İçindekiler 12 bölüm
- Marka Sayfası Nedir?
- Marka Sayfası Neden Önemlidir?
- İyi Bir Marka Sayfasında Neler Olmalı?
- Marka Sayfasında Ürün Sayısı ve Sayfalama Nasıl Ayarlanır?
- Marka Sayfasının SEO Alanları Nasıl Doldurulur?
- Marka Sayfasında Vitrin Ürünleri Nasıl Kullanılır?
- Faprika'da Marka Nasıl Eklenir ve Marka Sayfası Nasıl Kurulur?
- Çok Dilli Mağazada Marka Sayfası Nasıl Yönetilir?
- Marka Yönetiminde Sık Yapılan Hatalar Nelerdir?
- Marka Sayfası Kontrol Listesi
- Faprika ile Marka ve Katalog Nasıl Yönetilir?
- Sıkça Sorulan Sorular
Müşteri mağazanıza belirli bir markayı arayarak geliyor. Menüde markayı bulamıyor, aratınca ürünler karışık çıkıyor ve markanın tüm ürünlerini tek yerde göremiyor. Oysa markayı seven müşteri çoğu zaman aynı markanın birden fazla ürününü alır. Bu müşteriyi karşılayan, markanın kendi sayfasıdır.
Bu rehberde marka sayfası nasıl oluşturulur, marka sayfasının mağazaya ne kazandırdığı, iyi bir marka sayfasında neler bulunacağı, SEO alanlarının nasıl doldurulacağı ve Faprika'da markanın nasıl tanımlanıp şablon, vitrin ürünü ve altbilgi ayarlarının nasıl yapıldığı anlatılıyor. Marka sayfasının sayfalamasını hesaplayan bir araç ve bir kontrol listesi de var.
Marka Sayfası Nedir?
Marka sayfası, mağazadaki bir markaya ait tüm ürünlerin tek adreste listelendiği, markaya özel görsel ve açıklama taşıyan sayfadır. Kategori sayfası ürünleri türe göre gruplandırırken, marka sayfası aynı markanın ürünlerini kategori farkı gözetmeden bir araya getirir.
Marka sayfası iki işe yarar. Müşteri tarafında “bu markanın başka neleri var” sorusuna cevap verir ve marka sadakatini satışa çevirir; arama motorları tarafında ise marka adıyla yapılan aramalar için hedef bir sayfa oluşturur. Markayı satan ama sayfasını kurmayan mağaza, marka aramalarında müşteriyi kaçırır.
Marka Sayfası ile Kategori Sayfası Arasındaki Fark Nedir?
Kategori sayfası ürünleri türüne göre toplar; marka sayfası üreticiye göre. Müşteri “spor ayakkabı” diye aratıyorsa kategori sayfasına, belirli bir markanın adını aratıyorsa marka sayfasına ihtiyaç duyar. İkisi birbirini tamamlar ve aynı ürün hem bir kategoride hem bir markada listelenir.
| Özellik | Marka sayfası | Kategori sayfası |
|---|---|---|
| Gruplama ölçütü | Ürünün markası | Ürünün türü |
| Müşterinin aradığı | Belirli bir markanın ürünleri | Belirli bir türdeki ürünler |
| Arama niyeti | Marka adı | Ürün türü |
| Özel içerik | Marka görseli ve açıklaması | Kategori açıklaması |
Marka Sayfası Neden Önemlidir?
Marka sayfası, markayı arayan müşteriyi karşılamak, aynı markadan birden çok ürün satmak ve arama görünürlüğü kazanmak için önemlidir. Üç nedenle değerlidir.
- Marka aramalarını yakalar: Müşteri marka adını arattığında mağazanızın marka sayfası sonuçlarda çıkabilir.
- Sepeti büyütür: Markayı seven müşteri aynı markadan başka ürüne bakar; tek sayfada tüm ürünleri görmek sepet büyütür.
- Güven oluşturur: Markanın resmî görseli ve doğru açıklaması, ürünlerin gerçek ve düzenli sunulduğu izlenimini verir.
Kendi Markanız İçin Marka Sayfası Neden Gerekli?
Kendi markanızı satıyorsanız marka sayfası mağazanızın markasını bir arada gösterir. Müşteri ürün detayında marka adına tıklayınca tüm ürünlerinizi tek sayfada görür. Kendi markanızı rekabette öne çıkarmanın yolları için Marka Konumlandırma Rekabette Öne Çıkmanın Yolu yazısına bakabilirsiniz.
İyi Bir Marka Sayfasında Neler Olmalı?
