Comment créer une page marque ? Guide de la gestion des marques en e-commerce : modèle de page, produits en vitrine et SEO

Le client arrive sur votre boutique en cherchant une marque précise. Il ne la trouve pas dans le menu, les produits s’affichent en vrac quand il lance une recherche et il ne peut pas voir tous les produits de la marque au même endroit. Pourtant, un client qui aime une marque achète souvent plusieurs de ses produits. Ce client est accueilli par la page de la marque.

Ce guide explique comment créer une page marque, ce qu’elle apporte à la boutique, ce que contient une bonne page marque, comment renseigner les champs SEO, et comment définir une marque dans Faprika puis régler le modèle, les produits mis en avant et le pied de page. Il comprend aussi un outil qui calcule la pagination de la page marque et une checklist.

Qu’est-ce qu’une page marque ?

Une page marque est une page qui liste à une seule adresse tous les produits d’une marque de la boutique, avec un visuel et une description propres à la marque. Alors que la page catégorie regroupe les produits par type, la page marque réunit les produits d’une même marque sans tenir compte des catégories.

La page marque a deux fonctions. Côté client, elle répond à la question « que propose d’autre cette marque ? » et transforme la fidélité à la marque en vente ; côté moteurs de recherche, elle crée une page cible pour les recherches faites avec le nom de la marque. Une boutique qui vend une marque sans créer sa page perd des clients dans les recherches de marque.

Quelle est la différence entre une page marque et une page catégorie ?

La page catégorie regroupe les produits par type, la page marque par fabricant. Si le client recherche « chaussures de sport », il a besoin d’une page catégorie ; s’il recherche le nom d’une marque précise, d’une page marque. Les deux se complètent, et un même produit figure à la fois dans une catégorie et dans une marque.

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Pourquoi la page marque est-elle importante ?

La page marque est importante pour accueillir le client qui recherche la marque, vendre plusieurs produits de la même marque et gagner en visibilité dans les recherches. Elle a de la valeur pour trois raisons.

• Elle capte les recherches de marque : lorsque le client recherche le nom de la marque, la page marque de votre boutique peut apparaître dans les résultats.
• Elle agrandit le panier : le client qui aime la marque regarde d’autres produits de la même marque ; voir tous les produits sur une seule page augmente le panier.
• Elle crée la confiance : le visuel officiel et la description exacte de la marque donnent l’impression que les produits sont authentiques et présentés avec soin.

Pourquoi une page marque est-elle nécessaire pour votre propre marque ?

Si vous vendez votre propre marque, la page de marque présente la marque de votre boutique en un seul endroit. Lorsque le client clique sur le nom de la marque dans la fiche produit, il voit tous vos produits sur une seule page. Pour savoir comment faire ressortir votre propre marque face à la concurrence, consultez l'article Positionnement de marque : se démarquer de la concurrence.

Que doit contenir une bonne page marque ?

Une bonne page marque comprend cinq composants : le visuel de la marque, la description de la marque, un modèle adapté, les produits mis en avant et un lien dans le pied de page. Chacun répond à un besoin différent.

Comment rédiger la description de la marque ?

La description de la marque est un court texte qui présente la marque au client et au moteur de recherche. Expliquez ce que vend la marque, à quel client elle s’adresse et pourquoi elle figure dans votre boutique. Ne copiez pas mot pour mot le texte de présentation du fabricant ; si le même texte se trouve sur de nombreux sites, le moteur de recherche ne considère pas votre page comme originale. Rédigez avec vos propres phrases et des informations vérifiables. La description s’affiche tout en bas de la page marque.

Comment choisir le visuel de la marque ?

Le visuel peut être le logo de la marque, une bannière ou un visuel de campagne lié à la marque. Il doit être net, de haute qualité et dans un format adapté à la mise en page. Le système ajuste automatiquement la taille du visuel téléversé ; toutefois, un visuel trop grand placé dans une petite zone, ou trop petit dans une grande zone, peut être déformé. Choisissez donc un visuel proche des dimensions définies. Si vous souhaitez modifier les dimensions, utilisez les paramètres des médias.

Comment régler le nombre de produits et la pagination sur la page marque ?

