das Produkt vollständig zu beschreiben, aber kurz genug, um nicht abgeschnitten zu werden und die Lesbarkeit nicht zu stören. Für den Seitentitel werden meist etwa 60 Zeichen verwendet, für Produktname und Marktplatz-Titel längere Bereiche, die je nach Produktart und Regeln variieren; das sind praktische Richtwerte, keine harten Grenzen.

• Seitentitel (title): In den Suchergebnissen wird er meist ab etwa 60 Zeichen gekürzt; die wichtigste Information sollte vorn stehen.
• Produktname: Halten Sie ihn kurz genug, damit er lesbar bleibt; überlassen Sie die Details der Produktbeschreibung.
• Marktplatz-Titel: Jeder Marktplatz hat ein eigenes Zeichenlimit und eigene Formatregeln; prüfen Sie die aktuellen Regeln des Marktplatzes, auf dem Sie verkaufen.
• Ist der abgeschnittene Teil unwichtig, ist das kein Problem: Enthält der gekürzte Teil weder Marke noch Produktart, ist der Verlust gering.

Tool zum Erstellen und Prüfen von Produkttiteln

Das folgende Tool erstellt aus Ihren Produktangaben einen formelgerechten Titel, misst seine Länge und prüft auf die häufigsten Fehler (übertriebene Wörter, reine Großschreibung, Ausrufezeichen, wiederholte Wörter). Das Tool gibt nur Empfehlungen; gleichen Sie den Titel mit den tatsächlichen Produktangaben und den Marktplatzregeln ab.

Beispiele für Produkttitel nach Kategorie

Die Titelformel folgt in jeder Kategorie derselben Logik, doch welche Bestandteile hervortreten, hängt vom Produkt ab. Bei Bekleidung sind Geschlecht, Stoff und Farbe, bei Elektronik Modell und wichtigstes Merkmal, bei Kosmetik das Volumen und bei Haushaltswaren Material und Größe ausschlaggebend.

Die Marken- und Modellnamen in den Beispieltiteln sind exemplarisch; ergänzen Sie sie mit den tatsächlichen Angaben Ihrer eigenen Produkte.

Wie schreibt man den Titel bei Produkten mit Varianten?

Varianten wie Größe und Farbe werden meist als Optionen auf der Produktseite angeboten und nicht in den Produktnamen geschrieben; im Titel stehen nur die gemeinsamen Angaben, die das Produkt definieren. Hat jede Variante eine eigene Seite, wird die unterscheidende Angabe der Variante (etwa die Farbe) in den Titel aufgenommen.

• Gibt es Optionen auf einer einzigen Seite: Schreiben Sie die gemeinsamen Angaben in den Titel (Marke, Produktart, Modell); Größe und Farbe bleiben im Auswahlfeld.
• Hat jede Variante eine eigene Seite: Ergänzen Sie den Titel um Farbe oder Größe der jeweiligen Variante und verwenden Sie auf jeder Seite einen anderen Titel.
• Listen Sie nicht viele Größen im Titel auf: Aufzählungen wie „S M L XL XXL“ verlängern den Titel und lassen sich schlecht lesen.
• Befolgen Sie auf dem Marktplatz die dortige Regel: Ein Marktplatz kann für Varianten und Titel ein eigenes Format verlangen.

Einen schlechten Titel in einen guten verwandeln: Vorher und nachher

Die lehrreichste Übung besteht darin, einen schlechten Titel Schritt für Schritt zu korrigieren. In den folgenden Beispielen sehen Sie typische Probleme und ihre Lösungen.

Der Zusammenhang zwischen Produkttitel und strukturierten Daten

Der Produkttitel sollte mit dem Feld für den Produktnamen (name) der strukturierten Daten auf der Seite übereinstimmen. Weicht der auf der Seite angezeigte Name vom Namen im Schema ab, können Suchmaschinen und KI-Systeme nicht sicher sein, welcher stimmt.

