Wie wählt und kauft man einen Domainnamen? Leitfaden zu Endungen, Registrierung und DNS-Verbindung für einen E-Commerce-Shop

Der erste konkrete Schritt, wenn Sie sich entschließen, einen E-Commerce-Shop aufzubauen, ist oft, einen Namen zu finden und ihn im Internet registrieren zu lassen. Wie wählt man einen Domainnamen? Die Frage wirkt harmlos; doch der gewählte Name begleitet Sie jahrelang – in Ihren Anzeigen, in Ihren E-Mails, auf Ihren Paketen und im Gedächtnis Ihrer Kunden. Ihn später zu ändern ist teuer und gefährdet zudem Ihre Historie in den Suchmaschinen.

In diesem Leitfaden erklären wir Schritt für Schritt, was ein Domainname ist, wie er sich vom Hosting unterscheidet, welche 8 Kriterien ein guter Domainname erfüllt, wie Sie eine Endung wählen, wie Sie einen Domainnamen registrieren, wie Sie ihn per DNS mit Ihrer E-Commerce-Plattform verbinden, welche Regeln für Verlängerung und Sicherheit gelten und welche Fehler am häufigsten vorkommen. Mit dem Werkzeug im Artikel können Sie Ihre Kandidaten sofort prüfen, und mit der Checkliste am Ende bestätigen Sie Ihre Wahl.

Was ist ein Domainname?

Ein Domainname ist die lesbare Adresse, unter der eine Website im Internet erreichbar ist; er übersetzt die numerische IP-Adresse, die Computer verwenden, in einen Namen, den sich Menschen merken können. Gibt ein Kunde „www.markaniz.com“ ein, leitet das DNS-System diesen Namen an die Adresse des Servers weiter, auf dem Ihre Website liegt.

Ist ein Domainname einmal registriert, wird er Ihnen für einen bestimmten Zeitraum überlassen: Sie besitzen ihn nicht, sondern haben ein Nutzungsrecht und müssen ihn vor Ablauf der Laufzeit verlängern. Dieser Unterschied ist in den Abschnitten zu Verlängerung und Sicherheit entscheidend.

LesempfehlungWas ist eine Domain? (Glossar)

Sind Domainname, Hosting und Website-Adresse dasselbe?

Nein. Der Domainname ist die Adresse Ihrer Website, das Hosting ist der Server, auf dem Dateien und Daten der Website liegen, und das SSL-Zertifikat ist die Sicherheitsschicht, die die Verbindung verschlüsselt. Die drei arbeiten zusammen, können aber getrennt gekauft und getrennt verwaltet werden.

Diese Unterscheidung ist in der Praxis wichtig: Sie können Ihren Domainnamen bei einem Unternehmen kaufen und Ihre Website auf einer anderen Plattform betreiben; dazu verweisen Sie die DNS-Einträge der Domain auf die Werte, die Ihre Plattform vorgibt. Den Begriff Hosting haben wir zusätzlich gesondert erklärt.

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Warum ist ein Domainname für E-Commerce so wichtig?

Im E-Commerce ist der Domainname eines der ersten Zeichen, anhand derer ein Kunde entscheidet, ob er Ihnen vertraut, und die dauerhafte Identität Ihrer Marke im Internet. Ein langer, komplizierter oder einer Konkurrenzmarke ähnelnder Name schadet dem Vertrauen schon auf den ersten Blick.

• Vertrauen: Eine kurze, professionelle, markenpassende Adresse vermittelt dem Kunden den Eindruck eines „echten Shops“; Adressen mit ungewöhnlichen Endungen oder vielen Ziffern wecken Misstrauen.
• Einprägsamkeit: Kann der Kunde die Adresse auf Anhieb richtig eingeben, steigen direkte Besuche und Wiederholungskäufe.
• Beständigkeit: Links, Kataloge, Werbekonten, Shop-Profile auf Marktplätzen und der Suchmaschinenverlauf hängen alle an dieser Adresse.
• E-Mail: An die Domain gebundene E-Mail-Adressen wie info@markaniz.com wirken deutlich vertrauenswürdiger als kostenlose E-Mail-Adressen.
• Suchmaschinen: Ein Keyword im Domainnamen bringt für sich allein kein Ranking; entscheidend sind die Qualität der Inhalte, die Glaubwürdigkeit der Website und die Bekanntheit der Marke. Statt Keywords in die Domain zu stopfen, ist es also sinnvoller, einen Namen zu wählen, aus dem eine Marke werden kann.