İyi bir marka sayfası beş bileşenden oluşur: marka görseli, marka açıklaması, uygun şablon, vitrin ürünleri ve altbilgi bağlantısı. Her biri farklı bir ihtiyacı karşılar.
| Bileşen | Ne işe yarar? | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| Marka görseli | Sayfanın üstünde markayı tanıtır (logo ya da banner) | Tanımlı boyuta yakın, net bir görsel seçin |
| Marka açıklaması | Markayı kısaca anlatır ve arama motoruna içerik verir | Kısa, doğru ve özgün yazın |
| Şablon | Sayfanın düzenini belirler | Kategori alanının yerini mağazanıza göre seçin |
| Vitrin ürünleri | Öne çıkan ürünleri “Fırsat Ürünleri” altında gösterir | Gerçekten öne çıkarmak istediklerinizi seçin |
| Altbilgi kolonu | Markayı altbilgide listeler | Çok marka varsa en önemlilerini seçin |
Marka Açıklaması Nasıl Yazılmalı?
Marka açıklaması, markayı müşteriye ve arama motoruna tanıtan kısa bir metindir. Markanın ne sattığını, hangi müşteriye hitap ettiğini ve neden mağazanızda bulunduğunu anlatın. Üreticinin tanıtım metnini birebir kopyalamayın; aynı metin birçok sitede bulunuyorsa arama motoru sayfanızı özgün saymaz. Kendi cümlelerinizle ve doğrulanabilir bilgilerle yazın. Açıklama, marka sayfasının en altında görünür.
Marka Görseli Nasıl Seçilmeli?
Görsel marka logosu, banner ya da markaya ait bir kampanya görseli olabilir. Net, yüksek kaliteli ve sayfa düzenine uygun oranda olmalıdır. Sistem yüklenen görselin boyutunu otomatik düzenler; ancak küçük bir alana çok büyük, büyük bir alana çok küçük görsel konulursa bozulma olabilir. Bu yüzden tanımlı boyutlara yakın bir görsel seçin. Boyutları değiştirmek isterseniz medya ayarları kullanılır.
Marka Sayfasında Ürün Sayısı ve Sayfalama Nasıl Ayarlanır?
Marka sayfasında kaç ürünün bir sayfada gösterileceği, hem yükleme hızını hem müşterinin gezinmesini etkiler. Çok az ürün göstermek müşteriyi sürekli sayfa değiştirmeye, çok fazla ürün göstermek ise sayfanın yavaşlamasına yol açar. Dengeyi bulmak için ürün sayısına göre sayfa sayısını görmek yararlıdır.
Aşağıdaki araç markanın toplam ürün sayısını ve sayfa başına gösterdiğiniz ürün sayısını girerek kaç sayfa oluşacağını, son sayfada kaç ürün kalacağını ve ilk sayfada ürünlerin yüzde kaçının görüneceğini hesaplar.
Sayfa başına ürün sayısını belirlerken mağazanın genel kategori sayfalarıyla tutarlı olmayı da düşünün; müşteri bir yerde 24, başka yerde 8 ürün görürse tutarsızlık hisseder. Ürün sayfası ve listeleme deneyiminin genel çerçevesi için E-Ticaret Ürün Sayfası Nasıl Olmalı? Satış Getiren Ürün Sayfasının 15 Unsuru rehberine bakabilirsiniz.
| Durum | Sorun | Çözüm |
|---|---|---|
| Sayfa başına çok az ürün | Müşteri sürekli sayfa değiştirir | Sayfa başına ürünü artırın |
| Sayfa başına çok fazla ürün | Sayfa yavaşlar | Sayfa başına ürünü azaltın |
| Son sayfada tek ürün kalıyor | Düzensiz görünür | Sayfa başına ürünü ayarlayın |
| Markada az ürün var | Marka sayfası boş görünür | Markayı ilgili kategoriyle birleştirmeyi düşünün |
Marka Sayfasının SEO Alanları Nasıl Doldurulur?
Marka sayfası marka adıyla yapılan aramalarda görünebileceği için SEO alanları özenle doldurulmalıdır. Faprika'da marka için üç SEO alanı bulunur: meta anahtar kelimeler, meta açıklama ve sayfa başlığı; sayfa adresi ise sistem tarafından otomatik atanır.
- Sayfa başlığı: Marka adı ve mağazanızın adını içeren, en çok 65 karakterlik net başlık.
- Meta açıklama: Markayı ve mağazadaki ürünlerini özetleyen, en çok 155 karakterlik cümle.
- Meta anahtar kelimeler: Markanın ürünlerini anlatan kelimeler; ürünün ismini öne çıkarmak için panelde kullanılabilen ilgili değişken kullanılabilir.