Le nombre de produits affichés par page sur la page marque influence à la fois la vitesse de chargement et la navigation du client. Afficher trop peu de produits oblige le client à changer sans cesse de page, en afficher trop ralentit la page. Pour trouver l’équilibre, il est utile de voir le nombre de pages selon le nombre de produits.

L’outil ci-dessous calcule, à partir du nombre total de produits de la marque et du nombre de produits affichés par page, combien de pages seront créées, combien de produits resteront sur la dernière page et quel pourcentage des produits sera visible sur la première page.

Pour fixer le nombre de produits par page, pensez aussi à rester cohérent avec les pages de catégorie de la boutique ; si le client voit 24 produits à un endroit et 8 ailleurs, il ressent une incohérence. Pour le cadre général de la fiche produit et de l’expérience de liste, vous pouvez consulter le guide Comment doit être une fiche produit e-commerce ? Les 15 éléments d’une fiche produit qui vend.

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Comment renseigner les champs SEO de la page marque ?

Comme la page marque peut apparaître dans les recherches faites avec le nom de la marque, les champs SEO doivent être renseignés avec soin. Dans Faprika, une marque comporte trois champs SEO : les mots-clés méta, la méta description et le titre de la page ; l’adresse de la page est attribuée automatiquement par le système.

• Titre de la page : un titre clair d’au plus 65 caractères, contenant le nom de la marque et celui de votre boutique.
• Méta description : une phrase d’au plus 155 caractères qui résume la marque et ses produits dans la boutique.
• Mots-clés méta : des mots décrivant les produits de la marque ; pour mettre en avant le nom du produit, vous pouvez utiliser la variable correspondante disponible dans le panneau.

Comment choisir les mots-clés ?

Regardez les mots que le client utilise avec la marque : nom de la marque, type de produit et expressions de modèle, par exemple. Les recherches associées affichées par le moteur de recherche en bas de la page de résultats donnent une idée rapide de ce que les clients recherchent avec la marque. Pour remplir les mots-clés, n’alignez pas des mots sans rapport ; choisissez ceux qui sont réellement le sujet de la page marque.

Ne copiez pas le même titre et la même description pour toutes les marques ; chaque page marque doit avoir son propre titre et sa propre description. Pour vérifier la longueur du titre de la page et de la description, vous pouvez aussi utiliser l’outil de l’article Comment rédiger une page à propos ? Guide de la page à propos qui inspire confiance pour un site e-commerce, contenu et SEO.

Comment utiliser les produits mis en avant sur la page marque ?

Les produits mis en avant sont ceux que vous voulez valoriser sur la page marque ; ils sont listés sous le titre « Produits en promotion ». Placer en vitrine les meilleures ventes, les nouveautés ou les produits en promotion permet au client d’accéder dès le premier regard aux produits les plus attrayants. Mettez régulièrement à jour ces produits ; si des produits anciens ou en rupture de stock restent en vitrine, la page perd sa crédibilité.

• Choisissez peu de produits, vraiment mis en avant : tout mettre en vitrine, c’est n’en mettre aucun en avant.
• Choisissez des produits en stock : un produit en rupture de stock en vitrine déçoit.
• Associez-les à une campagne : s’il existe une remise propre à la marque, les produits en vitrine peuvent être des produits remisés.
• Organisez l’ordre : définissez l’ordre des produits dans la vitrine et sur la page selon l’intérêt des clients.

Comment définir une remise propre à une marque ?

Vous consultez les remises propres à une marque dans la zone Remises du panneau de gestion des marques ; toutefois, la remise elle-même se crée dans la section des remises de la gestion des campagnes. Dans le panneau de la marque, vous pouvez désactiver la remise pour cette marque en décochant la case à côté de la remise. Pour le détail de la création d’une règle de remise, vous pouvez consulter le guide Qu’est-ce qu’un coupon de réduction ? Comment créer un code promo en e-commerce et l’utiliser de façon rentable ?.

Comment ajouter une marque et configurer la page marque dans Faprika ?

