Wie erstellt man eine Markenseite? Ratgeber zu Markenverwaltung im E-Commerce, Markenvorlage, Vitrinenprodukten und SEO

Ein Kunde kommt in Ihren Shop und sucht gezielt nach einer bestimmten Marke. Er findet die Marke nicht im Menü, bei der Suche erscheinen die Produkte durcheinander, und er sieht nicht alle Produkte der Marke an einem Ort. Dabei kauft ein Kunde, der eine Marke mag, oft mehrere Produkte derselben Marke. Dieser Kunde wird von der eigenen Seite der Marke empfangen.

Dieser Leitfaden erklärt, wie man eine Markenseite erstellt, was eine Markenseite Ihrem Shop bringt, was auf eine gute Markenseite gehört, wie die SEO-Felder ausgefüllt werden und wie Sie in Faprika eine Marke anlegen sowie Vorlage, Highlight-Produkte und Footer-Einstellungen vornehmen. Außerdem finden Sie ein Tool zur Berechnung des Seitenumbruchs der Markenseite und eine Checkliste.

Was ist eine Markenseite?

Eine Markenseite ist eine Seite, auf der alle Produkte einer Marke Ihres Shops unter einer Adresse aufgelistet sind und die ein markenspezifisches Bild und eine Beschreibung enthält. Während eine Kategorieseite Produkte nach Art gruppiert, bringt die Markenseite die Produkte derselben Marke ohne Rücksicht auf die Kategorie zusammen.

Eine Markenseite erfüllt zwei Aufgaben. Auf Kundenseite beantwortet sie die Frage „Was gibt es sonst noch von dieser Marke?“ und macht Markentreue zu Umsatz; auf Suchmaschinenseite schafft sie eine Zielseite für Suchen mit dem Markennamen. Ein Shop, der eine Marke verkauft, aber keine Seite dafür einrichtet, verliert bei Markensuchen Kunden.

Was ist der Unterschied zwischen einer Markenseite und einer Kategorieseite?

Eine Kategorieseite sammelt Produkte nach Art, eine Markenseite nach Hersteller. Sucht ein Kunde nach „Sportschuhen“, braucht er die Kategorieseite; sucht er den Namen einer bestimmten Marke, braucht er die Markenseite. Beide ergänzen sich, und dasselbe Produkt wird sowohl in einer Kategorie als auch bei einer Marke aufgelistet.

LesetippKategorieseiten-SEO: So bringen Sie Ihre E-Commerce-Kategorieseiten in 12 Schritten nach oben

Warum ist eine Markenseite wichtig?

Eine Markenseite ist wichtig, um Kunden zu empfangen, die nach der Marke suchen, mehrere Produkte derselben Marke zu verkaufen und Sichtbarkeit in der Suche zu gewinnen. Sie ist aus drei Gründen wertvoll.

• Sie fängt Markensuchen ab: Wenn ein Kunde den Markennamen sucht, kann die Markenseite Ihres Shops in den Ergebnissen erscheinen.
• Sie vergrößert den Warenkorb: Wer eine Marke mag, schaut sich weitere Produkte derselben Marke an; alle Produkte auf einer Seite zu sehen, vergrößert den Warenkorb.
• Sie schafft Vertrauen: Das offizielle Markenbild und eine korrekte Beschreibung vermitteln den Eindruck, dass die Produkte echt und gepflegt präsentiert werden.

Warum brauchen Sie eine Markenseite für Ihre eigene Marke?

Wenn Sie Ihre eigene Marke verkaufen, bündelt die Markenseite die Marke Ihres Shops. Klicken Kunden auf der Produktdetailseite auf den Markennamen, sehen sie alle Ihre Produkte auf einer einzigen Seite. Wie Sie Ihre eigene Marke im Wettbewerb hervorheben, lesen Sie im Beitrag Markenpositionierung: So heben Sie sich vom Wettbewerb ab.

Was gehört auf eine gute Markenseite?

Eine gute Markenseite besteht aus fünf Bausteinen: Markenbild, Markenbeschreibung, passende Vorlage, Highlight-Produkte und Footer-Link. Jeder erfüllt ein anderes Bedürfnis.

