Inhalt 12 Abschnitte
- Was ist eine 301-Weiterleitung?
- Wann ist eine 301-Weiterleitung im E-Commerce nötig?
- Wie richtet man eine 301-Weiterleitung ein?
- Was sind Weiterleitungsketten und Schleifen?
- Was ist der Unterschied zwischen 301-Weiterleitung und Canonical-Tag?
- Wie lange sollte eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?
- Wie erkennt man Weiterleitungsfehler?
- Wie verwaltet man 301-, 302- und 410-Weiterleitungen in Faprika?
- Welche typischen Fehler gibt es bei 301-Weiterleitungen?
- Checkliste für 301-Weiterleitungen
- Wie steuern Sie Weiterleitungen und SEO mit Faprika?
- Häufig gestellte Fragen
Sie haben die Adresse eines Produkts geändert, eine Kategorie zusammengelegt oder eine Kampagnenseite entfernt. In Suchmaschinen und auf anderen Websites stehen aber weiterhin Hunderte Links auf die alte Adresse. Klickt ein Kunde darauf, sieht er „Seite nicht gefunden“, und die Suchmaschine verliert den Wert dieser Seite. Das Werkzeug, das dieses Problem löst, ist die 301-Weiterleitung.
Dieser Ratgeber erklärt, was eine 301-Weiterleitung ist, wie sie sich von 302 und 410 unterscheidet, in welchen Fällen sie im E-Commerce nötig ist, wie Sie sie planen und umsetzen, wie Sie Ketten- und Schleifenfehler finden und wie Weiterleitungseinträge in Faprika verwaltet werden. Außerdem gibt es ein Werkzeug zur Prüfung Ihrer Weiterleitungsliste und eine Checkliste.
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung ist eine Serverantwort, die Browser und Suchmaschine mitteilt, dass sich die Adresse einer Seite dauerhaft geändert hat. Wer die alte Adresse aufruft, wird automatisch zur neuen weitergeleitet; die Suchmaschine nimmt anstelle der alten Adresse die neue in den Index auf.
Die Weiterleitung arbeitet auf Serverebene. Kunden bemerken meist nichts: In der Adressleiste erscheint die neue Adresse und die Seite öffnet sich. Die Suchmaschine erfährt durch den Code 301, dass der Umzug dauerhaft ist, und überträgt die Ranking-Signale der alten Seite auf die neue.
Was ist der Unterschied zwischen 301, 302, 410 und 404?
Jeder Statuscode sagt der Suchmaschine etwas anderes. Die Wahl des richtigen Codes entscheidet über das Schicksal der Seite. Die folgende Tabelle vergleicht die vier Codes.
| Code | Bedeutung | Wann wird er eingesetzt? | Was macht die Suchmaschine? |
|---|---|---|---|
| 301 | Dauerhafte Weiterleitung | Adresse hat sich dauerhaft geändert | Nimmt die neue Adresse in den Index auf und überträgt den Wert |
| 302 | Temporäre Weiterleitung | Seite liegt kurzzeitig unter anderer Adresse | Kann die alte Adresse im Index behalten |
| 410 | Dauerhaft entfernt | Seite kommt nicht zurück, es gibt keinen Ersatz | Beschleunigt die Entfernung der Seite aus dem Index |
| 404 | Nicht gefunden | Adresse existiert nicht; Fehler oder gelöschte Seite | Entfernt die Seite mit der Zeit aus dem Index |
Beeinflusst die 301-Weiterleitung das SEO?
Ja; eine korrekt eingerichtete 301-Weiterleitung überträgt die Ranking-Signale der alten Seite weitgehend auf die neue und verhindert den Verlust von Suchtraffic. Eine fehlerhafte Weiterleitung bewirkt das Gegenteil: Weiterleitungen auf themenfremde Seiten, Ketten und Schleifen strapazieren Kunden und Suchmaschinen gleichermaßen. Deshalb ist eine Weiterleitung keine „Umzugsarbeit“, sondern eine geplante SEO-Aufgabe.
Wann ist eine 301-Weiterleitung im E-Commerce nötig?