Dans Faprika, vous définissez les marques depuis le panneau Gestion des marques sous Catalogue. Le panneau affiche la liste des marques déjà ajoutées, un champ de recherche et le bouton « Ajouter » ; vous pouvez rechercher une marque selon son statut (active, inactive ou toutes). Pour attribuer une marque à un produit, la marque doit d’abord être définie dans le système.

Comment renseigner les informations de la marque ?

Les informations de la marque s’ouvrent par le parcours « Catalogue >> Gestion des marques >> Ajouter » :

• Choix de la langue : la sélection standard est le turc ; pour l’anglais, vous devez renseigner séparément les champs. Pour d’autres langues, contactez l’équipe de support.
• Nom de la marque : le nom de la marque que vous souhaitez ajouter ; ce nom s’affiche aussi sur la fiche produit.
• Description de la marque : le texte qui définit la marque ; il s’affiche en bas de la page marque et peut être mis en forme avec l’éditeur de texte.
• Modèle et visuel de la marque : vous téléversez un logo, une bannière ou un visuel de campagne et choisissez l’un des trois modèles.
• Nombre de produits : détermine combien de produits s’affichent par page sur la page marque.
• Choix de la zone du pied de page : détermine dans quelle colonne du pied de page la marque est listée.
• Active : rend la marque visible ; si vous décochez la case, la marque est désactivée sans être supprimée.
• Ordre : c’est le classement entre les marques ; 0 représente la toute première place.

Comment choisir le modèle de la marque ?

Dans Faprika, il existe trois modèles pour la page marque. Dans le modèle par défaut, le visuel de la marque et les produits s’affichent selon une mise en page standard. Dans le modèle à menu gauche, la zone des catégories se place dans la colonne de gauche ; dans le modèle à menu droit, dans la colonne de droite. Choisissez celui qui est cohérent avec le design général de la boutique ; le client veut trouver le filtre de catégories du côté où il a l’habitude de le voir.

Comment afficher la marque dans le pied de page ?

Grâce au choix de la zone du pied de page, vous pouvez regrouper les marques dans une colonne du pied de page. Ainsi, le client accède directement aux produits de la marque sans parcourir les catégories. Si le titre de la colonne porte par défaut un autre nom comme « Aide », vous pouvez rechercher l’expression correspondante dans la zone Ressources de langue sous Configuration et la renommer en « Marques ». Si vous avez de nombreuses marques, ne placez dans le pied de page que les plus importantes.

Comment désactiver ou modifier une marque ?

Si vous avez suspendu temporairement la vente de la marque ou si vous ne souhaitez pas afficher ses produits pendant un temps, décochez Active pour désactiver la marque sans la supprimer ; vous pourrez ainsi la réactiver plus tard. Les produits liés à la marque sont listés dans la zone Produits de l’écran de modification de la marque ; vous pouvez y modifier rapidement un produit et régler les produits mis en avant et l’ordre.

Pour une utilisation pas à pas avec des captures d’écran, vous pouvez consulter la page de formation Gestion des marques. Pour attribuer rapidement la marque à de nombreux produits, le guide Comment faire une mise à jour groupée des produits ? Guide pour modifier en une fois prix, stock, catégorie et informations SEO, filtres, méthode sûre pour une opération irréversible, calculateur de variation de prix et audit de l’organisation est utile.

Comment gérer la page marque dans une boutique multilingue ?

Si vous vendez dans plusieurs langues, vous pouvez créer un enregistrement distinct pour le nom et la description de la marque dans chaque langue. Comme Faprika permet de choisir la langue dans les informations de la marque, la description est rédigée dans chaque langue avec les tournures naturelles de cette langue. Le nom de la marque ne change le plus souvent pas ; en revanche, préparer la description, le titre de la page et la méta description dans chaque langue selon les mots que le client recherche dans cette langue améliore la visibilité dans les recherches. Pour le cadre général de la création d’une boutique multilingue, vous pouvez consulter le guide Comment créer un site e-commerce multilingue ? Choix de la langue et du pays, structure des adresses, méthodes de traduction, hreflang, guide du prix et de la livraison, calculateur du coût de traduction et audit de préparation.