Wie sollte die Markenbeschreibung geschrieben sein?

Die Markenbeschreibung ist ein kurzer Text, der die Marke Kunden und Suchmaschinen vorstellt. Erklären Sie, was die Marke verkauft, wen sie anspricht und warum sie in Ihrem Shop zu finden ist. Kopieren Sie den Werbetext des Herstellers nicht eins zu eins; wenn derselbe Text auf vielen Websites steht, hält die Suchmaschine Ihre Seite nicht für einzigartig. Schreiben Sie mit eigenen Sätzen und überprüfbaren Angaben. Die Beschreibung erscheint ganz unten auf der Markenseite.

Wie wählt man das Markenbild aus?

Das Bild kann das Markenlogo, ein Banner oder ein Kampagnenbild der Marke sein. Es sollte scharf, hochwertig und im passenden Seitenverhältnis für das Seitenlayout sein. Das System passt die Größe des hochgeladenen Bildes automatisch an; wird aber ein sehr großes Bild in einen kleinen Bereich oder ein sehr kleines Bild in einen großen Bereich gesetzt, kann es zu Verzerrungen kommen. Wählen Sie deshalb ein Bild nahe den definierten Größen. Wenn Sie die Größen ändern möchten, nutzen Sie die Medieneinstellungen.

Wie stellt man Produktanzahl und Seitenumbruch auf der Markenseite ein?

Wie viele Produkte auf einer Markenseite pro Seite angezeigt werden, beeinflusst sowohl die Ladegeschwindigkeit als auch die Navigation des Kunden. Zu wenige Produkte zwingen den Kunden, ständig die Seite zu wechseln; zu viele Produkte verlangsamen die Seite. Um die Balance zu finden, hilft es, die Seitenanzahl anhand der Produktanzahl zu sehen.

Das folgende Tool berechnet anhand der Gesamtzahl der Produkte der Marke und der Anzahl der Produkte pro Seite, wie viele Seiten entstehen, wie viele Produkte auf der letzten Seite bleiben und wie viel Prozent der Produkte auf der ersten Seite sichtbar sind.

Achten Sie bei der Festlegung der Produktanzahl pro Seite auch auf Konsistenz mit den allgemeinen Kategorieseiten Ihres Shops; sieht der Kunde an einer Stelle 24 und an anderer Stelle 8 Produkte, empfindet er das als uneinheitlich. Den allgemeinen Rahmen für Produktseite und Listing-Erlebnis finden Sie im Leitfaden Wie sollte eine E-Commerce-Produktseite aussehen? 15 Elemente einer verkaufsstarken Produktseite.

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Wie füllt man die SEO-Felder der Markenseite aus?

Da die Markenseite bei Suchen mit dem Markennamen erscheinen kann, sollten die SEO-Felder sorgfältig ausgefüllt werden. In Faprika gibt es für die Marke drei SEO-Felder: Meta-Keywords, Meta-Beschreibung und Seitentitel; die Seitenadresse wird vom System automatisch vergeben.

• Seitentitel: Ein klarer Titel mit Markennamen und dem Namen Ihres Shops, höchstens 65 Zeichen.
• Meta-Beschreibung: Ein Satz mit höchstens 155 Zeichen, der die Marke und ihre Produkte im Shop zusammenfasst.
• Meta-Keywords: Wörter, die die Produkte der Marke beschreiben; um den Produktnamen hervorzuheben, kann die im Panel verfügbare passende Variable verwendet werden.

Wie wählen Sie Keywords aus?

Achten Sie auf die Wörter, die Kunden zusammen mit der Marke verwenden: Markenname, Produktart und Modellbezeichnungen. Die verwandten Suchanfragen, die die Suchmaschine unter der Ergebnisseite anzeigt, geben einen schnellen Hinweis darauf, wonach Kunden zusammen mit der Marke suchen. Reihen Sie zum Füllen der Keywords keine irrelevanten Wörter aneinander; wählen Sie Wörter, die wirklich das Thema der Markenseite sind.