Anahtar Kelimeleri Nasıl Seçersiniz?
Müşterinin markayla birlikte kullandığı kelimelere bakın: marka adı, ürün türü ve model ifadeleri gibi. Arama motorunun sonuç sayfasının altında gösterdiği ilgili aramalar, müşterilerin markayla birlikte neleri aradığına dair hızlı bir fikir verir. Anahtar kelimeleri doldurmak için alakasız kelimeleri sıralamayın; marka sayfasının gerçekten konusu olan kelimeleri seçin.
Aynı marka için başlık ve açıklamayı tüm markalarda kopyalamayın; her marka sayfasının özgün başlığı ve açıklaması olmalıdır. Sayfa başlığı ve açıklama uzunluğunu denetlemek için Hakkımızda Sayfası Nasıl Yazılır? E-Ticaret Sitesi için Güven Veren Hakkımızda Sayfası, İçerik ve SEO Rehberi yazısındaki araç da kullanılabilir.
Marka Sayfasında Vitrin Ürünleri Nasıl Kullanılır?
Vitrin ürünleri, marka sayfasında öne çıkarmak istediğiniz ürünlerdir ve “Fırsat Ürünleri” başlığı altında listelenir. En çok satan, yeni gelen ya da kampanyalı ürünleri vitrine koymak, müşterinin ilk bakışta en ilgi çekici ürünlere ulaşmasını sağlar. Vitrin ürünlerini düzenli güncelleyin; eski ya da stokta olmayan ürünler vitrinde kalırsa sayfa güvenilirliğini yitirir.
- Az sayıda ve gerçekten öne çıkan ürün seçin: Hepsini vitrine koymak hiçbirini öne çıkarmaz.
- Stoku olan ürünleri seçin: Stokta olmayan ürün vitrinde hayal kırıklığı yaratır.
- Kampanyayla birlikte kullanın: Markaya özel indirim varsa vitrin ürünleri indirimli ürünler olabilir.
- Sırayı düzenleyin: Ürünlerin vitrindeki ve sayfadaki sırasını müşteri ilgisine göre belirleyin.
Markaya Özel İndirim Nasıl Tanımlanır?
Markaya özel indirimleri, marka yönetimi panelindeki İndirimler alanında görüntülersiniz; ancak indirimin kendisi kampanya yönetimi altındaki indirimler bölümünden oluşturulur. Marka panelinde indirimin yanındaki işareti kaldırarak indirimi o marka için devre dışı bırakabilirsiniz. İndirim kuralı kurmanın ayrıntısı için İndirim Kuponu Nedir? E-Ticarette Kupon Kodu Nasıl Oluşturulur ve Kârlı Kullanılır? rehberine bakabilirsiniz.
Faprika'da Marka Nasıl Eklenir ve Marka Sayfası Nasıl Kurulur?
Faprika'da markaları Katalog altındaki Marka Yönetimi panelinden tanımlarsınız. Panel, daha önce eklenmiş markaların listesini, arama alanını ve “Yeni Ekle” düğmesini gösterir; markayı durumuna göre (aktif, pasif ya da hepsi) arayabilirsiniz. Bir ürüne marka atamak için markanın önce sisteme tanımlanmış olması gerekir.
Marka Bilgileri Nasıl Doldurulur?
“Katalog >> Marka Yönetimi >> Yeni Ekle” adımlarından marka bilgileri açılır:
- Dil seçimi: Standart seçimi Türkçe sayılır; İngilizce için ayrıca doldurmanız gerekir. Başka diller için destek ekibiyle iletişime geçilir.
- Marka adı: Eklemek istediğiniz markanın adı; ürün sayfasında da bu ad görünür.
- Marka açıklaması: Markayı tanımlayan metin; marka sayfasının altında görünür ve metin editörüyle biçimlendirilebilir.
- Marka şablonu ve görseli: Logo, banner ya da kampanya görseli yüklenir; üç şablondan biri seçilir.
- Ürün sayısı: Marka sayfasında bir sayfada kaç ürün görüneceğini belirler.
- Altbilgi alan seçimi: Markanın altbilgide hangi kolonda listeleneceğini belirler.
- Aktif: Markanın görünür olmasını sağlar; işareti kaldırırsanız marka silinmeden pasife alınır.
- Sıra: Markalar arasındaki sıralamadır; 0 en başı temsil eder.
Marka Şablonu Nasıl Seçilir?