Die 8 Kriterien eines guten Domainnamens

Ein guter Domainname ist kurz, leicht auszusprechen und zu tippen, frei von Bindestrichen und Ziffern, markenkonform, frei von Konflikten mit fremden Marken und langfristig wachstumsfähig. Wenden Sie die 8 Kriterien unten der Reihe nach auf Ihre Kandidaten an.

1. Kurz und einprägsam

Je kürzer der Name, desto geringer die Gefahr von Tippfehlern und davon, vergessen zu werden. Streben Sie Namen an, die sich auf der Handytastatur leicht tippen und auf einen Blick lesen lassen; sehr lange Wortgruppen werden falsch geschrieben und passen nicht in Werbeflächen.

2. Leicht auszusprechen und nur auf eine Weise zu schreiben

Wählen Sie einen Namen, den Ihr Gegenüber ohne Zögern aufschreiben kann, wenn Sie ihn am Telefon oder persönlich nennen. Namen mit zwei Schreibweisen wie „Kafe“ und „cafe“ oder mit doppelten Buchstaben können Kunden auf die falsche Website führen.

3. Verwenden Sie keine Bindestriche und Ziffern

Bindestriche und Ziffern verursachen Probleme, wenn man die Adresse ausspricht („Bindestrich oder Strich?“, „4 oder vier?“), und lassen die Adresse wie die einer beliebigen Billig-Website wirken. Verwenden Sie sie nicht, wenn sie nicht wirklich Teil Ihrer Marke sind.

4. Vermeiden Sie türkische Sonderzeichen

Zeichen wie Ç, ğ, ı, ö, ş und ü können bei manchen Endungen mit einer Spezialkodierung (Punycode) verwendet werden; Links, E-Mails und manche Systeme zeigen solche Adressen jedoch möglicherweise fehlerhaft an oder akzeptieren sie gar nicht. Auch Ihre Kunden tippen die Adresse ohne türkische Sonderzeichen ein; ein schlichter Name ohne türkische Sonderzeichen ist daher sicherer.

5. Passend zu Ihrer Marke und Ihrem Geschäft

Die Adresse sollte zu Ihrem Sortiment und Ihrer Marke passen, aber nicht zu eng an ein Produkt gebunden sein. Wenn Sie heute nur Schuhe verkaufen und später auch Taschen verkaufen möchten, schränkt Sie ein enger Domainname mit einem Produktnamen ein.

6. Keine Kollision mit fremden Marken

Ein Domainname, der einer eingetragenen Marke ähnelt oder sie enthält, kann zu einem Rechtsstreit und zum Entzug des Domainnamens führen. Prüfen Sie den gewählten Namen vorab in Markenregistern und in einer Suchmaschine.

7. Stimmig mit Social-Media- und Marktplatz-Namen

Wenn Sie denselben Namen auf Social-Media-Konten und als Shop-Namen auf Marktplätzen verwenden können, bleibt Ihre Marke einheitlich. Prüfen Sie vor dem Kauf des Domainnamens, ob auch diese Benutzernamen verfügbar sind.

8. Eine saubere Vorgeschichte

Ein Domainname, der zuvor von jemand anderem genutzt wurde (gebraucht), kann Spam-Links, Strafen oder einen schlechten Ruf des Vorbesitzers mitbringen. Prüfen Sie die Vorgeschichte eines scheinbar verfügbaren Namens anhand von Archiv- und Suchmaschineneinträgen.