Kopieren Sie Titel und Beschreibung nicht für alle Marken; jede Markenseite sollte einen eigenen, einzigartigen Titel und eine eigene Beschreibung haben. Zur Prüfung der Länge von Seitentitel und Beschreibung können Sie auch das Tool im Beitrag Wie schreibt man eine Über-uns-Seite? Leitfaden für eine vertrauenswürdige Über-uns-Seite im E-Commerce-Shop, Inhalt und SEO verwenden.

Wie nutzt man Highlight-Produkte auf der Markenseite?

Highlight-Produkte sind Produkte, die Sie auf der Markenseite hervorheben möchten, und sie werden unter der Überschrift „Angebotsprodukte“ aufgelistet. Bestseller, Neuheiten oder Produkte in Aktion im Schaufenster zu platzieren, sorgt dafür, dass der Kunde auf den ersten Blick die interessantesten Produkte erreicht. Aktualisieren Sie die Highlight-Produkte regelmäßig; bleiben veraltete oder nicht vorrätige Produkte im Schaufenster, verliert die Seite an Glaubwürdigkeit.

• Wählen Sie wenige, wirklich herausragende Produkte: Wenn Sie alle ins Schaufenster stellen, wird keines hervorgehoben.
• Wählen Sie Produkte, die auf Lager sind: Ein nicht vorrätiges Produkt im Schaufenster enttäuscht.
• Nutzen Sie sie zusammen mit Kampagnen: Gibt es einen markenspezifischen Rabatt, können die Highlight-Produkte reduzierte Produkte sein.
• Ordnen Sie die Reihenfolge: Legen Sie die Reihenfolge der Produkte im Schaufenster und auf der Seite nach dem Kundeninteresse fest.

Wie definiert man einen markenspezifischen Rabatt?

Markenspezifische Rabatte sehen Sie im Bereich Rabatte des Markenverwaltungspanels; der Rabatt selbst wird jedoch im Abschnitt Rabatte unter der Kampagnenverwaltung erstellt. Im Markenpanel können Sie den Rabatt für diese Marke deaktivieren, indem Sie das Häkchen neben dem Rabatt entfernen. Details zum Einrichten einer Rabattregel finden Sie im Leitfaden Was ist ein Rabattgutschein? Wie erstellt man im E-Commerce einen Gutscheincode und nutzt ihn profitabel?.

Wie fügt man in Faprika eine Marke hinzu und richtet die Markenseite ein?

In Faprika definieren Sie Marken im Panel Markenverwaltung unter Katalog. Das Panel zeigt die Liste der bereits hinzugefügten Marken, ein Suchfeld und die Schaltfläche „Neu hinzufügen“; Sie können Marken nach Status (aktiv, inaktiv oder alle) suchen. Um einem Produkt eine Marke zuzuweisen, muss die Marke zuvor im System definiert sein.

Wie füllt man die Markendaten aus?

Über „Katalog >> Markenverwaltung >> Neu hinzufügen“ öffnen sich die Markendaten:

• Sprachauswahl: Die Standardauswahl gilt als Türkisch; für Englisch müssen Sie zusätzlich ausfüllen. Für weitere Sprachen wenden Sie sich an das Support-Team.
• Markenname: Der Name der Marke, die Sie hinzufügen möchten; dieser Name erscheint auch auf der Produktseite.
• Markenbeschreibung: Der Text, der die Marke beschreibt; er erscheint am Ende der Markenseite und kann mit dem Texteditor formatiert werden.
• Markenvorlage und -bild: Logo, Banner oder Kampagnenbild werden hochgeladen; eine von drei Vorlagen wird ausgewählt.
• Produktanzahl: Legt fest, wie viele Produkte auf einer Seite der Markenseite angezeigt werden.
• Auswahl des Footer-Bereichs: Legt fest, in welcher Spalte des Footers die Marke aufgelistet wird.
• Aktiv: Macht die Marke sichtbar; entfernen Sie das Häkchen, wird die Marke deaktiviert, ohne gelöscht zu werden.
• Reihenfolge: Die Rangfolge unter den Marken; 0 steht ganz am Anfang.

Wie wählt man die Markenvorlage aus?