Faites attention aux pays où la marque est vendue : certaines marques peuvent n’avoir l’autorisation de vente que sur certains marchés. Dans ce cas, il faut publier la page marque et ses produits dans la langue concernée uniquement sur le marché autorisé.

Quelles sont les erreurs fréquentes dans la gestion des marques ?

• Définir la même marque avec des graphies différentes : si la même marque est conservée dans deux enregistrements distincts, les produits sont scindés et la page marque reste incomplète.
• Copier la description de la marque : utiliser mot pour mot le texte du fabricant éloigne la page de l’originalité.
• Négliger le visuel : un visuel cassé, de mauvaise qualité ou au mauvais format donne à la page un air négligé.
• Laisser les champs SEO vides : une page marque sans titre ni description reste faible dans les recherches de marque.
• Oublier d’attribuer la marque aux produits : un produit non rattaché à la marque n’apparaît pas sur la page marque.
• Laisser une page marque vide : une page marque sans aucun produit déçoit le client.
• Remplir le pied de page de marques : un grand nombre de marques complique le pied de page ; il faut choisir les plus importantes.

Checklist de la page marque

La liste ci-dessous résume les fondamentaux de l’organisation de vos pages marque.

Comment gérer les marques et le catalogue avec Faprika ?

Faprika vous permet de gérer les marques depuis le panneau, sans écrire de code. Voici les principales options :

• Panneau de gestion des marques : vous ajoutez, recherchez, activez ou désactivez, modifiez et supprimez des marques.
• Trois modèles de marque : vous choisissez entre les modèles par défaut, à menu gauche et à menu droit.
• Visuel et description de la marque : vous téléversez un logo ou une bannière et rédigez la description avec l’éditeur de texte.
• Produits mis en avant : vous affichez les produits phares de la marque sous « Produits en promotion ».
• Colonne du pied de page : vous listez les marques dans le pied de page, pour que le client accède à la marque sans parcourir les catégories.
• Informations SEO : vous saisissez pour la marque le titre de la page, la méta description et les mots-clés méta.
• Remises propres à la marque : vous voyez dans le panneau de la marque les remises définies dans la gestion des campagnes.
• Opérations groupées : vous pouvez mettre à jour en une fois la marque de nombreux produits.

Vous pouvez voir quelles fonctionnalités figurent dans quelle offre dans la comparaison des offres e-commerce.

Lecture recommandéeQu’est-ce que les attributs produit ? En e-commerce, comment configurer attributs produit et filtres, et en quoi diffèrent-ils des variantes

Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’une page marque ?

Une page marque est une page qui liste à une seule adresse tous les produits d’une marque de la boutique, avec un visuel et une description propres à la marque. La page catégorie regroupe les produits par type, la page marque les regroupe par marque.

Pourquoi la page marque est-elle importante ?

Elle accueille le client qui recherche la marque, facilite la vente de plusieurs produits de la même marque et aide la boutique à apparaître dans les recherches faites avec le nom de la marque. Le visuel officiel et une description exacte de la marque inspirent aussi confiance.

Comment rédiger la description de la marque ?

Elle doit être courte, exacte et originale ; elle doit expliquer ce que vend la marque, à qui elle s’adresse et pourquoi elle figure dans la boutique. Ne copiez pas mot pour mot le texte de présentation du fabricant, rédigez avec vos propres phrases.

Comment ajouter une marque dans Faprika ?

Dans le panneau de contrôle, depuis Gestion des marques sous Catalogue, avec Ajouter. Vous saisissez la langue et le nom de la marque, ajoutez la description et le visuel, définissez le modèle, le nombre de produits, la colonne du pied de page et l’ordre, puis renseignez les informations SEO et enregistrez.

Qu’est-ce qu’un produit mis en avant sur la page marque ?

Ce sont les produits que vous souhaitez mettre en valeur sur la page marque. Les produits définis comme vitrine sont listés sous le titre Produits en promotion. Choisissez des produits en stock que vous voulez réellement mettre en avant.

Comment désactiver une marque ?

Sur l’écran de modification de la marque, décochez l’option Active et enregistrez. La marque est masquée aux clients sans être supprimée et peut être réactivée à tout moment.

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