Prüfwerkzeug für Domainnamen-Kandidaten

Das Werkzeug unten prüft die Grundkriterien des eingegebenen Domainnamens, etwa Länge, Bindestriche, Ziffern und türkische Sonderzeichen, sofort. Es berücksichtigt nur Schreibweise-Kriterien; Verfügbarkeit und Markenrechte müssen Sie gesondert prüfen.

Wie wählt man die Domain-Endung (.com, .com.tr, .net)?

Wenn Ihre Zielgruppe in der Türkei sitzt, sind .com und .com.tr die sichersten und bekanntesten Optionen; wenn Sie auch ins Ausland verkaufen, genießt .com meist mehr internationales Vertrauen. Weniger bekannte Endungen (etwa .shop, .store, .online) können günstig sein, doch Kunden, die sich an Ihre Adresse erinnern, hängen womöglich ".com" an und landen auf der falschen Website.

Bei den Endungen unter .tr, der türkischen Domain-Endung, werden manche ohne Nachweise und manche mit Nachweisen vergeben. Laut der Domain-Schulung von Faprika werden für .com.tr keine Dokumente mehr verlangt; für Endungen, die Institutionen und Berufsgruppen vorbehalten sind (zum Beispiel solche für staatliche oder Bildungseinrichtungen), sind Dokumente erforderlich. Da sich die aktuellen Bedingungen mit der Zeit ändern können, prüfen Sie bei der Registrierung die Regeln der Registrierungsstelle.

LesetippErforderliche Dokumente für .com.tr-Domains

Hinzu kommt eine weitere Praxis: Wenn Sie Ihre Hauptdomain als .com oder .com.tr registrieren, können Sie zum Schutz Ihrer Marke auch ähnlich geschriebene Namen und Endungsvarianten (etwa .com und .com.tr zusammen) sichern. Leiten Sie die zusätzlichen Domains unbedingt auf die Hauptseite weiter; sonst wirken sie wie zwei getrennte Websites.

Wie bekommt man eine Domain? Registrierung Schritt für Schritt

Eine Domain zu erhalten bedeutet, die Verfügbarkeit zu prüfen, über einen Domain-Registrar den Antrag zu stellen und die Zahlung abzuschließen; entscheidend ist, dies auf den Namen Ihres Unternehmens und mit korrekten Angaben zu tun. Der Vorgang ist in der Regel noch am selben Tag abgeschlossen.

1. Erstellen Sie eine Kandidatenliste: Notieren Sie mindestens 5–10 Kandidaten. Ihre erste Wahl ist vielleicht nicht verfügbar; halten Sie Alternativen bereit.
2. Verfügbarkeit prüfen: Prüfen Sie die Namen und Endungen im Suchwerkzeug des Domain-Registrars.
3. Marke und Reputation prüfen: Stellen Sie sicher, dass der Name nicht mit der eingetragenen Marke eines anderen kollidiert und seine Historie sauber ist.
4. Registrar auswählen: Achten Sie nicht nur auf den Preis im ersten Jahr, sondern auch auf den Verlängerungspreis, das DNS-Verwaltungspanel, die Einfachheit eines Transfers, die Supportqualität und die Benachrichtigungen.
5. Inhaberdaten korrekt eingeben: Registrieren Sie die Domain auf den Namen Ihres Unternehmens mit einer dauerhaften Administrator-E-Mail; eine auf eine Einzelperson registrierte Domain wird zum Problem, wenn diese Person das Unternehmen verlässt.
6. Laufzeit und automatische Verlängerung festlegen: Registrieren Sie, wenn möglich, für mehrere Jahre und aktivieren Sie die automatische Verlängerung.
7. Sicherheit aktivieren: Richten Sie für das Konto die Zwei-Faktor-Authentifizierung ein und lassen Sie die Transfersperre der Domain aktiviert.

Wie verbinden Sie die Domain mit Ihrer E-Commerce-Website? (DNS)

Um eine Domain mit einer E-Commerce-Plattform zu verbinden, leiten Sie die DNS-Einträge der Domain auf die Werte um, die die Plattform vorgibt: Entweder ändern Sie die Nameserver der Domain auf die Server der Plattform, oder Sie fügen einen A- oder CNAME-Eintrag hinzu, der die Adresse auf den Server verweist. Welche der beiden Methoden anzuwenden ist, teilt Ihnen Ihre Plattform mit.