• Verwenden Sie denselben Namen: Der Produktname auf der Seite und der Produktname im Schema sollten identisch sein.
• Füllen Sie die Felder für Marke und Barcode aus: Die Marke im Titel und das Markenfeld im Schema sollten übereinstimmen; Barcode und Artikelnummer stärken die Identifizierbarkeit.
• Haben Sie den Titel nachträglich geändert, aktualisieren Sie auch das Schema: Wird es aus einer Vorlage erzeugt, kommt es automatisch mit; bei handschriftlicher Eingabe kann es vergessen werden.

LesetippWas sind strukturierte Daten (Schema)? So fügen Sie das Produktschema hinzu LesetippWas ist ein Barcode? Wie erhält man einen Produkt-Barcode (GTIN/EAN)?

Wie unterscheidet sich der Marktplatz-Titel vom Titel auf Ihrer eigenen Website?

Marktplätze betreiben eigene Suchen und Listen, daher unterscheiden sich ihre Titelregeln von denen Ihrer Website. Verkaufen Sie dasselbe Produkt sowohl auf Ihrer Website als auch auf Marktplätzen, kann es nötig sein, für jeden Kanal einen eigenen Titel vorzubereiten.

• Das Zeichenlimit ist anders: Jeder Marktplatz erlaubt eine andere Titellänge; wird das Limit überschritten, kann das Produkt abgelehnt oder der Titel gekürzt werden.
• Es gibt Formatregeln: Häufig sind Regeln wie die Marke an erster Stelle und ein Verbot von Sonderzeichen und Werbeaussagen.
• Es kann eine Kategorievorlage verlangt werden: In manchen Kategorien ist vorab festgelegt, aus welchen Bestandteilen der Titel bestehen muss.
• Der gesuchte Begriff ändert sich je nach Kanal: Ein Kunde auf dem Marktplatz sucht möglicherweise mit anderen Wörtern als ein Kunde, der auf Ihre Website kommt; sehen Sie sich die Suchvorschläge des Marktplatzes an.
• Bleiben Sie konsistent: Marke, Modell und Produktart sollten über alle Kanäle gleich bleiben; der Unterschied sollte nur im Format liegen.

Wie misst man die Wirkung einer Titeländerung?

Einen Titel zu ändern ist ein Experiment; ohne die Wirkung zu messen, lässt sich nicht sagen, es sei „besser geworden“. Die Messung beruht darauf, den Zeitraum vor und nach der Änderung unter gleichen Bedingungen zu vergleichen.

1. Halten Sie die Ausgangsdaten fest: Notieren Sie Aufrufe, Klicks und Verkäufe des Produkts vor der Änderung.
2. Ändern Sie jeweils nur wenige Produkte: Gehen Sie schrittweise vor, damit erkennbar bleibt, welche Änderung gewirkt hat.
3. Warten Sie ausreichend lange: Suchmaschinen und Listen übernehmen eine Änderung nicht sofort; beobachten Sie einige Wochen.
4. Achten Sie auf die Klickrate: Erhält das Produkt bei gleicher Anzahl an Einblendungen mehr Klicks, hat der Titel funktioniert.
5. Beachten Sie auch Verkäufe und Retouren: Stiegen die Klicks, aber Verkäufe oder Retouren haben sich verschlechtert, hat der Titel möglicherweise eine falsche Erwartung geweckt.
6. Rollen Sie den Gewinner aus: Wenden Sie die erfolgreiche Formel auf ähnliche Produkte an.

Wie korrigiert man die Titel von Hunderten Produkten gesammelt?

In einem Shop mit vielen Produkten lassen sich Titel nicht einzeln korrigieren. Legen Sie daher eine Formel fest und gehen Sie Kategorie für Kategorie im Stapel vor. Beginnen Sie mit den Produkten, die den meisten Traffic und Umsatz bringen.

