كيف تُنشئ صفحة علامة تجارية؟ دليل إدارة العلامات التجارية في التجارة الإلكترونية: قالب العلامة التجارية ومنتجات الواجهة وSEO

يأتي العميل إلى متجرك باحثًا عن علامة تجارية بعينها. لا يجدها في القائمة، وعند البحث تظهر المنتجات مختلطة، ولا يستطيع رؤية جميع منتجات العلامة في مكان واحد. مع أن العميل الذي يحب علامة ما يشتري في الغالب أكثر من منتج منها. وما يستقبل هذا العميل هو صفحة العلامة التجارية نفسها.

يشرح هذا الدليل كيف تُنشأ صفحة العلامة التجارية، وما الذي تضيفه للمتجر، وما الذي ينبغي أن تتضمنه صفحة علامة تجارية جيدة، وكيف تُملأ حقول SEO، وكيف تُعرَّف العلامة في Faprika وتُضبط إعدادات القالب ومنتج الواجهة والتذييل. كما يتضمن أداة تحسب ترقيم صفحة العلامة التجارية وقائمة مراجعة.

ما هي صفحة العلامة التجارية؟

صفحة العلامة التجارية هي صفحة تُعرض فيها جميع منتجات علامة تجارية في المتجر على عنوان واحد، وتحمل صورة ووصفًا خاصين بالعلامة. وبينما تجمّع صفحة الفئة المنتجات حسب النوع، تجمع صفحة العلامة التجارية منتجات العلامة نفسها دون اعتبار لاختلاف الفئة.

تؤدي صفحة العلامة التجارية غرضين. فمن جهة العميل، تجيب عن سؤال «ماذا لدى هذه العلامة أيضًا» وتحوّل الولاء للعلامة إلى مبيعات؛ ومن جهة محركات البحث، تنشئ صفحة مستهدفة لعمليات البحث باسم العلامة. والمتجر الذي يبيع العلامة دون أن يُعدّ صفحتها يخسر العميل في عمليات البحث عن العلامة.

ما الفرق بين صفحة العلامة التجارية وصفحة الفئة؟

تجمع صفحة الفئة المنتجات حسب نوعها، بينما تجمعها صفحة العلامة التجارية حسب المصنّع. إذا بحث العميل عن «حذاء رياضي» فهو يحتاج إلى صفحة الفئة، وإذا بحث عن اسم علامة بعينها فهو يحتاج إلى صفحة العلامة. وهما يكمّلان بعضهما، ويُدرج المنتج نفسه في فئة وفي علامة تجارية معًا.

نوصيك بقراءةكيف تُنفَّذ عملية SEO لصفحة الفئة؟ 12 خطوة لرفع صفحات فئات التجارة الإلكترونية إلى المراتب الأولى

لماذا تُعدّ صفحة العلامة التجارية مهمة؟

تُعدّ صفحة العلامة التجارية مهمة لاستقبال العميل الذي يبحث عن العلامة، وبيع أكثر من منتج من العلامة نفسها، واكتساب الظهور في البحث. وتتجلى قيمتها في ثلاثة أسباب.

• تلتقط عمليات البحث عن العلامة: عندما يبحث العميل عن اسم العلامة، قد تظهر صفحة العلامة التجارية في متجرك ضمن النتائج.
• تكبّر السلة: العميل الذي يحب العلامة يتصفح منتجات أخرى منها؛ ورؤية جميع المنتجات في صفحة واحدة تزيد قيمة السلة.
• تبني الثقة: الصورة الرسمية للعلامة ووصفها الصحيح يعطيان انطباعًا بأن المنتجات حقيقية ومعروضة بانتظام.

لماذا تحتاج علامتك التجارية الخاصة إلى صفحة علامة تجارية؟

إذا كنتم تبيعون علامتكم التجارية الخاصة، فإن صفحة العلامة تجمع علامة متجركم في مكان واحد. وعندما ينقر العميل على اسم العلامة في تفاصيل المنتج، يرى جميع منتجاتكم في صفحة واحدة. ولمعرفة طرق إبراز علامتكم التجارية الخاصة في المنافسة، يمكنكم الاطلاع على مقال تموضع العلامة التجارية: طريق التميّز في المنافسة.

ما الذي ينبغي أن تتضمنه صفحة علامة تجارية جيدة؟

تتكون صفحة العلامة التجارية الجيدة من خمسة مكونات: صورة العلامة ووصفها وقالب مناسب ومنتجات الواجهة ورابط في التذييل. ويلبي كل منها حاجة مختلفة.