1. Verbindungswerte von der Plattform holen: Erfahren Sie auf der Support- oder Verwaltungsseite Ihrer Plattform, welche Nameserver oder Einträge Sie eintragen müssen.
2. Im Panel des Registrars anmelden: Öffnen Sie den Bereich für DNS- bzw. Nameserver-Verwaltung.
3. Werte eintragen und speichern: Geben Sie die Nameserver- bzw. A-/CNAME-Werte fehlerfrei ein.
4. Auf die Verbreitung warten: Bis sich eine DNS-Änderung weltweit verbreitet hat, können einige Stunden bis ein bis zwei Tage vergehen; in dieser Zeit sehen manche Besucher möglicherweise noch die alte Adresse.
5. Website und SSL prüfen: Kontrollieren Sie, ob die Adresse sich öffnet, das Schloss-Symbol vorhanden ist und sowohl die Version mit als auch ohne www an die richtige Stelle führt.

Für Kunden, die sich mit der Faprika E-Commerce-Plattform verbinden, steht die Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Nameserver-Änderung auf den Schulungsseiten bereit. Sehen Sie nach einer DNS-Änderung auf Ihrem eigenen Computer weiterhin die alte Seite, müssen Sie eventuell den DNS-Cache Ihres Computers leeren.

LesetippWie kann ich die Nameserver einer Domain ändern? LesetippWie leert man den DNS-Cache?

Mit oder ohne www? Welche Variante sollten Sie wählen?

Beide können funktionieren; wichtig ist, eine als Hauptadresse zu wählen und die andere dauerhaft darauf weiterzuleiten. Sonst zählen Suchmaschinen dieselbe Website als zwei getrennte Adressen, und die Stärke von Links und Inhalten wird geteilt.

• Eine einzige Variante wählen: "www.ihremarke.com" oder "ihremarke.com"; nutzen Sie die gewählte Variante in allen Anzeigen, E-Mails und Links.
• Die andere dauerhaft weiterleiten: Die andere Variante muss per 301-Weiterleitung (dauerhaft) auf die Hauptadresse führen.
• Canonical-Adresse einheitlich angeben: Das Canonical-Tag der Seiten sollte auf die gewählte Variante zeigen.
• http auf https umleiten: Die unsichere Version muss dauerhaft auf die sichere Version führen.

Wie verwalten Sie Domain-Verlängerung und Sicherheit?

Da eine Domain nur für einen bestimmten Zeitraum gemietet wird, können Sie bei ausbleibender Verlängerung Ihre Website, Ihre E-Mail und Ihre Suchmaschinen-Historie zugleich verlieren. Das Verlängerungsdatum und die Sicherheit des Registrar-Kontos zu verwalten, ist ebenso wichtig wie der Erwerb der Domain.

• Automatische Verlängerung aktivieren: Eine abgelaufene Karte oder eine übersehene Benachrichtigungs-E-Mail kann die Website lahmlegen.
• Benachrichtigungen an die Administrator-E-Mail senden: Nicht an eine persönliche E-Mail, sondern an eine Adresse, die mehrere Personen sehen.
• Im Kalender eintragen: Tragen Sie das Verlängerungsdatum in den Firmenkalender ein und richten Sie einen Monat vorher eine Erinnerung ein.
• Zwei-Faktor-Authentifizierung nutzen: Wird das Registrar-Konto übernommen, kann auch die Domain übernommen werden.
• Transfersperre aktiviert lassen: Die Sperre verhindert unbefugte Transfers; eine neu registrierte Domain lässt sich in den ersten Tagen meist nicht transferieren, das ist normal.
• Inhaberdaten aktuell halten: Eine veraltete E-Mail oder ein falscher Firmenname erschwert im Streitfall den Nachweis des Eigentums.