1. Produktliste exportieren: Fassen Sie Produktname, Kategorie, Marke und Verkaufsdaten in einer Tabelle zusammen.
2. Prioritäten festlegen: Stellen Sie die am häufigsten angesehenen und meistverkauften Produkte (A-Klasse in der ABC-Analyse) nach vorn.
3. Pro Kategorie eine Formel festlegen: Bestimmen Sie für jede Kategorie die Reihenfolge der Titelbestandteile, wie in der Tabelle oben.
4. Neue Titel in der Tabelle erzeugen: Verbinden Sie die Spalten Marke, Typ, Modell und Farbe, um die Titel gesammelt zu erstellen.
5. Beispielprodukte manuell prüfen: Kontrollieren Sie an einigen Produkten, ob die erzeugten Titel gut lesbar und korrekt sind.
6. Gesammelt aktualisieren: Nutzen Sie die Funktion Ihrer Plattform für die Massenaktualisierung von Produkten.
7. Ergebnis beobachten: Verfolgen Sie die Veränderung bei Aufrufen, Klicks und Verkäufen über einige Wochen. Gehen Sie schrittweise vor, damit sich die Wirkung messen lässt.

8 häufige Fehler beim Verfassen von Produkttiteln

1. Schlüsselwörter aneinanderreihen: Es entsteht ein unnatürlicher Titel, der das Vertrauen untergräbt.
2. Übertriebene und werbliche Wörter einfügen: Begriffe wie „billig“, „Schnäppchen“ und Ausrufezeichen mindern das Vertrauen und können gegen die Regeln der Marktplätze verstoßen.
3. Marke oder Produkttyp weglassen: Der Titel beschreibt das Produkt nicht und passt zu keiner Suchanfrage.
4. Interne Codes und Artikelnummern in den Titel setzen: Sie sagen dem Kunden nichts; Codes gehören in andere Felder.
5. Alles in Großbuchstaben schreiben: Das ist schwer lesbar und wirkt eher abstoßend als aufmerksamkeitsstark.
6. Denselben Titel für mehrere Produkte vergeben: Die Produkte lassen sich nicht unterscheiden und die Seiten konkurrieren miteinander.
7. Den Titel zu lang machen: Enthält der abgeschnittene Teil wichtige Informationen, gehen sie verloren.
8. Titel und Produktbeschreibung vermischen: Details gehören in die Beschreibung, die Identifikationsmerkmale in den Titel.

Checkliste für Produkttitel

Prüfen Sie den Titel eines Produkts vor der Veröffentlichung anhand der folgenden Punkte.

• Enthält der Titel die Marke und den Produkttyp?
• Kommt der Ausdruck im Titel vor, den der Kunde in das Suchfeld eingeben würde?
• Beschreibt der Titel die tatsächlichen Eigenschaften des Produkts korrekt?
• Ist der Titel frei von übertriebenen oder werblichen Formulierungen und Ausrufezeichen?
• Ist der Titel nicht komplett in Großbuchstaben geschrieben und liest er sich natürlich?
• Wurde vermieden, dasselbe Wort unnötig zu wiederholen?
• Umfasst der Seitentitel (title) etwa 60 Zeichen, mit der wichtigsten Information am Anfang?
• Entspricht der Marktplatz-Titel den Regeln des jeweiligen Marktplatzes?
• Wurden Produkte derselben Kategorie nach derselben Formel verfasst?
• Vermeidet der Titel, mit einem anderen Produkt identisch zu sein?
• Stimmt der Produktname auf der Seite mit dem Namen in den strukturierten Daten überein?