كيف يجب كتابة وصف العلامة التجارية؟

وصف العلامة التجارية نص قصير يعرّف بالعلامة للعميل ولمحرك البحث. اشرح ما تبيعه العلامة ولمن تتوجه ولماذا هي موجودة في متجرك. لا تنسخ نص التعريف الخاص بالمصنّع حرفيًا؛ فإذا كان النص نفسه موجودًا في مواقع كثيرة فلن يعدّ محرك البحث صفحتك أصيلة. اكتبه بجملك الخاصة ومعلومات يمكن التحقق منها. يظهر الوصف في أسفل صفحة العلامة التجارية.

كيف تختار صورة العلامة التجارية؟

قد تكون الصورة شعار العلامة أو بانر أو صورة حملة خاصة بالعلامة. ينبغي أن تكون واضحة وعالية الجودة وبنسبة تناسب تخطيط الصفحة. يضبط النظام حجم الصورة المرفوعة تلقائيًا؛ لكن وضع صورة كبيرة جدًا في مساحة صغيرة أو صورة صغيرة جدًا في مساحة كبيرة قد يسبب تشوهًا. لذلك اختر صورة قريبة من المقاسات المحددة. وإذا أردت تغيير المقاسات تُستخدم إعدادات الوسائط.

كيف تضبط عدد المنتجات والترقيم في صفحة العلامة التجارية؟

عدد المنتجات المعروضة في الصفحة الواحدة في صفحة العلامة التجارية يؤثر في سرعة التحميل وفي تصفح العميل معًا. فعرض عدد قليل جدًا يدفع العميل إلى التنقل المستمر بين الصفحات، وعرض عدد كبير جدًا يبطئ الصفحة. ولإيجاد التوازن يفيد أن ترى عدد الصفحات بحسب عدد المنتجات.

تحسب الأداة التالية، بإدخال إجمالي منتجات العلامة وعدد المنتجات التي تعرضها في كل صفحة، عدد الصفحات الناتجة وعدد المنتجات المتبقية في الصفحة الأخيرة ونسبة المنتجات الظاهرة في الصفحة الأولى.

عند تحديد عدد المنتجات في كل صفحة، فكّر أيضًا في الاتساق مع صفحات الفئات العامة في المتجر؛ فإذا رأى العميل 24 منتجًا في مكان و8 في مكان آخر شعر بعدم الاتساق. وللاطلاع على الإطار العام لصفحة المنتج وتجربة العرض، يمكنك مراجعة دليل كيف يجب أن تكون صفحة المنتج في التجارة الإلكترونية؟ 15 عنصرًا لصفحة منتج تحقق المبيعات.

نوصي بقراءةتصميم الصفحة الرئيسية وإدارة الواجهة في التجارة الإلكترونية: كيف تُنظَّم واجهة الصفحة الرئيسية؟ الأقسام والترتيب والجوال والسرعة وتقويم الحملات، دليل تطبيقي، وحاسبة الانتقال إلى المنتج ومراجعة الصفحة الرئيسية

كيف تملأ حقول SEO لصفحة العلامة التجارية؟

بما أن صفحة العلامة التجارية قد تظهر في عمليات البحث باسم العلامة، ينبغي ملء حقول SEO بعناية. في Faprika هناك ثلاثة حقول SEO للعلامة التجارية: الكلمات المفتاحية للميتا ووصف الميتا وعنوان الصفحة؛ أما عنوان الصفحة (الرابط) فيعيّنه النظام تلقائيًا.

• عنوان الصفحة: عنوان واضح يتضمن اسم العلامة واسم متجرك، بحد أقصى 65 حرفًا.
• وصف الميتا: جملة تلخّص العلامة ومنتجاتها في المتجر، بحد أقصى 155 حرفًا.
• الكلمات المفتاحية للميتا: كلمات تصف منتجات العلامة؛ ولإبراز اسم المنتج يمكن استخدام المتغير ذي الصلة المتاح في اللوحة.

كيف تختار الكلمات المفتاحية؟

انظر إلى الكلمات التي يستخدمها العميل مع العلامة التجارية: اسم العلامة ونوع المنتج وعبارات الطراز. وتعطي عمليات البحث ذات الصلة التي يعرضها محرك البحث أسفل صفحة النتائج فكرة سريعة عمّا يبحث عنه العملاء مع العلامة. لا تكدّس كلمات غير ذات صلة لمجرد ملء الكلمات المفتاحية؛ اختر الكلمات التي تتناولها صفحة العلامة التجارية فعلًا.