Warum ist eine E-Mail-Adresse mit eigener Domain wichtig?

Bestellbestätigungen, Rechnungen und Support-Korrespondenz an Kunden sollten im Namen Ihrer Marke eintreffen; deshalb sollten statt kostenloser E-Mail-Adressen Adressen mit eigener Domain wie info@ihremarke.com verwendet werden. Das schafft Vertrauen und hilft zugleich, die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass E-Mails im Spam-Ordner landen.

Damit E-Mails zuverlässig ankommen, werden für die Domain E-Mail-Authentifizierungseinträge (SPF, DKIM und DMARC) eingerichtet; sie weisen den empfangenden Servern nach, dass der Absender tatsächlich Ihre Domain ist. Die Werte für diese Einträge erhalten Sie vom Anbieter des E-Mail-Dienstes.

Warum ist ein Domainwechsel riskant?

Die Domain einer bereits live geschalteten E-Commerce-Website zu ändern bedeutet, die Adresse jeder Seite zu ändern; werden die Weiterleitungen nicht korrekt eingerichtet, gehen Suchmaschinen-Rankings, Links und Traffic verloren. Deshalb ist es viel günstiger, die erste Wahl richtig zu treffen, als später umzuziehen.

Dennoch ist ein Umzug in zwingenden Fällen wie einem Markenwechsel möglich: Jede Seite der alten Adresse wird per 301 auf ihr Pendant unter der neuen Adresse weitergeleitet, die Suchmaschine wird über die Adressänderung informiert, und interne Links werden aktualisiert. Den Ablauf haben wir in einem eigenen Ratgeber Schritt für Schritt erklärt.

LesetippE-Commerce-Website umziehen: Ratgeber zum Plattformwechsel ohne SEO-Verlust

8 häufige Fehler bei der Wahl einer Domain

1. Einen langen, mit Keywords vollgestopften Namen wählen: Das erschwert den Markenaufbau und schadet dem Vertrauen.
2. Bindestriche und Ziffern hinzufügen: Das führt zu Problemen bei der mündlichen Weitergabe und beim Merken.
3. Markenkollisionen nicht prüfen: Das birgt das Risiko rechtlicher Streitigkeiten und des Verlusts der Domain.
4. Die Domain auf einen Mitarbeiter oder eine Agentur registrieren: Der Zugriff kann verloren gehen, wenn die Person ausscheidet.
5. Die Verlängerung vergessen: Läuft die Laufzeit ab, fallen Website und E-Mail aus.
6. Nur auf den Preis im ersten Jahr achten: Der Verlängerungspreis kann deutlich höher sein.
7. Die Versionen mit und ohne www getrennt lassen: Suchmaschinen sehen zwei getrennte Websites.
8. E-Mail-Einträge bei einer DNS-Änderung löschen: Die E-Mail fällt aus.

Checkliste für Auswahl und Erwerb einer Domain

Bevor Sie Ihre Domain endgültig festlegen und die Website live schalten, sollten Sie alle folgenden Punkte mit "Ja" beantworten können.

• Ist der Name kurz, leicht auszusprechen und nur auf eine Weise zu schreiben?
• Enthält er keine Bindestriche, Ziffern oder türkischen Sonderzeichen?
• Passt er zu Ihrer Marke und zu den Produkten, die Sie künftig verkaufen werden?
• Sind Sie sicher, dass er nicht mit der eingetragenen Marke eines anderen kollidiert?
• Sind auch die Benutzernamen in sozialen Medien und auf Marktplätzen verfügbar?
• Passt die Endung zu Ihrer Zielgruppe (.com oder .com.tr)?
• Wurde die Domain auf den Namen Ihres Unternehmens und mit einer Administrator-E-Mail registriert?
• Ist die automatische Verlängerung aktiv und das Verlängerungsdatum im Kalender eingetragen?
• Sind Zwei-Faktor-Authentifizierung und Transfersperre für das Registrar-Konto aktiv?
• Ist eine der Varianten mit oder ohne www die Hauptadresse und die andere per 301 weitergeleitet?
• Wird die http-Adresse dauerhaft auf https umgeleitet?
• Funktionieren die E-Mail mit eigener Domain und die Verifizierungseinträge?