In E-Commerce-Shops ändern sich ständig Adressen: Produkte werden entfernt, Kategorien zusammengelegt, Kampagnenseiten laufen aus. In jedem der folgenden Fälle muss für die alte Adresse eine Entscheidung getroffen werden.
| Situation | Empfohlene Maßnahme | Warum? |
|---|---|---|
| Produktadresse (Slug) hat sich geändert | 301 von der alten auf die neue Adresse | Bestehende Links und Ranking bleiben erhalten |
| Produkt dauerhaft entfernt, Ersatz vorhanden | 301 auf ein ähnliches Produkt oder dessen Kategorie | Kunden landen auf einer passenden Seite |
| Produkt dauerhaft entfernt, kein Ersatz vorhanden | 301 auf die Kategorie oder 410 | Themenfremde Weiterleitung wird vermieden |
| Zwei Kategorien wurden zusammengelegt | 301 von der alten auf die neue Kategorie | Der Kategoriewert wird auf einer Seite gebündelt |
| Domain oder https hat sich geändert | 301 für alle Adressen auf ihr Gegenstück | Der gesamte Wert der Website wird übertragen |
| Kampagnenseite ist abgelaufen | Bei dauerhaftem Ende 301 auf die Kampagnenliste, bei Wiederholung beibehalten | Der Adresswert bleibt für die nächste Runde erhalten |
| Produkt vorübergehend nicht vorrätig | Nicht weiterleiten, die Seite beibehalten | Die Seite verkauft wieder, sobald Ware eintrifft |
Sollte man für nicht vorrätige Produkte eine 301-Weiterleitung einrichten?
Ist ein Produkt nur vorübergehend nicht vorrätig, wird nicht weitergeleitet; die Seite bleibt erhalten und Kunden erhalten die Option „Benachrichtigen, wenn verfügbar“. Ist das Produkt dauerhaft aus dem Sortiment genommen und gibt es einen nahen Ersatz, ist eine 301 sinnvoll. Diese Unterscheidung erklärt der Beitrag Was tun mit der Seite eines nicht vorrätigen Produkts? E-Commerce-Praxisratgeber zu SEO, Kundenerlebnis und Weiterleitung bei ausverkauften Produkten im Detail.
Warum sind Weiterleitungen beim Seitenumzug so wichtig?
Bei einem Plattform- oder Domainwechsel sind Weiterleitungen der wichtigste Schritt, um das Ranking der Website zu erhalten. Jede wichtige Adresse der alten Website muss auf der neuen ein Gegenstück haben, und diese Zuordnung muss vor dem Livegang vorbereitet sein. Den gesamten Umzugsprozess beschreibt der Ratgeber E-Commerce-Website-Umzug: Infrastrukturwechsel ohne SEO-Verlust.
Wie richtet man eine 301-Weiterleitung ein?
Eine 301-Weiterleitung wird in sechs Schritten geplant: Adressen auflisten, für jede einen Ersatz wählen, den richtigen Code bestimmen, den Eintrag umsetzen, testen und überwachen. Die Server- oder Panel-Einstellung ist nur der vierte Schritt dieses Prozesses.
1. Geänderte und gelöschte Adressen auflisten
Ermitteln Sie zunächst, welche Adressen sich geändert haben oder weggefallen sind. Quellen sind Listen aus der Produktverwaltung, Kategorie-Updates und dem Kampagnenkalender. Wenn viele Adressen betroffen sind, erleichtert eine einzige Tabelle die weiteren Schritte.
2. Für jede Adresse den nächstliegenden Ersatz wählen
Das Ziel der Weiterleitung sollte die thematisch nächste Seite zur alten sein. Für die alte Produktseite wählen Sie die neue Produktseite, für die alte Kategorie die zusammengelegte Kategorie. Die Bequemlichkeit „Ich leite einfach alles auf die Startseite weiter“ verursacht Probleme: Suchmaschinen werten solche Sammelweiterleitungen meist wie eine nicht gefundene Seite (Soft 404), und Kunden finden nicht, was sie suchen.
3. Den richtigen Statuscode wählen
Bei dauerhafter Änderung wird 301 verwendet, bei vorübergehender 302, und wenn die Seite komplett entfällt und es keinen Ersatz gibt, 410. Im E-Commerce ist der Großteil der Weiterleitungen eine 301; 302 wird nur in zeitlich begrenzten Fällen bevorzugt.
4. Die Weiterleitung umsetzen
Die Einträge werden im Panel, in der Serverkonfiguration oder im Weiterleitungswerkzeug der Plattform erfasst. Egal, was Sie verwenden, die Regel ist einfach: alte Adresse, neue Adresse und Statuscode. Wenn die Einträge an einem einzigen Ort geführt werden, lässt sich später leichter nachvollziehen, welche Adresse wohin führt.
5. Nach der Veröffentlichung testen
Rufen Sie nach dem Livegang Beispieladressen einzeln auf und prüfen Sie, ob sie zum richtigen Ziel führen, mit dem richtigen Statuscode antworten und in einem einzigen Schritt abgeschlossen sind. Eine ungetestete Weiterleitungsliste bedeutet, dass fehlerhafte Adressen wochenlang unbemerkt bleiben.