لا تنسخ العنوان والوصف نفسيهما لجميع العلامات؛ ينبغي أن يكون لكل صفحة علامة تجارية عنوان ووصف أصيلان. ولمراجعة طول عنوان الصفحة والوصف يمكن أيضًا استخدام الأداة الموجودة في مقال كيف تُكتب صفحة «من نحن»؟ دليل صفحة «من نحن» الموثوقة لمتجر التجارة الإلكترونية والمحتوى وSEO.

كيف تستخدم منتجات الواجهة في صفحة العلامة التجارية؟

منتجات الواجهة هي المنتجات التي تريد إبرازها في صفحة العلامة التجارية، وتُدرج تحت عنوان «منتجات العروض». وضع المنتجات الأكثر مبيعًا أو الجديدة أو المشمولة بحملة في الواجهة يتيح للعميل الوصول من النظرة الأولى إلى أكثر المنتجات جذبًا. حدّث منتجات الواجهة بانتظام؛ فإذا بقيت فيها منتجات قديمة أو غير متوفرة فقدت الصفحة موثوقيتها.

• اختر عددًا قليلًا من المنتجات البارزة فعلًا: وضع الجميع في الواجهة لا يبرز أيًّا منها.
• اختر المنتجات المتوفرة في المخزون: المنتج غير المتوفر في الواجهة يسبب خيبة أمل.
• استخدمها مع الحملة: إذا كان هناك خصم خاص بالعلامة فيمكن أن تكون منتجات الواجهة هي المنتجات المخفّضة.
• نظّم الترتيب: حدد ترتيب المنتجات في الواجهة وفي الصفحة بحسب اهتمام العملاء.

كيف تُحدَّد خصومات خاصة بالعلامة التجارية؟

تعرض الخصومات الخاصة بالعلامة التجارية في قسم الخصومات بلوحة إدارة العلامات التجارية؛ أما الخصم نفسه فيُنشأ من قسم الخصومات ضمن إدارة الحملات. ويمكنك تعطيل الخصم لتلك العلامة بإزالة العلامة بجانب الخصم في لوحة العلامة. وللاطلاع على تفاصيل إعداد قاعدة الخصم يمكنك مراجعة دليل ما هي قسيمة الخصم؟ كيف يُنشأ كود القسيمة في التجارة الإلكترونية ويُستخدم بربحية؟.

كيف تُضاف علامة تجارية وتُعدّ صفحتها في Faprika؟

تُعرّف العلامات التجارية في Faprika من لوحة إدارة العلامات التجارية ضمن الكتالوج. تعرض اللوحة قائمة العلامات المضافة سابقًا وحقل البحث وزر «إضافة جديد»؛ ويمكنك البحث عن العلامة بحسب حالتها (نشطة أو معطّلة أو الكل). ولإسناد علامة تجارية إلى منتج يجب أن تكون العلامة معرّفة في النظام أولًا.

كيف تملأ معلومات العلامة التجارية؟

تُفتح معلومات العلامة التجارية من المسار «الكتالوج >> إدارة العلامات التجارية >> إضافة جديد»:

• اختيار اللغة: الاختيار الافتراضي هو التركية؛ وللإنجليزية عليك ملء الحقول بشكل منفصل. وللغات الأخرى يُتواصل مع فريق الدعم.
• اسم العلامة التجارية: اسم العلامة التي تريد إضافتها؛ ويظهر هذا الاسم أيضًا في صفحة المنتج.
• وصف العلامة التجارية: نص يعرّف بالعلامة؛ يظهر أسفل صفحة العلامة التجارية ويمكن تنسيقه بمحرر النصوص.
• قالب العلامة التجارية وصورتها: يُرفع شعار أو بانر أو صورة حملة، ويُختار أحد القوالب الثلاثة.
• عدد المنتجات: يحدد عدد المنتجات المعروضة في كل صفحة من صفحة العلامة التجارية.
• اختيار منطقة التذييل: يحدد في أي عمود من التذييل تُدرج العلامة.
• نشط: يجعل العلامة التجارية ظاهرة؛ وإذا أزلت العلامة تُعطَّل العلامة دون حذفها.
• الترتيب: هو الترتيب بين العلامات التجارية؛ والرقم 0 يمثل الأول.

كيف تختار قالب العلامة التجارية؟

في Faprika ثلاثة قوالب لصفحة العلامة التجارية. في القالب الافتراضي تظهر صورة العلامة والمنتجات بتخطيط قياسي. وفي قالب القائمة اليسرى تكون منطقة الفئات في العمود الأيسر، وفي قالب القائمة اليمنى في العمود الأيمن. اختر القالب المتسق مع التصميم العام للمتجر؛ فالعميل يريد أن يجد مرشّح الفئات في الجانب الذي اعتاد رؤيته فيه.