Faprika'da marka sayfası için üç şablon vardır. Varsayılan şablonda marka görseli ve ürünler standart düzende görünür. Sol menü şablonunda kategori alanı sol sütunda, sağ menü şablonunda ise sağ sütunda yer alır. Mağazanın genel tasarımıyla tutarlı olanı seçin; kategori filtresini hangi tarafta görmeye alışmışsa müşteri orada bulmak ister.
Marka Altbilgide Nasıl Gösterilir?
Altbilgi alan seçimiyle markaları altbilgide bir kolonda toplayabilirsiniz. Böylece müşteri kategorileri gezmeden doğrudan markanın ürünlerine ulaşır. Kolonun başlığı varsayılan olarak “Yardım” gibi başka bir ad taşıyorsa Yapılandırma altındaki Dil Kaynakları alanından ilgili ifadeyi aratıp “Markalar” olarak yeniden adlandırabilirsiniz. Çok sayıda markanız varsa altbilgiye yalnızca en önemlilerini koyun.
Marka Nasıl Pasife Alınır ya da Düzenlenir?
Markanın satışını geçici olarak durdurduysanız ya da ürünlerini bir süre göstermek istemiyorsanız Aktif işaretini kaldırarak markayı silmeden pasife alırsınız; böylece sonradan yeniden etkinleştirebilirsiniz. Markaya bağlı ürünler marka düzenleme ekranındaki Ürünler alanında listelenir; buradan ürünü hızla düzenleyebilir, vitrin ürünü ve sıra ayarlarını yapabilirsiniz.
Adım adım ekran görüntüleriyle kullanım için Marka Yönetimi eğitim sayfasına bakabilirsiniz. Çok sayıda üründe markayı hızla atamak için Toplu Ürün Güncelleme Nasıl Yapılır? Fiyat, Stok, Kategori ve SEO Bilgilerini Tek Seferde Değiştirme Rehberi, Filtreler, Geri Alınamayan İşlemde Güvenli Yöntem, Fiyat Değişimi Hesaplayıcısı ve Düzen Denetimi rehberi yararlıdır.
Çok Dilli Mağazada Marka Sayfası Nasıl Yönetilir?
Birden fazla dilde satış yapıyorsanız marka adı ve açıklaması için her dilde ayrı kayıt oluşturabilirsiniz. Faprika'da marka bilgilerinde dil seçilebildiğinden marka açıklaması her dilde o dilin doğal ifadesiyle yazılır. Marka adı çoğunlukla değişmez; ancak açıklamayı, sayfa başlığını ve meta açıklamayı her dilde müşterinin o dilde arattığı kelimelere göre hazırlamak arama görünürlüğünü artırır. Çok dilli mağaza kurmanın genel çerçevesi için Çok Dilli E-Ticaret Sitesi Nasıl Kurulur? Dil ve Ülke Seçimi, Adres Yapısı, Çeviri Yöntemleri, hreflang, Fiyat ve Kargo Rehberi, Çeviri Maliyeti Hesaplayıcısı ve Hazırlık Denetimi rehberine bakabilirsiniz.
Markanın hangi ülkelerde satıldığına dikkat edin: bazı markalar yalnızca belirli pazarlarda satış iznine sahip olabilir. Bu durumda ilgili dildeki marka sayfasını ve ürünlerini yalnızca izin verilen pazarda yayınlamak gerekir.
Marka Yönetiminde Sık Yapılan Hatalar Nelerdir?
- Aynı markayı farklı yazımlarla tanımlamak: Aynı marka iki ayrı kayıtla tutulursa ürünler bölünür ve marka sayfası eksik kalır.
- Marka açıklamasını kopyalamak: Üreticinin metnini birebir kullanmak sayfayı özgünlükten uzaklaştırır.
- Görseli düşünmemek: Bozuk, düşük kaliteli ya da yanlış oranlı görsel sayfayı özensiz gösterir.
- SEO alanlarını boş bırakmak: Başlık ve açıklaması olmayan marka sayfası marka aramalarında zayıf kalır.
- Ürünlere marka atamayı unutmak: Markaya atanmamış ürün marka sayfasında görünmez.
- Boş marka sayfası bırakmak: Hiç ürünü olmayan marka sayfası müşteriyi hayal kırıklığına uğratır.
- Altbilgiyi markalarla doldurmak: Çok sayıda marka altbilgiyi karmaşıklaştırır; en önemlileri seçilmelidir.