Domain, SSL und E-Mail mit Faprika

Nachdem Sie Ihre Domain erworben haben, müssen Sie sich nicht mit mehreren Firmen einzeln herumschlagen, damit Website, Sicherheitszertifikat und E-Mail funktionieren. Die Faprika E-Commerce-Plattform bietet für diese Phase folgende Bausteine (welches Merkmal in welchem Paket beginnt, sehen Sie auf der Seite E-Commerce-Pakete):

• SSL-Sicherheitszertifikat: In allen Paketen enthalten; Ihre Website-Adresse wird über eine sichere Verbindung (https) geöffnet.
• Web, Datenbank und Hosting: In den Paketen unbegrenzt enthalten; Sie müssen keinen Server separat kaufen.
• E-Mail-Konto: Die Pakete enthalten unbegrenzt viele E-Mail-Konten; Sie können Adressen mit Ihrer eigenen Domain anlegen.
• Backup und Wartung: In allen Paketen enthalten.
• 301-/302-/410-Panel: Sie können Adressweiterleitungen im Panel verwalten; dieses Merkmal variiert je nach Paket.
• Schulungen zur Domain-Anbindung: Fertige Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Nameserver-Änderung und zum DNS-Cache finden Sie auf der Seite Domain-Weiterleitung.

Häufig gestellte Fragen

Wie wählt man einen Domainnamen?

Ein Domainname sollte kurz, leicht auszusprechen und zu tippen, frei von Bindestrichen und Ziffern, markenkonform, frei von Konflikten mit fremden Marken und langfristig wachstumsfähig sein. Wählen Sie statt Keyword-Stuffing einen Namen, aus dem eine Marke werden kann, und nutzen Sie eine bekannte Endung wie .com oder .com.tr.

Wie kauft man einen Domainnamen?

Sie prüfen die Kandidaten im Suchwerkzeug eines Domain-Registrars, kontrollieren mögliche Markenkollisionen, schließen die Anmeldung beim Registrar auf den Namen Ihres Unternehmens ab, wählen die Laufzeit und aktivieren die automatische Verlängerung. Der Vorgang ist meist noch am selben Tag abgeschlossen.

Sind Domainname und Hosting dasselbe?

Nein. Der Domainname ist die Adresse der Website, das Hosting ist der Server, auf dem die Dateien und Daten der Website liegen. Beides kann getrennt gekauft werden; der Domainname wird verbunden, indem seine DNS-Einträge auf den Server Ihrer Plattform zeigen.

.com oder .com.tr – was sollten Sie wählen?

Wenn Sie nur oder hauptsächlich in der Türkei verkaufen, schafft .com.tr Vertrauen bei der lokalen Zielgruppe; wenn Sie ins Ausland verkaufen oder eine internationale Marke aufbauen, ist .com die universellere Wahl. Die meisten Unternehmen lassen beide registrieren und machen eine davon zur Hauptadresse.

Für wie viele Jahre sollte man einen Domainnamen registrieren, und was passiert, wenn er nicht verlängert wird?

Ein Domainname wird für einen bestimmten Zeitraum gemietet und muss vor Ablauf verlängert werden. Wird er nicht verlängert, wird er zunächst gesperrt und dann freigegeben, sodass ihn jemand anderes registrieren kann; in dieser Zeit funktionieren Website und E-Mail nicht. Deshalb empfiehlt sich die automatische Verlängerung.

Beeinflusst ein Wechsel des Domainnamens mein SEO?

Ja. Wenn nicht jede Seite der alten Adresse per 301 auf ihr Gegenstück unter der neuen Adresse weitergeleitet wird, können Suchmaschinen-Rankings und Traffic verloren gehen. Mit korrekten Weiterleitungen ist ein Umzug möglich, aber die richtige Erstwahl ist deutlich sicherer.

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