كيف تُعرض العلامة التجارية في التذييل؟

باختيار منطقة التذييل يمكنك جمع العلامات التجارية في عمود واحد في التذييل. وهكذا يصل العميل مباشرة إلى منتجات العلامة دون تصفح الفئات. وإذا كان عنوان العمود افتراضيًا اسمًا آخر مثل «مساعدة»، فيمكنك البحث عن العبارة المعنية في مجال موارد اللغة ضمن الإعدادات وإعادة تسميتها إلى «العلامات التجارية». وإذا كان لديك علامات تجارية كثيرة فضع في التذييل أهمها فقط.

كيف تُعطَّل العلامة التجارية أو تُعدَّل؟

إذا أوقفت بيع العلامة مؤقتًا أو لا تريد عرض منتجاتها لفترة، فأزل علامة «نشط» لتعطيل العلامة دون حذفها؛ وبذلك يمكنك إعادة تفعيلها لاحقًا. تُدرج المنتجات المرتبطة بالعلامة في مجال المنتجات بشاشة تعديل العلامة؛ ومن هنا يمكنك تعديل المنتج بسرعة وضبط منتج الواجهة والترتيب.

وللاستخدام خطوة بخطوة مع لقطات الشاشة يمكنك مراجعة صفحة التدريب الخاصة بـإدارة العلامات التجارية. ولإسناد العلامة بسرعة إلى عدد كبير من المنتجات يفيد دليل كيف يتم التحديث الجماعي للمنتجات؟ دليل تغيير معلومات السعر والمخزون والفئة وSEO دفعة واحدة، والمرشّحات، والطريقة الآمنة في العمليات غير القابلة للتراجع، وحاسبة تغيير السعر ومراجعة التنسيق.

كيف تُدار صفحة العلامة التجارية في متجر متعدد اللغات؟

إذا كنت تبيع بأكثر من لغة، يمكنك إنشاء سجل منفصل لاسم العلامة ووصفها في كل لغة. وبما أن اللغة قابلة للاختيار في معلومات العلامة في Faprika، يُكتب وصف العلامة في كل لغة بالصياغة الطبيعية لتلك اللغة. غالبًا لا يتغير اسم العلامة؛ لكن إعداد الوصف وعنوان الصفحة ووصف الميتا في كل لغة بحسب الكلمات التي يبحث بها العميل بتلك اللغة يزيد الظهور في البحث. وللاطلاع على الإطار العام لإنشاء متجر متعدد اللغات يمكنك مراجعة دليل كيف يُنشأ موقع تجارة إلكترونية متعدد اللغات؟ اختيار اللغة والبلد، وهيكل العناوين، وطرق الترجمة، وhreflang، ودليل الأسعار والشحن، وحاسبة تكلفة الترجمة ومراجعة الجاهزية.

انتبه إلى البلدان التي تُباع فيها العلامة: فقد يكون لبعض العلامات ترخيص بيع في أسواق محددة فقط. وفي هذه الحالة يجب نشر صفحة العلامة التجارية بتلك اللغة ومنتجاتها في السوق المسموح بها فقط.

ما الأخطاء الشائعة في إدارة العلامات التجارية؟

• تعريف العلامة نفسها بصيغ كتابة مختلفة: إذا حُفظت العلامة نفسها في سجلين منفصلين تنقسم المنتجات وتبقى صفحة العلامة ناقصة.
• نسخ وصف العلامة: استخدام نص المصنّع حرفيًا يُبعد الصفحة عن الأصالة.
• إهمال الصورة: الصورة التالفة أو المنخفضة الجودة أو ذات النسبة الخاطئة تجعل الصفحة تبدو مهملة.
• ترك حقول SEO فارغة: صفحة العلامة التجارية التي ليس لها عنوان ووصف تبقى ضعيفة في عمليات البحث عن العلامة.
• نسيان إسناد العلامة إلى المنتجات: المنتج غير المسند إلى علامة تجارية لا يظهر في صفحة العلامة.
• ترك صفحة علامة تجارية فارغة: صفحة العلامة التجارية التي لا تحتوي على أي منتج تخيّب أمل العميل.
• ملء التذييل بالعلامات التجارية: كثرة العلامات تُعقّد التذييل؛ ينبغي اختيار أهمها.