6. Regelmäßig überwachen
Die Abdeckungs- und Crawling-Berichte in den Webmaster-Tools der Suchmaschinen zeigen nicht gefundene Seiten und Weiterleitungsprobleme. Wer diese Berichte regelmäßig prüft und neu nicht gefundene Adressen in die Weiterleitungsliste aufnimmt, hält die Website gesund.
Wie erstellt man eine Weiterleitungstabelle?
Eine Weiterleitungstabelle ist eine einfache Liste mit alter Adresse, neuer Adresse, Statuscode und Anmerkung. Das folgende Format erleichtert sowohl die Abstimmung im Team als auch die Umsetzung.
| Alte Adresse | Neue Adresse | Code | Hinweis |
|---|---|---|---|
| /urun/eski-ad | /urun/yeni-ad | 301 | Adresse vereinfacht |
| /kategori/indirim | /kategori/firsatlar | 301 | Kategorie zusammengelegt |
| /kampanya/yaz | /kampanyalar | 302 | Temporär, läuft im Herbst aus |
| /urun/kalkan-model | — | 410 | Kein Ersatz, kommt nicht zurück |
Was sind Weiterleitungsketten und Schleifen?
Eine Weiterleitungskette entsteht, wenn eine Adresse auf eine Adresse weiterleitet, die selbst wieder weiterleitet. Eine Schleife liegt vor, wenn Weiterleitungen aufeinander zurückführen. Beides verschwendet Crawl-Budget, verzögert das Laden der Seite und kann dazu führen, dass das Ranking-Signal verloren geht.
Ketten entstehen meist mit der Zeit. Die Adresse eines Produkts ändert sich zweimal, die erste Weiterleitung bleibt bestehen und die zweite wird darübergelegt: Die alte Adresse führt auf die Zwischenadresse, die Zwischenadresse auf die endgültige. Die Lösung ist einfach: jede alte Adresse direkt mit der endgültigen Adresse verbinden.
| Problem | Beispiel | Lösung |
|---|---|---|
| Kette | A leitet auf B weiter, B leitet auf C weiter | A direkt mit C verbinden |
| Schleife | A leitet auf B weiter, B leitet auf A weiter | Die Schleife auflösen, ein einziges Ziel belassen |
| Weiterleitung auf sich selbst | A leitet auf A weiter | Regel löschen |
| Doppelte alte Adresse | A ist auf zwei verschiedene Ziele weitergeleitet | Das richtige Ziel belassen |
| Weiterleitung auf die Startseite | Die alte Produktseite führt auf die Startseite | Mit der nächstliegenden Kategorie oder dem passenden Produkt verbinden |
Das Werkzeug prüft die eingegebene Liste lokal; es werden keine Daten an einen Server gesendet. Wer eine große Weiterleitungstabelle vor der Veröffentlichung einer solchen Prüfung unterzieht, fängt die meisten Ketten- und Schleifenprobleme ab, die sonst erst im Live-Betrieb auftreten würden.
Was ist der Unterschied zwischen 301-Weiterleitung und Canonical-Tag?
Eine 301-Weiterleitung führt Besucher und Suchmaschine zu einer anderen Adresse; das Canonical-Tag gibt dagegen an, welche Seite die maßgebliche ist, wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist. Beide werden eingesetzt, um Duplicate Content zu lösen, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben.
| Funktion | 301-Weiterleitung | Canonical-Tag |
|---|---|---|
| Was sieht der Besucher? | Wird zur neuen Adresse geleitet | Bleibt auf der geöffneten Seite |
| Alte Adresse | Lässt sich nicht mehr öffnen, leitet weiter | Lässt sich weiterhin öffnen |
| Wann wird er eingesetzt? | Seite wurde verschoben oder entfernt | Derselbe Inhalt liegt unter mehreren Adressen |
| Beispiel | Alte Produktadresse auf neue Adresse | Adressen mit Filter- und Sortierparametern |
Warum sollten www- und https-Adressen weitergeleitet werden?
Ist Ihre Website sowohl mit als auch ohne www sowie über http und https erreichbar, liegt dieselbe Seite unter mehreren Adressen. Wenn Sie eine einzige bevorzugte Adresse festlegen und alle anderen per 301 darauf weiterleiten, vermeiden Sie Duplicate Content und bündeln den Linkwert auf einer Adresse.
Wie lange sollte eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?