Produkttitel- und SEO-Verwaltung mit Faprika

Sobald Sie die richtige Formel festgelegt haben, stehen im Panel die Felder bereit, mit denen Sie sie schnell in Ihrem Shop umsetzen. Die E-Commerce-Plattform von Faprika bietet dafür Folgendes (in welchem Paket welche Funktion beginnt, sehen Sie auf der Seite E-Commerce-Pakete):

• SEO-Angaben pro Produkt: Unter Katalog > Produktverwaltung bearbeiten Sie für jedes Produkt Seitentitel, Meta-Beschreibung und URL; SEO-Tags mit automatischen Feldern für Produktname, Artikelnummer und Preis stehen zur Verfügung.
• Vorlage und Trennzeichen für den Seitentitel: Im Bereich SEO unter Allgemeine Einstellungen legen Sie das Format aller Seitentitel sowie das Trennzeichen zwischen Produktname und Shopname fest; eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie im Tutorial SEO-Einstellungen.
• Automatische Erstellung von Produkt-Meta-Beschreibungen: Die Beschreibung kann für jedes Produkt automatisch erzeugt werden.
• SEO- und Meta-Massenaktualisierung: Sie können die Meta-Angaben vieler Produkte auf einmal aktualisieren; diese Funktion hängt vom Paket ab.
• Massenaktualisierung von Produkten: Zur gesammelten Bearbeitung von Feldern wie dem Produktnamen gibt es das Tutorial Massenaktualisierung von Produkten.
• Neues Produkt hinzufügen: Produktangaben, SEO-Angaben und Varianten an einem Ort; die Schritte finden Sie im Tutorial Neues Produkt hinzufügen.

Häufig gestellte Fragen

Wie schreibt man einen Produkttitel?

Ein Produkttitel wird in der Regel in der Reihenfolge Marke, Produktart, Modell oder unterscheidendes Merkmal, Farbe und bei Bedarf Größe geschrieben. Der Begriff, den der Kunde ins Suchfeld eingibt, sollte am Anfang des Titels stehen; verwenden Sie nur echte, überprüfbare Angaben und vermeiden Sie Schmuck und Übertreibung.

Wie viele Zeichen sollte ein Produkttitel haben?

Es gibt keine feste Grenze; für den Seitentitel gelten in der Regel etwa 60 Zeichen, für Produktname und Marktplatztitel dienen je nach Produkt und Marktplatzregel längere Bereiche als praktische Richtwerte. Wichtige Informationen sollten am Anfang stehen, und das Zeichenlimit des jeweiligen Marktplatzes muss geprüft werden.

Sind Produktname und Seitentitel dasselbe?

Nein, aber sie sollten zueinander passen. Der Produktname ist die große Überschrift der Seite und sagt dem Kunden, was das Produkt ist; der Seitentitel erscheint in den Suchergebnissen und im Browser-Tab und kann dem Produktnamen zusätzliche Angaben wie Marke oder Shopname hinzufügen.

Ist es richtig, den Produkttitel mit Keywords zu überladen?

Nein. Wird dasselbe Wort mehrfach hintereinander geschrieben, wirkt der Titel unnatürlich, schadet dem Vertrauen und bringt für die Suche nichts. Wirksamer ist es, Produktart und unterscheidendes Merkmal einmal und in natürlicher Reihenfolge zu nennen.

Gehören Größe und Farbe bei Produkten mit Varianten in den Titel?

Werden die Varianten auf derselben Seite als Optionen angeboten, enthält der Titel nur die gemeinsamen Angaben. Hat jede Variante eine eigene Seite, wird die Farbe oder Größe der jeweiligen Variante in den Titel aufgenommen, und jede Seite erhält einen anderen Titel.

Wie korrigiert man die Titel von Hunderten Produkten gesammelt?

Beginnen Sie mit den Produkten, die den meisten Traffic und Umsatz bringen, legen Sie für jede Kategorie eine Titelformel fest, exportieren Sie die Produktliste und erzeugen Sie die Titel gesammelt aus den Spalten Marke, Art, Modell und Farbe, prüfen Sie einige Beispiele von Hand und laden Sie sie mit der Massenaktualisierung Ihrer Plattform hoch.

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