قائمة مراجعة صفحة العلامة التجارية

تلخّص القائمة التالية الركائز الأساسية لتخطيط صفحة العلامة التجارية لديك.

كيف تدير العلامات التجارية والكتالوج باستخدام Faprika؟

تتيح لك Faprika إدارة العلامات التجارية من لوحة التحكم دون كتابة أي كود. وفيما يلي أبرز الخيارات:

• لوحة إدارة العلامات التجارية: تضيف العلامات وتبحث عنها وتجعلها نشطة أو معطّلة وتعدّلها وتحذفها.
• ثلاثة قوالب للعلامة التجارية: تختار من بين القالب الافتراضي وقالب القائمة اليسرى وقالب القائمة اليمنى.
• صورة العلامة التجارية ووصفها: ترفع شعارًا أو بانر وتكتب الوصف بمحرر النصوص.
• منتجات الواجهة: تعرض المنتجات البارزة للعلامة تحت «منتجات العروض».
• عمود التذييل: تدرج العلامات في التذييل ليصل العميل إلى العلامة دون تصفح الفئات.
• معلومات SEO: تدخل عنوان الصفحة ووصف الميتا والكلمات المفتاحية للميتا للعلامة.
• خصومات خاصة بالعلامة: ترى في لوحة العلامة الخصومات المحددة من إدارة الحملات.
• العمليات الجماعية: يمكنك تحديث علامة عدد كبير من المنتجات دفعة واحدة.

يمكنك الاطلاع على الميزات الموجودة في كل باقة في مقارنة باقات التجارة الإلكترونية.

نوصي بقراءةما هي خصائص المنتج؟ في التجارة الإلكترونية كيف تُعدّ خصائص المنتج والمرشّحات، والفرق عن التنويعات

الأسئلة الشائعة

ما هي صفحة العلامة التجارية؟

صفحة العلامة التجارية هي صفحة تُعرض فيها جميع منتجات علامة تجارية في المتجر على عنوان واحد، وتحمل صورة ووصفًا خاصين بالعلامة. تجمع صفحة الفئة المنتجات حسب النوع، بينما تجمعها صفحة العلامة التجارية حسب العلامة.

لماذا تُعدّ صفحة العلامة التجارية مهمة؟

تستقبل العميل الذي يبحث عن العلامة التجارية، وتسهّل بيع أكثر من منتج من العلامة نفسها، وتساعد على ظهور المتجر في عمليات البحث باسم العلامة. كما أن الصورة الرسمية للعلامة ووصفها الصحيح يمنحان الثقة.

كيف يجب كتابة وصف العلامة التجارية؟

يجب أن يكون موجزًا وصحيحًا وأصيلًا، وأن يشرح ما تبيعه العلامة ولمن تتوجه ولماذا هي موجودة في المتجر. لا تنسخ نص التعريف الخاص بالمصنّع حرفيًا، بل اكتبه بجملك الخاصة.

كيف تُضاف علامة تجارية في Faprika؟

من لوحة التحكم عبر الكتالوج ثم إدارة العلامات التجارية ثم إضافة جديد. تدخل اللغة واسم العلامة، وتضيف الوصف والصورة، وتحدد القالب وعدد المنتجات وعمود التذييل والترتيب، وتملأ معلومات SEO ثم تحفظ.

ما هو منتج الواجهة في صفحة العلامة التجارية؟

هي المنتجات التي تريد إبرازها في صفحة العلامة التجارية. تُدرج المنتجات المحددة كواجهة تحت عنوان منتجات العروض. اختر المنتجات المتوفرة في المخزون والتي تريد إبرازها فعلًا.

كيف تُعطَّل العلامة التجارية؟

في شاشة تعديل العلامة التجارية، تزيل علامة خيار «نشط» وتحفظ. تُخفى العلامة عن العملاء دون حذفها، ويمكن إعادة تفعيلها متى شئت.

مقالات قد تهمك

• كيف يُنفَّذ SEO لصفحة التصنيف؟ 12 خطوة لرفع صفحات التصنيفات في التجارة الإلكترونية إلى المراتب الأولى
• ما هي خصائص المنتج؟ في التجارة الإلكترونية كيف تُعدّ خصائص المنتج والمرشّحات، والفرق عن التنويعات
• كيف يُكتب عنوان المنتج؟ اسم منتج متوافق مع SEO في التجارة الإلكترونية، وصيغة العنوان وأمثلة بحسب الفئة، دليل تطبيقي
• التجارة الإلكترونية: كيف يجب أن تكون صفحة المنتج؟ 15 عنصرًا لصفحة منتج تحقق المبيعات