Ein 301-Eintrag sollte so lange wie möglich erhalten bleiben, nicht nur bis Linkgeber und Suchmaschinen die neue Adresse gelernt haben. Auf anderen Websites, in E-Mail-Newslettern, Lesezeichen und Suchergebnissen kann die alte Adresse jahrelang kursieren. Wer den Eintrag zu früh löscht, macht diese Links wieder zu nicht gefundenen Seiten.
Je größer die Weiterleitungsliste wird, desto schwieriger ist ihre Verwaltung; deshalb muss sie regelmäßig bereinigt werden, wobei Bereinigen nicht „Altes löschen“, sondern „Ketten verkürzen“ bedeutet. Alte Einträge ohne Traffic und ohne verbleibende Links sollten nur durch eine bewusste Entscheidung entfernt werden; Datum und Grund der Entscheidung gehören in die Anmerkung der Liste.
Wie erkennt man Weiterleitungsfehler?
Fehlerhafte Weiterleitungen bleiben unbemerkt; Sie sollten das Problem sehen, bevor sich ein Kunde beschwert. Drei regelmäßige Kontrollen fangen die meisten Fehler ab:
- Bericht über nicht gefundene Seiten: Die Webmaster-Tools der Suchmaschinen listen auf, welche Adressen 404 liefern. Richten Sie für diese Adressen passende Weiterleitungen ein.
- Test von Beispieladressen: Prüfen Sie von Hand oder mit einem Crawling-Werkzeug, ob die alten Adressen mit dem meisten Traffic zum richtigen Ziel führen.
- Prüfung der Weiterleitungsliste: Mit wachsender Liste entstehen Ketten und Schleifen; eine Prüfung wie die oben gezeigte deckt sie auf.
Nicht gefundene Seiten sollten insbesondere nach großen Kampagnen, Katalog- oder Designänderungen erneut aufgelistet werden. Zu den Auswirkungen von Änderungen an der Produktdatenstruktur auf die Suchergebnisse ist auch der Ratgeber Wie funktioniert Kategorieseiten-SEO? 12 Schritte, mit denen Kategorieseiten im E-Commerce nach oben kommen hilfreich.
Wie verwaltet man 301-, 302- und 410-Weiterleitungen in Faprika?
In Faprika werden Weiterleitungseinträge im Panel für 301 / 302 / 410 geführt, in dem Sie Adresseinträge (URL-Einträge) verwalten können. Alte Adresse, neue Adresse und Statuscode verwalten Sie an einer Stelle; so stehen die Einträge für verschobene, zusammengelegte oder entfernte Seiten in einer einzigen Liste.
Dieses Panel hängt vom Paket ab; in welchen Paketen es enthalten ist, sehen Sie im Vergleich der E-Commerce-Pakete.
Welche Einstellungen in den Faprika-SEO-Einstellungen ergänzen die Weiterleitung?
Zwei Einstellungen arbeiten mit der Weiterleitung zusammen. Die erste ist die Option „Canonical URL aktiv“ im Bereich SEO unter Konfiguration >> Einstellungen >> Allgemeine Einstellungen im Kontrollpanel; sie verhindert durch eindeutige, einmalige Seitenadressen, dass Inhalte unter verschiedenen Adressen dupliziert werden. Die zweite ist die „Domain-Prüfung“; sie sorgt dafür, dass Adressen mit und ohne „www“ einheitlich erreichbar sind. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie auf der Schulungsseite SEO-Einstellungen.
Welche typischen Fehler gibt es bei 301-Weiterleitungen?
- Alles auf die Startseite weiterleiten: Themenfremde Sammelweiterleitungen werden wie Soft 404 bewertet und führen Kunden in die Irre.
- Ketten hinterlassen: Wer bei jedem Umzug eine neue Regel hinzufügt, erzeugt Ketten von A nach B und von B nach C.
- 301 für eine vorübergehende Änderung verwenden: In kurzfristigen Fällen ist 302 richtiger; 301 hinterlässt eine dauerhafte Spur in der Suchmaschine.
- Für entfallene Seiten keine Weiterleitung festlegen: Für eine Seite ohne jeden Ersatz sollten 410 oder eine aussagekräftige 404-Seite eingerichtet werden.
- Nicht testen: Wird nicht geprüft, ob die Weiterleitung mit dem richtigen Code zum richtigen Ziel führt, bleibt ein Problem wochenlang unentdeckt.
- Parameter vergessen: Werden auch die Formen der alten Adresse mit Abfrageparametern nicht weitergeleitet, geht Traffic verloren.
- Die Weiterleitungsliste nicht aufbewahren: Ist nicht dokumentiert, warum welche Adresse verschoben wurde, ist eine spätere Korrektur schwierig.