In Faprika gibt es drei Vorlagen für die Markenseite. In der Standardvorlage erscheinen Markenbild und Produkte im Standardlayout. In der Vorlage mit linkem Menü liegt der Kategoriebereich in der linken Spalte, in der Vorlage mit rechtem Menü in der rechten Spalte. Wählen Sie die Vorlage, die zum allgemeinen Design Ihres Shops passt; Kunden möchten den Kategoriefilter dort finden, wo sie ihn gewohnt sind.

Wie zeigt man die Marke im Footer an?

Mit der Auswahl des Footer-Bereichs können Sie Marken in einer Spalte im Footer bündeln. So gelangt der Kunde direkt zu den Produkten der Marke, ohne Kategorien zu durchsuchen. Trägt die Spalte standardmäßig einen anderen Titel wie „Hilfe“, können Sie unter Konfiguration im Bereich Sprachressourcen den entsprechenden Ausdruck suchen und in „Marken“ umbenennen. Wenn Sie sehr viele Marken haben, nehmen Sie nur die wichtigsten in den Footer auf.

Wie deaktiviert oder bearbeitet man eine Marke?

Haben Sie den Verkauf der Marke vorübergehend eingestellt oder möchten Sie ihre Produkte eine Zeit lang nicht anzeigen, entfernen Sie das Häkchen bei „Aktiv“ und deaktivieren die Marke, ohne sie zu löschen; so können Sie sie später wieder aktivieren. Die der Marke zugeordneten Produkte werden im Bereich Produkte des Bearbeitungsbildschirms der Marke aufgelistet; von hier aus können Sie ein Produkt schnell bearbeiten sowie Highlight-Produkt und Reihenfolge einstellen.

Für die Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Screenshots lesen Sie die Schulungsseite Markenverwaltung. Um bei sehr vielen Produkten die Marke schnell zuzuweisen, ist der Leitfaden Wie führt man ein Massen-Update von Produkten durch? Leitfaden zum gleichzeitigen Ändern von Preis, Bestand, Kategorie und SEO-Angaben, Filter, sichere Methode bei nicht umkehrbaren Vorgängen, Preisänderungsrechner und Strukturprüfung hilfreich.

Wie verwaltet man die Markenseite in einem mehrsprachigen Shop?

Wenn Sie in mehreren Sprachen verkaufen, können Sie für Markenname und -beschreibung in jeder Sprache einen eigenen Eintrag anlegen. Da sich in Faprika in den Markendaten die Sprache auswählen lässt, wird die Markenbeschreibung in jeder Sprache in deren natürlichem Ausdruck geschrieben. Der Markenname bleibt meist unverändert; Beschreibung, Seitentitel und Meta-Beschreibung in jeder Sprache an die Wörter anzupassen, die Kunden in dieser Sprache suchen, erhöht jedoch die Sichtbarkeit in der Suche. Den allgemeinen Rahmen für den Aufbau eines mehrsprachigen Shops finden Sie im Leitfaden Wie richtet man eine mehrsprachige E-Commerce-Website ein? Sprach- und Länderauswahl, Adressstruktur, Übersetzungsmethoden, hreflang, Leitfaden zu Preis und Versand, Rechner für Übersetzungskosten und Bereitschaftsprüfung.

Achten Sie darauf, in welchen Ländern die Marke verkauft wird: Manche Marken dürfen nur in bestimmten Märkten verkauft werden. In diesem Fall sollten Sie die Markenseite in der jeweiligen Sprache und ihre Produkte nur im erlaubten Markt veröffentlichen.

Welche häufigen Fehler gibt es in der Markenverwaltung?

• Dieselbe Marke mit unterschiedlichen Schreibweisen anlegen: Wird dieselbe Marke mit zwei getrennten Einträgen geführt, werden die Produkte aufgeteilt und die Markenseite bleibt unvollständig.
• Die Markenbeschreibung kopieren: Den Text des Herstellers eins zu eins zu verwenden, nimmt der Seite ihre Einzigartigkeit.
• Das Bild vernachlässigen: Ein defektes, minderwertiges oder falsch proportioniertes Bild lässt die Seite nachlässig wirken.
• SEO-Felder leer lassen: Eine Markenseite ohne Titel und Beschreibung bleibt bei Markensuchen schwach.
• Vergessen, Produkten eine Marke zuzuweisen: Ein Produkt, das keiner Marke zugeordnet ist, erscheint nicht auf der Markenseite.
• Eine leere Markenseite stehen lassen: Eine Markenseite ohne ein einziges Produkt enttäuscht den Kunden.
• Den Footer mit Marken überfrachten: Zu viele Marken machen den Footer unübersichtlich; es sollten die wichtigsten ausgewählt werden.