Marka Sayfası Kontrol Listesi
Aşağıdaki liste, marka sayfası düzeninizin temel taşlarını özetler.
| Aşama | Kontrol | Tamam mı? |
|---|---|---|
| Tanım | Marka adı doğru, tek yazımla ve yinelenmeden kayıtlı | Evet / Hayır |
| Görsel | Net, tanımlı boyuta yakın ve markanın kurallarına uygun | Evet / Hayır |
| Açıklama | Özgün, kısa ve doğru anlatım | Evet / Hayır |
| Ürünler | Ürünler markaya atanmış, vitrin ürünleri seçilmiş | Evet / Hayır |
| SEO | Başlık ve açıklama uygun uzunlukta doldurulmuş | Evet / Hayır |
| Durum | Marka aktif; altbilgide gerekiyorsa listeli | Evet / Hayır |
| Bakım | Kullanılmayan ve yinelenen markalar temizleniyor | Evet / Hayır |
Faprika ile Marka ve Katalog Nasıl Yönetilir?
Faprika, markaları kod yazmadan panelden yönetmenizi sağlar. Başlıca seçenekler şunlardır:
- Marka yönetimi paneli: Marka ekler, arar, aktif ya da pasif yapar, düzenler ve silersiniz.
- Üç marka şablonu: Varsayılan, sol menü ve sağ menü şablonlarından seçersiniz.
- Marka görseli ve açıklaması: Logo ya da banner yükler, metin editörüyle açıklama yazarsınız.
- Vitrin ürünleri: Markanın öne çıkan ürünlerini “Fırsat Ürünleri” altında gösterirsiniz.
- Altbilgi kolonu: Markaları altbilgide listeler, müşterinin kategorileri gezmeden markaya ulaşmasını sağlarsınız.
- SEO bilgileri: Marka için sayfa başlığı, meta açıklama ve meta anahtar kelime girersiniz.
- Markaya özel indirimler: Kampanya yönetiminden tanımlanan indirimleri marka panelinde görürsünüz.
- Toplu işlemler: Çok sayıda ürünün markasını toplu güncelleyebilirsiniz.
Hangi özelliklerin hangi pakette yer aldığını e-ticaret paketleri karşılaştırmasında görebilirsiniz.
Okumanızı öneririzÜrün Özellikleri Nedir? E-Ticarette Ürün Özelliği ve Filtre Nasıl Kurulur, Varyasyondan FarkıSıkça Sorulan Sorular
Marka sayfası nedir?
Marka sayfası, mağazadaki bir markaya ait tüm ürünlerin tek adreste listelendiği, markaya özel görsel ve açıklama taşıyan sayfadır. Kategori sayfası ürünleri türe göre, marka sayfası ise markaya göre toplar.
Marka sayfası neden önemlidir?
Markayı arayan müşteriyi karşılar, aynı markadan birden çok ürün satmayı kolaylaştırır ve marka adıyla yapılan aramalarda mağazanın görünmesine yardımcı olur. Markanın resmî görseli ve doğru açıklaması güven de verir.
Marka açıklaması nasıl yazılmalı?
Kısa, doğru ve özgün olmalı; markanın ne sattığını, kime hitap ettiğini ve mağazada neden bulunduğunu anlatmalı. Üreticinin tanıtım metnini birebir kopyalamayın, kendi cümlelerinizle yazın.
Faprika'da marka nasıl eklenir?
Kontrol panelinde Katalog altındaki Marka Yönetimi'nden Yeni Ekle ile. Dili ve marka adını girer, açıklama ve görsel ekler, şablonu, ürün sayısını, altbilgi kolonunu ve sırayı belirleyip SEO bilgilerini doldurur ve kaydedersiniz.
Marka sayfasında vitrin ürünü nedir?
Marka sayfasında öne çıkarmak istediğiniz ürünlerdir. Vitrin olarak atanan ürünler marka sayfasında Fırsat Ürünleri başlığı altında listelenir. Stokta olan ve gerçekten öne çıkarmak istediğiniz ürünleri seçin.
Marka nasıl pasife alınır?
Marka düzenleme ekranında Aktif seçeneğinin işaretini kaldırıp kaydedersiniz. Marka silinmeden müşterilerden gizlenir ve istediğinizde yeniden etkinleştirilebilir.
İlginizi Çekebilecek Yazılar
- Kategori Sayfası SEO'su Nasıl Yapılır? E-Ticarette Kategori Sayfalarını Üst Sıralara Taşımanın 12 Adımı
- Ürün Özellikleri Nedir? E-Ticarette Ürün Özelliği ve Filtre Nasıl Kurulur, Varyasyondan Farkı
- Ürün Başlığı Nasıl Yazılır? E-Ticarette SEO Uyumlu Ürün Adı, Başlık Formülü ve Kategoriye Göre Örnekler Uygulamalı Rehber
- E-Ticaret Ürün Sayfası Nasıl Olmalı? Satış Getiren Ürün Sayfasının 15 Unsuru