Checkliste für 301-Weiterleitungen
Die folgende Liste fasst die Grundpfeiler Ihres Weiterleitungsplans zusammen.
| Phase | Prüfpunkt | Erledigt? |
|---|---|---|
| Bestandsaufnahme | Geänderte, zusammengelegte und gelöschte Adressen aufgelistet | Ja / Nein |
| Abgleich | Für jede alte Adresse wurde der thematisch nächstliegende Ersatz gewählt | Ja / Nein |
| Ein einziger Schritt | Keine Ketten, Schleifen und Weiterleitungen auf sich selbst | Ja / Nein |
| Code | 301 für dauerhaft, 302 für temporär, 410 für entfallene Seiten | Ja / Nein |
| Canonical | Doppelte Adressen verweisen auf eine Adresse, www und https sind einheitlich | Ja / Nein |
| Test | Nach der Veröffentlichung öffnen Beispieladressen mit dem richtigen Code und Ziel | Ja / Nein |
| Überwachung | Nicht gefundene Seiten werden regelmäßig überprüft | Ja / Nein |
Wie steuern Sie Weiterleitungen und SEO mit Faprika?
Faprika behandelt Weiterleitung nicht als isolierten Vorgang, sondern als Teil der SEO-Einstellungen. Die wichtigsten Optionen sind:
- Panel für 301 / 302 / 410: Sie verwalten Adresseinträge und Statuscodes an einer Stelle.
- Canonical URL aktiv: Verhindert durch eindeutige, einmalige Seitenadressen die Vervielfältigung von Inhalten.
- Domain-Prüfung: Sorgt für die einheitliche Erreichbarkeit von Adressen mit und ohne www.
- Verwaltung von Canonical, H-Tags, robots und Sitemap: Die SEO-Struktur pro Seite verwalten Sie über das Panel.
- Massenaktualisierung von SEO und Meta: Sie können Titel und Beschreibungen vieler Produkte gesammelt ändern.
Welche Funktionen in welchem Paket enthalten sind, sehen Sie im Vergleich der E-Commerce-Pakete.
LesetippE-Commerce-Shop-Migration: Leitfaden zum Plattformwechsel ohne SEO-VerlusteHäufig gestellte Fragen
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung ist eine Serverantwort, die Browser und Suchmaschine mitteilt, dass sich die Adresse einer Seite dauerhaft geändert hat. Wer die alte Adresse aufruft, wird automatisch zur neuen weitergeleitet; die Suchmaschine überträgt die Ranking-Signale der alten Seite auf die neue Adresse.
Was ist der Unterschied zwischen 301- und 302-Weiterleitung?
301 steht für einen dauerhaften, 302 für einen vorübergehenden Umzug. Hat sich die Adresse dauerhaft geändert, verwenden Sie 301; soll die Seite nur kurz unter einer anderen Adresse liegen, ist 302 die bessere Wahl. Mit dem falschen Code beeinflussen Sie, ob die Suchmaschine die alte oder die neue Adresse im Index behält.
Für ein gelöschtes Produkt 301 oder 404 verwenden?
Gibt es einen ähnlichen Ersatz, ist eine 301 auf dieses Produkt oder seine Kategorie sinnvoll. Gibt es keinen Ersatz, sind 410 oder eine aussagekräftige 404-Seite richtiger. Für ein nur vorübergehend nicht vorrätiges Produkt wird nicht weitergeleitet, die Seite bleibt bestehen.
Was ist eine Weiterleitungskette und warum ist sie ein Problem?
Eine Weiterleitungskette entsteht, wenn eine Adresse auf eine Adresse weiterleitet, die selbst wieder weiterleitet. Sie verzögert das Laden der Seite, verschwendet Crawl-Budget und kann dazu führen, dass das Ranking-Signal verloren geht. Die Lösung: jede alte Adresse direkt mit der endgültigen Adresse verbinden.
Ist es richtig, alle alten Adressen auf die Startseite weiterzuleiten?
Nein. Suchmaschinen werten solche themenfremden Sammelweiterleitungen meist wie eine nicht gefundene Seite (Soft 404), und Kundinnen und Kunden finden nicht, was sie suchen. Leiten Sie jede alte Adresse auf die thematisch nächste Seite weiter; gibt es keinen Ersatz, verwenden Sie 410.
Wie verwaltet man 301-Weiterleitungen in Faprika?
In Faprika verwalten Sie alte Adresse, neue Adresse und Statuscode als Adresseinträge im Panel für 301 / 302 / 410. Die Einstellungen Canonical-URL und Domain-Prüfung ergänzen die Weiterleitung. In welchen Paketen das Panel enthalten ist, sehen Sie im Vergleich der E-Commerce-Pakete.
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