Checkliste für die Markenseite

Die folgende Liste fasst die wichtigsten Bausteine Ihrer Markenseiten-Struktur zusammen.

Wie verwalten Sie Marken und Katalog mit Faprika?

Mit Faprika verwalten Sie Marken über das Panel, ohne Code zu schreiben. Die wichtigsten Optionen sind:

• Markenverwaltungspanel: Sie fügen Marken hinzu, suchen, aktivieren oder deaktivieren, bearbeiten und löschen sie.
• Drei Markenvorlagen: Sie wählen zwischen der Standardvorlage und den Vorlagen mit linkem und rechtem Menü.
• Markenbild und -beschreibung: Sie laden Logo oder Banner hoch und schreiben die Beschreibung im Texteditor.
• Highlight-Produkte: Sie zeigen die hervorgehobenen Produkte der Marke unter „Angebotsprodukte“ an.
• Footer-Spalte: Sie listen Marken im Footer auf, damit Kunden die Marke erreichen, ohne Kategorien zu durchsuchen.
• SEO-Angaben: Sie geben Seitentitel, Meta-Beschreibung und Meta-Keywords für die Marke ein.
• Markenspezifische Rabatte: Rabatte, die in der Kampagnenverwaltung definiert wurden, sehen Sie im Markenpanel.
• Massenvorgänge: Sie können die Marke vieler Produkte gleichzeitig aktualisieren.

Welche Funktionen in welchem Paket enthalten sind, sehen Sie im Vergleich der E-Commerce-Pakete.

LesetippWas sind Produkteigenschaften? Wie richtet man im E-Commerce Produkteigenschaften und Filter ein, Unterschied zur Variante

Häufig gestellte Fragen

Was ist eine Markenseite?

Eine Markenseite ist eine Seite, auf der alle Produkte einer Marke Ihres Shops unter einer Adresse aufgelistet sind und die ein markenspezifisches Bild und eine Beschreibung enthält. Eine Kategorieseite bündelt Produkte nach Art, eine Markenseite nach Marke.

Warum ist eine Markenseite wichtig?

Sie empfängt Kunden, die nach der Marke suchen, erleichtert den Verkauf mehrerer Produkte derselben Marke und trägt dazu bei, dass Ihr Shop bei Suchen mit dem Markennamen sichtbar wird. Das offizielle Markenbild und eine korrekte Beschreibung schaffen außerdem Vertrauen.

Wie sollte die Markenbeschreibung geschrieben sein?

Sie sollte kurz, korrekt und einzigartig sein; sie erklärt, was die Marke verkauft, wen sie anspricht und warum sie in Ihrem Shop zu finden ist. Kopieren Sie den Werbetext des Herstellers nicht eins zu eins, sondern schreiben Sie mit eigenen Sätzen.

Wie fügt man in Faprika eine Marke hinzu?

Im Kontrollpanel unter Katalog über Markenverwaltung und Neu hinzufügen. Sie geben Sprache und Markennamen ein, fügen Beschreibung und Bild hinzu, legen Vorlage, Produktanzahl, Footer-Spalte und Reihenfolge fest, füllen die SEO-Angaben aus und speichern.

Was ist ein Highlight-Produkt auf der Markenseite?

Das sind Produkte, die Sie auf der Markenseite hervorheben möchten. Als Highlight festgelegte Produkte werden auf der Markenseite unter der Überschrift „Angebotsprodukte“ aufgelistet. Wählen Sie Produkte aus, die auf Lager sind und die Sie wirklich hervorheben möchten.

Wie deaktiviert man eine Marke?

Im Bearbeitungsbildschirm der Marke entfernen Sie das Häkchen bei „Aktiv“ und speichern. Die Marke wird vor den Kunden verborgen, ohne gelöscht zu werden, und kann jederzeit wieder aktiviert werden.

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